2019年拼多多的活跃买家增加1.67亿至5.852亿，人均消费1720元

作者 | 周惠宁

越来越多的奢侈品高管人才流入互联网。

据时尚商业快讯，拼多多于周三宣布组织升级，公司创始人、董事长黄峥在致全员信中表示，经董事会批准公司原CTO陈磊将出任新CEO，黄峥继续担任董事长，马靖则被任命为拼多多财务副总裁。

值得关注的是，新任财务副总裁马靖毕业于上海财经大学，同时拥有复旦大学MBA学位以及中欧国际工商学院EMBA学位，在加入拼多多前在奢侈品牌香奈儿工作长达17年，曾担任香奈儿中国贸易有限公司财务总监、香奈儿中国贸易有限公司董事、中国运营官等职位，拥有丰富的奢侈品管理零售经验。

马靖是香奈儿中国贸易有限公司董事，拥有长达17年的奢侈品管理相关经验

随着中国消费者购买力的提升，中国所在的亚洲已连续第二年成为香奈儿最大的市场，在总收入中的占比达44％，作为香奈儿中国贸易有限公司董事会中唯一的中国成员，马靖的实力不言而喻。在截至去年12月31日的12个月内，香奈儿销售额同比大涨13%至123亿美元，营运利润同比增长16.6%至35亿美元。

不过鉴于互联网产业的迅猛发展以及奢侈品重心向线上的转移，奢侈品牌与互联网等科技行业之间的界线早已模糊，但马靖此次从头部奢侈品香奈儿转投主打性价比的拼多多，依然引起业界高度关注，特别是近年来不断加注奢侈品业务的阿里巴巴和京东。

拼多多成立于2016年，当时零售市场“控货+流量”的逻辑还是主流，在直面阿里与京东市场“双寡头”挑战的同时，拼多多还把目光瞄准全球市场，嗅到“普惠+人为先”的未来，逐渐成长为两大巨头无法忽视的强劲对手。有分析猜测，马靖的加盟或许意味着拼多多也将在奢侈品“触电”过程中分一杯羹。

表面上看，主打低价的拼多多与高高在上的奢侈品很难扯上关系，但在黄峥看来，购买奢侈品的人群与拼多多的用户并不冲突，他曾在接受采访时表示，拼多多吸引的是追求高性价比的人群，这部分人既会花数万甚至数十万买一个爱马仕的包，也会用9.9元买一箱芒果。

这与美国量贩式会员制百货Costco道理如出一辙。囤货爱好者最爱去的Costco并不仅仅发售日常用品，还包括爱马仕、香奈儿、Prada和Burberry等奢侈品牌。去年8月，位于上海闵行区的Costco中国内地首店开业当天，标价10万的爱马仕铂金包和近4万元的香奈儿手袋刚上架就一抢而空。

通过把海量流量集中到有限商品里，有了规模之后再反向定制，这是拼多多超低价背后的本质，拼多多的终级定位就是针对不同的人群做不同的Costco。黄峥直言，“我们看见互联网解决的已经不只是效率问题，人们的虚拟与现实，线上与线下已经难分难解，相信‘Costco+迪士尼’必然是零售消费市场的未来。”

可以肯定的是，在经历飞速的发展后，拼多多的征程才刚刚开始。此次架构调整后，黄峥将花更多时间和董事会制定公司中长期战略，研究完善包括合伙人机制在内的公司治理结构，努力从制度层面推进拼多多再上台阶，逐步成为有国际竞争力的公众机构。

除了卸下CEO职位，黄峥在拼多多的持股比例已由43.3%下降至29.4%。按照IPO时的承诺，他将正式成立“繁星慈善基金”，并连同创始团队捐赠名下拼多多上市公司113,548,920股普通股，约占公司总股数的2.37% ，旨在推动社会责任建设和科学研究。该慈善基金为不可撤销的慈善基金，由独立受托人管理，保证慈善基金的所有资产全部用于公益用途。

与此同时，拼多多将继续建立和完善合伙人制度，黄峥还将划出个人名下拼多多上市公司370,772,220股普通股，约占公司总股数的7.74%，给到拼多多合伙人集体。其中一部分可以在不影响拼多多现有股东利益的情况下，进行一些长期基础研究和社会公益等方面的探索，为公司提供额外的长期动力和蓄电池，一部分则作为未来管理层的补充激励。

自2019年7月中旬以来，拼多多股价从最低的19.1美元增长到89.2美元，最高涨幅367%，最新市值已超过1000亿美元，黄峥在福布斯富豪榜上也一度超过马云。2019年全年拼多多成交额为1万亿元，营收较上一年大涨130%至301.4亿元，活跃买家增加1.67亿至5.852亿，人均消费1720元。

在截至3月31日的三个月内，拼多多总营收为人民币65.41亿元，与上年同期的45.45亿元相比增长44%，净亏损较上年同期的18.77亿元扩大至41.193亿元，非公认会计准则净亏损31.70亿元，去年同期净亏损为13.79亿元。

截至周三收盘，拼多多股价微跌0.45%至85.45美元，自今年以来累计上涨127%，市值约为1023亿美元。