据尼尔森数据显示，安踏超过70%的消费者是95后年轻人群

作者 | 周惠宁

全球时尚零售行业正迎来一个新的分界点，发展速度持续超前的中国市场也是如此。

据中国连锁经营协会发布的2019-2020 年中国时尚零售百强调查数据显示，2019年时尚零售百强企业总营收达到7328.40亿元，同比增长12.47%，高于社会消费品零售总额8.0%的同比增速，同时提供就业岗位约60万个。

报告还显示，去年营业收入总和达300亿元以上的百强企业，从2018年的2家增加到6家，百亿元以上规模集团数量19家，较去年相比减少1家，相对保持稳定。2019时尚零售百强企业包括服装服饰鞋履家纺类企业76家，金银珠宝首饰类企业14家，护肤美妆类企业10家。

值得关注的是，前十强主要集中在金银珠宝、运动服装服饰、大众休闲鞋服领域，前三名为周大福、老凤祥和耐克中国，营业收入分别为600亿、496.29亿和441.51亿元人民币，第四名是adidas中国，国内服饰领域中排名第一的则是安踏体育，销售额同比大涨40.8%至339.28亿元，总榜排名第五。

据时尚商业快讯，安踏体育去年销售额首次突破300亿大关，毛利率为55%，净利润大涨30.3%至55.45亿元，整体业绩再创新高，已连续6年保持双位数增长，均超过彭博分析师预期。

在截至去年12月31日的12个月内，核心品牌安踏的收入大涨21.8%至174.5亿元，FILA品牌销售额则录得73.9%的强劲增幅至147.7亿元，涵盖迪桑特DESCENTE和KOLON Sport等品牌在内的其他品牌部门销售额也大涨33.2%至17.07亿元。

按业务部门分，安踏体育的鞋履业务同比上涨32.1%至114亿元，占总收入的33.6%，服装业务销售额大涨45.5%至213.97亿元，占总收入的63%，配饰业务销售额则录得47.5%的增幅至11.2亿元，占总收入的3.4%。

截至报告期末，安踏体育在全球共拥有12943个销售点，其中有10516家为位于中国内地的安踏品牌门店，FILA在大中华区以及新加坡的销售点为1951家，迪桑特中国内地门店共136家。

对于业绩的持续走强，安踏体育首席执行官丁世忠表示主要得益于“单聚焦、多品牌、全渠道”发展策略逐渐生效，以及全球化进程的不断推进，集团现已形成“三大品牌群”加“三大共享平台”的模式，使旗下多品牌在品牌力、商品力和零售力上均能实现提升，从而更加有效的吸引年轻消费群体，持续刺激集团销售高速增长。

安踏体育最大的竞争对手之一李宁排名第16，去年销售额大涨31.94%至138.7亿元，净利润猛涨110%至14.99亿元。李宁在财报中表示，期内零售终端流水录得超过30%的增长，经销商订货能力增强，李宁的经销商批发业务也随之增长，李宁YOUNG等业务也在继续稳健的发展。

美银证券此前则在报告中指出，中国体育用品行业自2014年起进入结构性上升趋势，疫情虽对行业造成短期波动，不过相信长达数年的增长势头将会持续，认为体育用品股经历短期波动后将回复双位数增长。汇丰研究同样认为，疫情只是一次性事件，运动服饰在中国的增长仍然持续，预计2018至2022年相关销售年复合增长将达14.8%，2022年中国内地人均体育用品消费将达290元人民币。

入选前十的还有优衣库母公司迅销集团中国商贸有限公司、屈臣氏集团，营收分别为335亿和248.9亿元，海澜之家则以219.7亿元的营业收入位列总榜第8，百丽国际排名第9，营业收入与上一年持平录得217亿元，第十名为年收入204亿元的上海豫园黄金珠宝集团。

森马服饰营收则大涨23%至194亿元，总榜排名第11，跑赢Zara母公司Inditex中国，后者去年营收上涨8.19%至173.57亿元，新上榜的斯凯奇中国排名第13，全年收入为166亿元。Inditex集团竞争对手H&M中国去年营收上涨11%至87.14亿元，总榜排名第20。

值得关注的是，在此次上榜的十强中，有5家扎根上海，老凤祥和上海豫园黄金珠宝集团为上海本土企业，耐克中国、阿迪达斯中国和迅销中国为设于上海的跨国公司地区总部。百强榜单还显示，超过70%的百强企业总部集中在广东、上海、浙江和北京。

在百强榜单中，2019年连锁店铺规模超9000家的企业有6家，较去年增加一家。2019年连锁规模超5000家店铺以上企业12家，与去年持平。不过由于疫情对时尚零售企业的线下门店经营造成了重大冲击，数字化转型已成为百强企业未来的战略重心，数字化营销和线上直播是最受国内服饰零售商青睐的选项。

以下是2019-2020年中国时尚零售百强中店铺数超5000家企业名单：