自今年2月以来，Gap集团的17亿美元现金流已经消耗10亿美元

作者 | Drizzie

头部品牌坚挺的背后，是中部品牌的溃不成军。

据时尚商业快讯，美国服装零售商Gap集团在周四向美国证交会SEC提交的文件中表示，由于疫情期间其门店被迫关闭，自2月以来原有的17亿美元现金已消耗10亿美元，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5至8.5亿美元。如果在接下来的12个月内找不到更多资金，集团将无法维持运营。

目前Gap正采取措施保留现金，包括暂时关闭所有北美门店、让大约8万名门店员工无薪休假、削减高管薪酬等。集团已经停止支付2785家北美门店4月的租金，总计1.55亿美元。集团表示正与房东进行谈判，商讨推迟付款和更改租赁协议等事宜，或永久关闭部分门店。

为尽可能地维持基本运营，Gap集团已经撤回全年指引，暂停发放股息，未来或将裁员并寻求贷款。Gap美国官网正进行最高2.5折的促销清货，中国官网夏季新品也5折起甩卖。

Gap集团此前预计受新冠肺炎疫情的影响，2020年第一财季销售额将损失约1亿美元，今年将在全球范围内关闭约170家Gap品牌门店。目前看来，这一数字将明显扩大。 

除Gap集团外，据美国多家媒体报道，Foot Locker、H＆M、Nordstrom等零售商也没有支付4月租金，还有J.C. Penney和Neiman Marcus未支付债券付款利息。早前据路透社报道，美国高端百货Neiman Marcus已让1.4万名员工停薪休假，欲申请破产保护。J.C.Penny也已经就破产融资展开深入谈判。

今年以前，Gap集团的经营状况已经摇摇欲坠，疫情令该美国快时尚集团的情况雪上加霜。

在截至2月1日的第四财季内，Gap集团销售额同比增长1%至47亿美元，净亏损为1.84亿美元，而去年同期净利润为2.76亿美元。2019财年内，Gap集团销售额下滑1%至164亿美元，净利润同比大跌65%至3.51亿美元。

由于业绩低迷，加入Gap集团近15年的原首席执行官Art Peck于去年11月离职。Art Peck从2015年起担任集团首席执行官，曾尝试改变管理层，但收效甚微。

由于同名品牌Gap一直难以跟上来自快时尚零售商的竞争，Art Peck去年曾决定剥离旗下表现最好的Old Navy品牌，分拆上市。然而由于分拆需要极高成本，以及市场担心Old Navy一旦被剥离，Gap集团的增长活力将会被进一步削弱，Gap集团在压力之下于今年年初取消了Old Navy单独上市计划。3月1日，Old Navy在进入中国近6年后正式撤出中国市场，以专注于北美市场的发展。

今年早些时候，Gap集团升任该品牌首席执行官Sonia Syngal为集团首席执行官。她在上任后面临着北美疫情的加剧等一系列棘手问题。由于有员工确诊感染新冠病毒，3月Gap集团纽约总部大楼一度关闭。集团曾承诺在疫情期间为被确诊或疑似的员工支付最多2周的工资，同时也会为暂时关闭的100多家门店员工给予补贴。然而随着现金流告急，自身难保的Gap集团现在也不得不迈出牺牲员工利益这一步。

疫情冲击下，快时尚产品成为消费者最先砍掉的预算。Zara、H&M、优衣库、Gap等品牌都面临严峻的现金流压力。但是在疫情之前业绩较为稳定、数字化布局较为完善的品牌更有可能扛过危机。

快时尚品牌Esprit从今年1月开始就折扣不断，4月又推出1折促销活动。据去年底收购Esprit中国内地经营权的GXG母公司慕尚集团表示，Esprit中国内地所有门店会在年中关闭，是合营公司成立后新战略计划的一部分，品牌针对中国消费者从定位、渠道和产品着手进行重塑。

不过在疫情危机之下，转型计划将十分艰难。近几年来Esprit的市场份额不断流失，业绩跌跌不休，已连续两年录得逾20亿港元的亏损。

Zara母公司Inditex集团此前也表示或暂时解雇2.5万名店员，H&M则计划暂时解雇大约1万名店员。不过鉴于疫情有所好转，Inditex集团在西班牙10家物流配送中心的员工已重返工作岗位。集团位于西班牙的13家工厂中已有3家恢复生产。目前Inditex集团旗下品牌在全球的7469家门店中有3785家门店暂时停业，但中国市场的门店逐渐恢复运营，官网的电商业务照常进行。

Inditex集团还承诺会按照合约向供应商支付所有已生产和正在生产的订单，并在非营利组织Remake的在线请愿书上签名，保证不会因为疫情的影响拖欠工厂款项。为帮助欧洲政府缓解普遍面临的物流运输挑战，Inditex集团日前无偿运输了价值4.57亿欧元的医疗设备。  

截至周五收盘，Gap集团股价下跌2.8%至6.9美元，今年以来股价缩水60%，市值约为25.7亿美元。