被创始人出售后，缺乏新意的产品设计令Kate Spade成为全球奢侈时尚行业大洗牌中的牺牲者

作者 | 周惠宁

美国轻奢巨头Coach母公司Tapestry收购Kate Spade已超过两年，预期中的春天却没有如期到来。

据时尚商业快讯，Tapestry集团日前宣布旗下品牌Kate Spade首席执行官Anna Bakst将于年底正式离职。目前Tapestry集团已开始寻找该职位的继任者，在过渡期间相关事务将由集团首席财务官Joanne Crevoiserat暂时接管，并与Kate Spade的高级领导团队密切合作。

有分析表示，Anna Bakst的离职或许和品牌持续低迷的业绩有关。随着美国轻奢之争的局面愈发激烈，Coach的“T恤事件”好不容易逐渐平息，Tapestry集团已无法再容忍任何失误。9月4日，Tapestry集团突然宣布执掌了13年的Victor Luis立即离职，由董事会主席Jide Zeitlin担任新的首席执行官。

Anna Bakst曾是Michael Kors的配饰和鞋履总裁

作为轻奢的代名词，Kate Spade的影响力一度赶超其它竞争对手，成为美国消费者认知度最高的品牌之一，但在被创始人出售后，缺乏新意的产品设计令Kate Spade成为全球奢侈时尚行业大洗牌中的牺牲者。

2017年5月，Coach斥资24亿美元买下Kate Spade后更名为“Tapestry”，原首席执行官Victor Luis于次年3月邀请Anna Bakst加入帮助品牌挽回流失的市场份额，但Kate Spade业绩迟迟不见起色，最新一个季度的销售额依然录得下滑6%至3.06亿美元，营业亏损录得700万美元，上年同期为盈利4500万美元。

深有意味的是，在加入Kate Spade前，Anna Bakst曾在Coach竞争对手Michael Kors任职，担任配饰和鞋履总裁，而Michael Kors是Kate Spade的竞购者之一。此前Anna Bakst还在设计师品牌Donna Karan International工作过，在鞋履和配饰等产品方面的创新有着丰富经验。

然而Anna Bakst在Kate Spade任职期间除了更换品牌Logo、加速开店步伐以及发布首款运动智能手表外并没有其它更加革新的举措，也未能发挥Kate Spade品牌本身的魅力。而Tapestry集团在财报中谈及该品牌时所强调的也更多是创意总监Nicola Glass的新系列。

富国银行分析师早前在报告中指出，Kate Spade的业绩或延续下跌的趋势，但强调Nicola Glass首个系列产品的表现将成为扭转局面的关键。瑞银则认为Kate Spade要想复苏仍需数年时间，手袋行业总体上不会很快恢复到个位数的低增长。

Nicola Glass拥有伦敦皇家学院时尚配饰专业的硕士学位，以及爱丁堡艺术学院的珠宝设计学士学位，在加入Kate Spade之前就已拥有多年配饰设计经验。她为Kate Spade设计的首个系列延续了品牌以往对高饱和度色彩、大胆色彩组合，以及印花的运用，继续强化品牌乐观积极的女性精神，该系列产品目前正逐渐投入市场。

不过Jide Zeitlin强调，Kate Spade的销售下滑主要受品牌产品战略改变和北美市场的促销减少影响，一切在集团的掌控之间，并且该品牌在中国内地和日本的表现积极，集团未来会加大对Kate Spade的产品创新和营销方面的投入，在维护原有忠实消费群体的同时吸引更多潜在的年轻消费者。今年1月，Kate Spade宣布中国90后女演员孙怡为大中华区品牌大使。

上月底，Coach突然宣布50岁的女演员、歌手兼制作人Jennifer Lopez取代27岁的Selena Gomez成为品牌全球代言人，似乎意味着该品牌将把目标转向更加成熟的消费群体，从而与Kate Spade针对的人群区分开，引发业界高度关注。目前Jennifer Lopez在Instagram的粉丝数已超过1亿，是许多女性消费者心目中的榜样和向往的典范，在全球拥有超强的带货力。这样看来，Anna Bakst的离职或许只是Jide Zeitlin上任后对集团业务进行大洗牌的其中一步。

Jide Zeitlin在最新财报发布后的电话会议中坦承，Tapestry集团正处于一个关键的转折点，旗下三个品牌都拥有着强大且扎实的根基，能够与不同的消费群体产生有意义的共鸣。为了让Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三大品牌产品组合更加多元化，集团会继续引进人才、根据不同市场因地制宜地制定战略，从而推动业绩增长。

截至周四收盘，Tapestry集团股价大涨2.01%至26.34美元，但自今年以来累计下跌24%，市值约为73亿美元。