疫情使市场对箱包的需求锐减，集团预计2020全年的业绩将会遭到重创

作者 | 黄蕙

疫情对旅游业和零售业的影响才刚刚开始。

据时尚商业快讯，在截至3月31日止的第一季度内，旗下拥有Tumi和American Tourister等箱包品牌的新秀丽集团销售额大跌27.7%至6.01亿美元，超过分析师预期的26%，毛利率下滑至54.8%，净亏损录得7.87亿美元。其中该集团在1月、2月和3月的销售额分别录得8.2％、14.9％和55％的跌幅，4月全球销售额跌幅则扩大至80％。

受疫情影响，新秀丽的1300家线下门店几乎全部被迫关闭，第一季度损失最大的是亚洲市场，销售额同比大跌34%，主要受中国内地大跌44.3%拖累，其他亚洲市场的销售额则较去年同期大跌65.1%。

图为新秀丽集团第一财季主要业绩数据

由于春节后中国工厂的长时间关闭，新秀丽集团的供应链也受到影响。虽然现在已重新恢复，但因目前市场对箱包的需求低迷，生产水平仍然较低。其在比利时、匈牙利和印度的工厂从3月起关闭，至今仍未恢复运营，导致部分订单无法按时交货。

截至3月31日，这家在香港上市的集团的流动资金为18亿美元，现金与约当现金约为12亿美元。为了确保拥有足够的流动资金应对危机，新秀丽在3月底通过循环信贷借款8.1亿美元，并在上周获得了价值6亿美元的贷款融通。

与此同时，该集团正积极采取消减成本措施，将通过裁员、减薪、临时和永久性关闭商店来降低成本，并寻求房东减少租金，未来将尽可能减少广告投放，第一季度的营销支出为此已下降了近三分之一至3470万美元。

面对前所未有的挑战，新秀丽坦承全球各地的航空公司大面积停飞和各国边境管制对全球交通和旅游业造成严重冲击，使市场对箱包的需求锐减，预计2020全年的业绩也会遭到重创。不过集团首席执行官Kyle Gendreau仍对未来充满信心，强调现有的资金能维持集团渡过难关，之后有信心恢复盈利。他也表示，中国等亚洲市场正逐渐复苏，集团希望其他市场在未来几个月内跟进。

分析师则相对谨慎，鉴于新秀丽赖以生存的旅游业距离复苏还遥遥无期，认为其短时间内很难回升。评级机构Moody在4月将新秀丽的评级降至负数，标准普尔全球评级公司对其的评价也呈负面。

据瑞银分析师调查研究后统计，约80%的消费者不愿意在未来的三四个月内旅行。贡献给奢侈品牌40%销售额的旅游零售业将持续低迷，对新秀丽这类箱包品牌的冲击也是史无前例的。

更令投资者感到担忧的是，新秀丽的诸多问题在疫情前就已经存在，包括过度促销和巨额负债等。2019年，该集团透露其负担的债务是收入的三倍，去年全年销售额下跌4.2%至36.4亿美元。

营销板块也是新秀丽集团长期以来的软肋，虽然新秀丽品牌也有邀请李易峰、李敏镐等明星为代言人，但因缺乏对消费者需求变化的了解，难以有效地建立消费者对品牌的情感及忠诚度。

去年比利时广告公司Wunderman Thompson Antwerp为新秀丽重新设计的品牌形象和“Born To Go”系列宣传片也反响平淡，被指颜色过于暗淡反而无法显示产品的核心竞争力。有网友表示，曾见过这组照片但并不知道是新秀丽品牌的广告。

相比之下，LVMH德国奢侈箱包品牌Rimowa似乎更懂得如何抓住消费者的心，在疫情的挑战下绝处逢生。在国内开始遭受疫情影响的2月，这个LVMH旗下的奢侈箱包品牌携手意大利奢侈服饰品牌Moncler推出了一款限量版镜面铝镁合金行李箱——Moncler RIMOWA “Reflection”，在欧美地区反响热烈。

随着中国市场逐渐回暖，Rimowa还迅速跟上脚步，在天猫旗舰店推出520告白季活动。此前，为进一步吸引年轻消费者，Rimowa还宣布00后演员易烊千玺为中国区代言人，目前的微博粉丝数高达8447万，他为Essential系列拍摄彩色大片，因此Rimowa此系列收获颇高的讨论度。

整体来看，新秀丽集团管理层对旅游业和奢侈箱包市场的乐观态度着实为时尚早，不禁让人为这个持续亏损的箱包巨头担忧。在激烈的行业竞争进一步占领市场前，改变对于新秀丽集团刻不容缓。

截至发稿，新秀丽集团的股价大跌1.42%至每股6.26港元，市值约为8.97亿港元。