一路高歌猛进的LV母公司LVMH在撞上“黑天鹅”后，在短短不到1个月内又回到正轨

作者 | 周惠宁

2020年的这只黑天鹅把全球奢侈时尚零售行业打了个措手不及，然而强者恒强似乎是不会过时的定律。

据时尚商业快讯援引福布斯实时富豪榜数据，从美国时间5月28日下午5点以来，全球最大奢侈品集团LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault身家增加34亿美元至1026亿美元，领跑全球富豪，这也意味着他的财富正逐渐回到疫情前的水平，逼近1月19日时的峰值1170亿美元。

要知道，1个月前业界还在报道Bernard Arnault自疫情发生以来已损失2000亿元人民币，平均每天蒸发逾30亿元人民币，失去了近30%财富。然而变化就是那么快，一路高歌猛进的LV母公司LVMH在撞上“黑天鹅”后，在短短不到1个月内又回到正轨。

紧随其后的是欧莱雅集团创始人孙女Francoise Bettencourt Meyers，财富上涨18亿美元至568亿美元，Zara母公司Inditex集团老板Amancio Ortega位列第三，财富增加17亿美元至652亿美元，优衣库老板柳井正身家则增加了11亿美元至280亿美元，第5名是印度零售大亨Radhakishan Damani，财富增加9.48亿美元至160亿美元。

时尚零售行业富豪成大赢家，总财富单日增加近90亿美元

仔细观察不难发现，此次排名前5的富豪均来自时尚零售行业，也是公认的此次疫情中最受打击的行业。有分析认为，几大富豪的财富增长反映了一个事实，随着线下业务逐渐重启以及数字化进程的加速推进，消费者们正重新回到市场中，欲望也有所回升，时尚零售行业或将迎来新一轮消费高峰。

相关的迹象在本月初就有显现。

据时尚商业快讯，从北京SKP到上海恒隆，再到广州太古汇，全国各地高端购物中心内的奢侈品牌在5月前两周出现一波抢购热潮，Louis Vuitton、Chanel门店前满是收到涨价信息后前往购买的消费者。

相似的情景也在韩国发生。韩国首尔超过百名消费者近日因涨价消息在Chanel店外排起长龙，有的甚至在凌晨5点就赶到乐天百货门口排队。乐天百货称，民众居家几周后的购物欲望愈发强烈，重新开放后的客流量比以往多了两三倍，有民众甚至排队3小时，但表示等待是值得的。

另据泰国本地消息，泰国商场店铺恢复开放后也出现了消费者一早排长队等购物的景象，当地知名百货尚泰世界Central World和暹罗百丽宫在营业前就有消费者排队等候。

奢侈品之都法国巴黎“解封”首日也出现报复性消费迹象，法国香榭丽舍大街上的奢侈品店铺开门迎客当天，不仅Louis Vuitton旗舰店门口，甚至Zara门口也满是等待开门的消费者。

而从本周开始，梅西百货、Gap集团以及洛杉矶大部分零售商先后宣布了重启部分门店的计划，Michael Kors母公司Capri集团则预计会在7月初恢复旗下大部分品牌门店的营业，北美市场零售的升温也指日可待。

贝恩机构在最新报告中指出，奢侈时尚行业曾遭受多次危机最后均顺利度过，虽然此次疫情与过往危机相比影响更大，但随着中国消费者需求的释放、千禧一代以及Z世代消费者对奢侈品需求的增长，以及数字化渠道的进一步成熟，整个奢侈品行业依然有望在中期内实现增长，关键是品牌能否及时适应消费者的变化。

目前看来，Bernard Arnault面对疫情挑战的态度较为乐观。尽管旗下的奢侈时尚品牌多达80个，体量庞大，但他在财报后的会议中表示，在这种前所未有的困境面前，多元化的业务以及高品质的产品让LVMH得以保持良好的应变能力，再次证明创造力和品牌力是企业的根本，疫情过后集团将会变得更加强大。

贝恩分析师Melania Grippo和Guido Lucarelli早前指出，LVMH在所有奢侈品公司中多元化程度最高，在行业中具有显著的规模优势。据时尚商业快讯数据，在截至3月31日的三个月内，LVMH核心的时装与皮具部门表现最抗跌，收入减少9%至46.43亿欧元，有机销售额下跌10%，远远好于早前分析平均下滑25%的预测。

在过去一个月中，Louis Vuitton、Dior纷纷加快脚步，分别推出新款手袋LV PONT 9和DIOR BOBBY，以进一步激发消费者的购买欲望。LVMH旗下的珠宝品牌宝格丽则计划押注数字化，疫情期间线上平台已成为品牌全球门店中销量第一的渠道，销售额增幅逾100%，电商服务将会在未来90天内陆续登陆阿联酋、意大利、法国、韩国、墨西哥和巴西的官网。

LVMH原定于今年年中完成的对美国奢侈珠宝品牌Tiffany价值162亿美元的收购交易则被推迟至年底，澳大利亚监管机构表示因疫情需要更多时间审查，要求法定的审查截止日期从4月8日延长至10月6日。LVMH此前已承诺会严格按照去年11月与Tiffany达成的协议，即以每股135美元的价格完成收购，目前Tiffany市值约为155亿美元。

5月25日，Bernard Arnault还通过家族控股公司Groupe Arnault增持了世界三大出版集团之一、法国传媒巨头Lagardère Groupe约25%股权，近4天以来，LVMH股价累计上涨8.57%，截至发稿，该集团市值约为1928亿欧元，创近4个月新高。