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Tiffany的“早餐”在中国会火吗?

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2019年11月05日 10:21

Tiffany的“早餐”在中国会火吗?

爱情和梦想作为Tiffany文化根基从未被动摇,品牌近期的传播中更加强调现代爱情观

 

在首席执行官Alessandro Bogliolo和创意总监Reed Krakoff的引导下,于去年取得创纪录收入的美国奢侈珠宝品牌Tiffany正在寻求更大的突破。

 

9月23日,Tiffany品牌史上规模最大的一次展览“匠心妙艺——蒂芙尼180年创新艺术与钻石珍品展”在上海复星艺术中心揭幕,把品牌积淀了近200年的“珍奇屋”呈现给中国消费者,进一步明确了中国市场在奢侈品领域的重要性。

 

Reed Krakoff在接受微信公众号LADYMAX专访时透露,为了尽可能地把Tiffany的品牌真谛完整地诠释和演绎,他翻阅了从1845年开始至今的所有Blue Book,也正是在这个过程中他发觉到“珍奇屋”这个概念,并应用在了2019年的Blue Book高级珠宝系列中。

 

整个展览分为蒂芙尼梦想之蓝、蒂芙尼创想世界、蒂芙尼Blue Book高级珠宝、蒂芙尼·爱、蒂芙尼的早餐和蒂芙尼钻石6个部分,借助多维度的方式呈现了逾350件专门从美国纽约总部运到中国的传奇珠宝与珍品。

 

参观者最先进入的展厅是蒂芙尼梦想之蓝,Tiffany团队精选了历年来的20个橱窗,并按比例完整复刻,每个橱窗都有各自不同的主题风格,但目的都只有一个,就是完美地衬托出所展示珠宝的独特魅力,包括“蒙大拿蓝宝石”、“蓝宝石”和“海蓝宝石”等。

 

Tiffany的“早餐”在中国会火吗?

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Tiffany的“早餐”在中国会火吗?

 

作为一个创立于1837年的珠宝品牌,消费者对Tiffany的喜爱很大程度上得益于橱窗的精湛演绎,而Tiffany传奇橱窗设计师Gene Moore则是这梦幻世界背后的造梦家。他于Tiffany任职期间,为品牌精心打造了近5000款橱窗,其中不乏对蒂芙尼梦想之蓝的梦幻演绎。此后Tiffany许多橱窗场景的创作都受到Gene Moore作品的启发。

 

蒂芙尼的创想世界则讲述品牌诞生的故事,展示了许多Tiffany的“第一次”,例如第一本账簿、第一个小蓝盒以及早期的广告大片等,还包括Jacqueline Kennedy Onassis、Elizabeth Taylor和巩俐等中西方传奇女性对Tiffany的魅力诠释。

 

Tiffany的“早餐”在中国会火吗?

 

区别于其它奢侈珠宝品牌,Tiffany的品牌历史极具传奇色彩和梦幻性。1837年,Charles Lewis Tiffany在纽约创办Tiffany,后于1845年推出了史上首本全国直邮商品目录Blue Book。

 

1848年,Tiffany正式打入高端珠宝市场,并运用Tiffany独创镶嵌工艺将宝石重新设计为精美的首饰,迅速成为珠宝爱好者心中的“珠宝殿堂”,也成为典雅气质、新颖设计、匠心工艺以及卓越创新的代名词。


随后,Charles Lewis Tiffany对稀有宝石产生了高度热情,开始加大对旗下矿场的投资和发掘力度。1876年,年轻的宝石学家George Federick Kunzite将其发现的碧玺出售给了Tiffany。

 

在Tiffany的支持下,George Federick Kunzite开始把步伐迈向美国以外的地区,以寻找更多的稀有宝石。他在1910年于非洲的马达加斯加岛发现了一种粉红色的绿柱石,随后Tiffany以忠实彩色宝石收藏家JP.Morgan的名字命名,称该宝石为“摩根石”。

 

此外,Tiffany还是绿松石以及沙弗莱石的伯乐。慢慢地,Blue Book成为Tiffany高端珠宝系列的代名词,品牌每年会把在全球各地采集到的稀有宝石集结成册,以胸针、戒指、耳钉和项链等首饰的形式呈现给VIP客户,并于每年9月在纽约举办发布会,单件售价在几十至几千万美元之间。


在蒂芙尼Blue Book高级珠宝展区,参观者可以以历年来的Blue Book为线索,欣赏品牌各时期Blue Book高级珠宝系列中的经典产品,均由技艺精湛的Tiffany珠宝大师在品牌纽约第五大道旗舰店顶层的高级珠宝制作工坊全手工制作,每件Blue Book珠宝都只有一件,举世无双。也包括第一本高级珠宝商品目录。

 

曾在美国奢侈手袋品牌Coach任职15年的Reed Krakoff向微信公众号LADYMAX坦言,在Tiffany的工作体验和他之前的职业生涯完全不同,“设计手袋和成衣,你很快就可以看到成品,但高端珠宝不是,你不知道什么时候会遇到你理想的宝石,也无法立刻看到设计的成品,这是一件非常需要耐心的事情。”

 

为凸显品牌“爱情代名词”的象征,蒂芙尼·爱展区呈现多款与主题相关的订婚钻戒,其中包括第一款现代订婚钻戒 The Tiffany Setting六爪镶嵌钻戒及全新推出的Tiffany True系列订婚钻戒,该区域还有以Tiffany Blue为主色调的数字技术墙,参观者可以触碰屏幕写下自己的爱情宣言,也可预约订婚钻戒的试戴体验。

 

Tiffany的“早餐”在中国会火吗?

 

不过随着时代的不断演变,Tiffany对爱情的诠释也愈加深刻,Reed Krakoff透露,鉴于自我犒赏型消费者的增加,Tiffany除了表达男女之间的情感外,也可以是自己对自己的奖励与爱护,明年品牌的营销重心也会逐渐向女性力量等话题倾斜。

 

尽管Tiffany品牌本身已具备了强大的内涵与基础,但不可否认的是,其真正意义风靡全球离不开1961年由奥黛丽赫本主演的电影《蒂芙尼的早餐》,这是Tiffany纽约第五大道旗舰店首次破例允许摄影机进店拍摄。

 

在蒂芙尼的早餐展区,Tiffany特别收集了诸多关于电影《蒂芙尼的早餐》从未面世的珍贵展品与回忆, 从奥黛丽·赫本亲笔书写注释的剧本,到好莱坞著名服装设计师伊迪丝·海德的设计图, 再到从未公开的电影拍摄幕后花絮,并复刻了第五大道旗舰店的外墙、大门与橱窗,以及纽约第57街和第五大道的转角,目的是让参观者重温那段发生在20世纪中叶纽约的爱情故事。

 

Tiffany的“早餐”在中国会火吗?

版权归派拉蒙影业公司所有;奥黛丽·赫本®(Audrey Hepburn®)商标和肖像权归Sean Ferrer 和Luca Dotti 所有

Tiffany的“早餐”在中国会火吗?

Tiffany的“早餐”在中国会火吗?

 

为了致敬奥黛丽·赫本于电影中所穿着的小黑裙,Tiffany还邀请中国著名艺术家李晓峰为展览设计了一款瓷片礼服。李晓峰被誉为中国国内最具创意的艺术家之一,凭借其对独特的陶瓷碎片独到运用而享有盛名。他擅长以宋、明、元、清朝代的陶瓷碎片为原料进行拼接,从而打造出适于穿着的服饰。

 

蒂芙尼钻石展区则陈列了品牌自创立之初到不同时期的古董高级钻石珠宝作品以及当代高级珠宝杰作,更包括Tiffany发现的第一颗黄钻。这颗黄钻原石重达287.42克拉,于1877年开采自南非金伯利钻石矿,次年由Charles Lewis Tiffany购得。

 

Tiffany的“早餐”在中国会火吗?

 

1879年,该黄钻原石被带至巴黎,经由Tiffany首席宝石学家Dr. George Frederick Kunz博士亲自全程指导,将其精心切割为128.54克拉的枕形钻石,拥有前所未有的82个切面,异常闪耀。

 

作为全球最大最珍贵的黄钻之一,这是该钻石首次在中国公开展出。Reed Krakoff强调,这次展览的目的非常明确,就是全方位地向中国消费者展示Tiffany独有的创意巧思和悠久传承的卓绝工艺,讲好专属于Tiffany的故事。

 

除了展览本身,Tiffany在设展期间还录制了由国内明星赵又廷、刘昊然和张艾嘉亲自演绎的解说词,并先后邀请各界人士举办讲座,更加生动全面地阐述品牌所代表的生活方式与主张,例如张艾嘉、刘若英和李心洁时隔15年再度重聚的“20/30/40”分享会和Tiffany x 刘昊然非洲之旅分享会等。

 

作为一个有182年历史的传奇品牌,Tiffany一直注重在消费者体验上的投入和用心。Alessandro Bogliolo此前在接受微信公众号LADYMAX专访时表示,展览的最终目的还是让消费者更好地了解和感受到Tiffany品牌和产品的经典与品质,“对我来说,‘保持真实’是非常重要的,办展不仅仅是为了营造噱头。”

 

事实上,这次展览既是Tiffany对于过往182年历史的一个总结与回顾,也代表品牌将迎来一个新开始,而这一变革早有迹象。据时尚商业快讯,Tiffany近期在产品方面的新动作也愈发频繁。在宣布将于10月推出首个男士珠宝系列后,Tiffany又于日前释出全新的香水广告大片,其中包括由Reed Krakoff主导创意的品牌史上首款男士香水。

 

可以肯定的是,随着消费模式发生转变,中国人越来越多地在国内购物,Tiffany调整战略重心后在中国将渐入佳境。Alessandro Bogliolo在财报后的电话会议上特别强调,尽管全球大多数地区的游客支出下滑,但据内部估计第二季度Tiffany来自各主要市场本地消费者的销售额按固定货币汇率计算录得2%的增长,中国内地销售增幅更高达两位数,这代表Tiffany依然拥有强大的增长潜力。

 

“未来我们会继续加大对中国市场的投资力度,进一步渗透中国消费者所在的市场,”Alessandro Bogliolo补充道。今年12月,品牌位于上海香港广场的全新旗舰店将重装开业,全球第二家Tiffany Blue Box Café也会正式落地中国。

 

可以肯定的是,这个182岁奢侈珠宝品牌对自身实力和未来发展愈发有信心,其无穷的潜力和价值已成为一股行业巨头都无法忽视的力量。



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