受财报结果利好刺激，Prada昨日收盘大涨近12%

作者 | Drizzie

虽然2019年的Prada初现业绩转好迹象，2020年伊始却又陷入巨大不确定性中。

据时尚商业快讯，在截至12月31日的2019财年内，Prada集团销售额同比增长2.7%至32.26亿欧元，零售销售额增长4.1%至26.36亿欧元。报告期内，集团的EBIT为3.07亿欧元，净利润大涨24.5%至2.56亿欧元。截至报告期末，Prada共有641个销售点。

按品牌分，主品牌Prada收入上涨3%至26.43亿欧元，Miu Miu收入下跌0.7%至4.5亿欧元，Church's收入增长1%至6980万欧元。欧洲依然是该集团最大市场，销售额增长3.2%至12.28亿欧元，包括中国在内的亚太地区销售额则下跌1.7%至10.17亿欧元。 

值得关注的是，Prada去年初提出的批发合理化和控制促销策略已见成效，2019年正价商品销售额增幅录得9%。集团在财报中表示，一方面直营店铺取消降价销售，另一方面批发渠道则在地理及数量上均采取了更严格的策略，有效提高了各渠道的产品价值和优化定价。

正价零售的增长意味该计划获得重要成果，后半年的成果尤其明显，使得集团能够承受因终止降价销售和香港市场低迷造成的损失。原定于6月租约届满不再续约的Prada位于香港铜锣湾罗素街Plaza 2000的旗舰店已于2月正式提前结业，较计划早四个月。

去年10月，Prada宣布以6600万欧元的价格收购米兰业务Fratelli Prada。自注册成立以来，Fratelli Prada一直由Prada家族拥有，独立于上市公司业务。

Fratelli Prada经营着四间Prada米兰店，这四间店铺被视为Prada家族的“传家宝”，其中包括其最著名的米兰Galleria Vittorio Emanuele II埃马努埃莱二世长廊的精品店，它是Prada于1913年开业的首家门店，而埃马努埃莱二世长廊是意大利现存最古老的购物中心之一。

有分析称，Prada希望通过调整分销模式，将这些商店的收入显示在零售渠道，而不是批发渠道。批发合理化转型战略提出后，该公司一直致力于将其在Net-a-Porter、Mytheresa等平台的批发业务转为直接零售。 

从2019年开始，在布局电商业务和年轻消费者方面一度滞后的Prada开始全力追赶，动作节奏愈发紧凑。

去年6月，Prada在短短一周内先后作出多个举措，包括宣布蔡徐坤加入新晋代言人行列并拍摄广告大片、在上海举行2020男装春夏大秀。去年年中，Prada和Miu Miu一同入驻了寺库和京东，并在微信小程序开设了限时精品店。至此，Prada电商业务辐射面已几乎覆盖全部中国网民。从只有品牌官网到全面布局中国电商，Prada集团只用了不到1年时间。

延续2019年的数字化策略，Prada上周在天猫正式开设旗舰店。据悉，Prada今日还将通过微信小程序发售2020春夏胶囊系列。

Prada通过胶囊系列刺激销售的意图已十分明显，去年通过Prada Invites项目推出了一系列限量尼龙单品，以及与德国运动品牌adidas合作推出Prada for adidas Limited Edition限量系列。Prada还于10月底在东京伊势丹百货开设2019秋冬系列快闪店并发售特别系列。

为寻求新的业绩增长动力，Prada还着力扩张产品线，4月推出高端珠宝系列，12月则宣布与欧莱雅集团建立合作伙伴关系，开发高端美妆产品。

在Prada较为擅长的创意文化沟通方面，旨在推广当代文化的流动俱乐部项目Prada Mode先后在香港和伦敦推出两个新版本。Miu Miu则推出“Miu Miu女人的故事”系列的两部新短片。

Prada也在2019年加强了对可持续发展和文化多样性的投入。继5月加入零皮草阵营集团后，集团于6月启动再生尼龙项目并推出Prada Re-Nylon胶囊系列，目标是在2021年前完成纯尼龙到ECONYL®再生尼龙彻底转化。Prada还签署了开云集团等时尚企业在G7峰会期间发起的可持续时尚契约《时尚公约》。

为顺应社会文化的发展趋势，Prada还成立了多元化和包容性咨询委员会。集团早前与纽约市相关机构签署协议，承诺未来两年在外部监督下进行关于种族歧视敏感度的内部培训，并且和少数族裔社区开展财政和就业外联活动。

受财报结果利好刺激，Prada集团昨日收盘大涨11.56%至22港元，市值为563亿港元。然而尽管2019年业绩好于预期，Prada对未来一年的展望却是负面的，集团未提供更具体的数字指引。

Prada集团表示，在新冠疫情直击意大利之前，今年伊始的销售情况“非常积极”。今年2月，Prada集团在米兰总部召开新闻发布会，发布公告宣布，比利时时装设计师Raf Simons已加入Prada品牌担任联合创意总监，与Miuccia Prada合作，共同承担投入创意及决策的责任，任命4月2日正式生效。

此举被认为意味着集团开始进行大刀阔斧的改革。Prada集团还于2月宣布开云集团原高管Benedeta Petruzzo为旗下品牌Miu Miu的新首席执行官，接替已于去年7月离开加入Roger Vivier的Maria Cristina Lomanto，以提振目前表现不佳的Miu Miu品牌业务。

Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示，虽然很难预测疫情的发展，但集团预计它将对今年的结果产生负面影响。集团正在依靠弹性供应链和精简架构实施一项全面的应急计划。

Miuccia Prada和Patrizio Bertelli夫妇以及主席兼执行董事Carlo Mazzi于日前以私人形式捐助了米兰最大的三间医院San Raffaele、Vittore Buzzi和Sacco，相关款项将用于兴建各2间完整的ICU病房和心肺复苏病房。

根据彭博社的调查，分析师对Prada前景持谨慎态度，27位分析师中有13位建议持有该股票，7位建议购买，7位建议出售。今年以来，Prada股价则已累计下跌32%。