在受新冠肺炎疫情影响，Under Armour位于中国的大部分门店已暂时关闭

作者 | 周惠宁

腹背受敌，Under Armour正面临着前所未有的压力。

美国运动服饰品牌Under Armour于周二美股盘前发布最新财报，截至2019年12月31日的第四季度销售额增长4%至14.4亿美元，不及分析师预期的14.7亿美元，毛利率升至47.3%，净亏损录得1530万美元，上年同期为净利润420万美元。2019全年，Under Armour总销售额增长1%至53亿美元，净利润则扭亏为盈至9213万美元。

按部门分:

Under Armour服装部门第四季度和全年的销售额均增长0.2%至9.7亿美元和34.7亿美元，

鞋履部门收入增长最强劲，第四季度同比大涨10.3%至2.59亿美元，全年则上涨2.2%至10.63亿美元，

配饰部门销售额增长1.6%至1.09亿美元，全年收入下跌1.5%至4.22亿美元。

图为Under Armour第四季度及全年主要业绩数据

按地区分:

第四季度Under Armour在全球主要市场均实现增长，增幅最显著的是拉丁美洲，销售额大涨11.8%至5503万美元，全年增长2.8%至1.96亿美元，

其次是包括中国内地的亚太市场，销售额增长9.8%至1.83亿美元，全年大涨14.2%至6.36亿美元，

EMEA销售额则上涨2.2%至1.8亿美元，全年增长5.1%至6.21亿美元。

至于本土市场北美，Under Armour第四季度销售额仅录得1.9%的增幅至9.82亿美元，全年收入则下跌2.1%至36.58亿美元。

截至报告期末，Under Armour在全球拥有388家门店，较上一年净增加69家，其中有273为工厂店，115家为品牌店。不过一家位于美国奥兰多的Under Armour目前处于暂时关闭状态，周一该店一名37岁的经理Eunice Maria Vasquez被前雇员Daniel Everett枪杀。

值得关注的是，这是Under Armour新首席执行官Patrik Frisk上任后发布的首份财报，他在财报会议中坦承对品牌的表现并不满意，无论是服装还是鞋履产品在最大市场北美正面临需求不断下滑的挑战。

Patrik Frisk指出，过去三年Under Armour意识到高库存、高折扣和高成本是自身存在的三大痛点，从根本上限制了品牌对产品创新的投入，经过一系列的调整后现已出现改善，未来集团会以专业运动为核心，通过创新的产品来为运动员提供解决方案和提升生活体验，“但这需要时间”。

针对业界觉得Under Armour选择深耕专业运动领域会过于狭窄的看法，Patrik Frisk并不认同，他认为这反而让Under Armour在擅长的领域拥有更大的发展潜力，专业性、科技性至今仍是Under Armour开拓市场的一大法宝。不过他同时强调了时尚与功能性兼备的重要性，“就像我们设计团队所说的吗，没有美观，谈何性能。”

据悉，从去年开始Under Armour就一直试图在时尚度与功能性之间寻找平衡点，于3月任命Nike原产品设计副总裁Kasey Jarvis为首席设计官，他在服装、鞋履和配件方面拥有近20年的设计经验。同时品牌又与太空飞行公司Virgin Galactic达成“技术太空服合作伙伴”关系，为宇航员制作定制的太空服和鞋子，此前该品牌还与高科技面料制造商Hologenix共同研发具备康复功能的创新产品。

除了产品，Under Armour还加大了在营销方面的投入，不仅为品牌、产品赋予故事性背景，更大胆启用新人明星，于去年6月签约拥有1000万微博粉丝的人气偶像杨超越为代言人，并邀请篮球巨星库里共同加入2019UA篮球中国行上海站活动，引发业界广泛关注。

与此同时，Under Armour还成为中国三人篮球国家队官方战略合作伙伴及唯一指定运动装备供应商，这是Under Armour在中国合作的第一个国家运动队。Patrik Frisk强调，Under Armour正在有目的地与新兴领域建立联系，以巩固品牌在专业方面的领先地位。近年来，Under Armour在北美市场屡次受挫，中国市场逐渐成为其发展重点。

谈及近期在中国发生的新冠肺炎疫情，Patrik Frisk表示这是整个运动服饰行业都需要正视的挑战，包括竞争对手Nike、adidas都面临着同样严峻的考验。他进一步透露，Under Armour在中国的大部分门店已暂时关闭，相关供应链因停工也会出现交货延迟，受此影响品牌第一财季的销售额将减少5000万至6000万美元。为了平衡开支，Under Armour正在考虑放弃其原定在纽约开设新旗舰店的计划。

鉴于全球时尚零售环境充满不确定性， 分析师认为Patrik Frisk为Under Armour重新制定的战略能否取得成效仍有待考量，毕竟创始人Kevin Plank虽放弃了首席执行官一职，但他仍是董事长和品牌负责人，话语权并不在Patrik Frisk手中。此外，该品牌还有业绩造假等问题亟需解决。

去年底，Under Armour几位前高管在接受调查时坦承，为完成激进的销售目标，他们曾通过提前计入未来季度的业绩来掩盖2016年市场对该公司运动服装需求放缓的现实，目前美国司法部和证券交易委员会已经介入调查。

财报发布后，Under Armour周二股价大跌18.88%至16.59美元，市值约为70亿美元，已不及巅峰时期的30%。