爱马仕第二季度销售额受全球门店的停业影响而录得41%的下跌

作者 | 周惠宁

刚刚过去的三个月无疑是奢侈品行业史上最艰难的一段时光，即便是理财产品般的铂金包也扛不住了。

据时尚商业快讯，法国奢侈品牌爱马仕第二季度销售额受全球门店的停业影响而录得41%的下跌，较第一季度7.7%的跌幅明显扩大，也逊于竞争对手LVMH时装皮具部门38%的跌幅，Gucci则大跌45%，成为期内表现最差的头部奢侈品牌。

上半财年，爱马仕收入同比下跌24%至24.88亿欧元，营业利润大跌53.2%至5.35亿欧元，营业利润率从上年同期的34.8%进一步减少至21.5%，净利润也被腰斩至3.35亿欧元。上年同期爱马仕的销售额大涨15.1%至32.84亿欧元。

图为爱马仕第二季度和上半年主要业绩数据

按品类分：

集团核心的手袋和马具用品部门第二季度收入大跌39.7%至5.09亿欧元，上半年减少23%至12.8亿欧元；

成衣和配饰第二季度收入减少46％至2.11亿欧元，上半年下滑29%至5.37亿欧元；

丝绸和纺织品业务第二季度减少60.2%至5020万欧元，上半年减少38％至1.65亿欧元；

香水部门第二季度销量也大跌58％至3080万欧元，上半年下滑29%至1.13亿欧元，爱马仕今年3月推出的首个唇膏系列未出现预期的大涨。

手表第二季度下滑29%至3320万欧元，上半年下跌18％至7420万欧元；

珠宝和家居品类等其他业务表现最佳，第二季度减少11.4%至1.16亿欧元，上半年跌幅仅为4％至2.39亿欧元。

按地区分：

得益于中国市场的迅速复苏，爱马仕第二季度在除日本外的亚洲市场销售额下跌9.4%至5.83亿欧元，上半年也只录得9%的跌幅至11.83亿欧元，表现最好；

日本市场第二季度则大跌45%至1.08亿欧元，上半年减少20%至3.22亿欧元；

美国第二季度收入大跌73.9%至7830万欧元，上半年减少41%至3.37亿欧元；

法国第二季度销售额减少62%至8340万欧元，上半年下滑38%至2.52亿欧元；

除法国外的欧洲市场第二季度收入大跌近60%至1.14亿欧元，上半年下跌36%至3.49亿欧元。

爱马仕首席执行官Axel Dumas在财报中坦承，2020年的疫情对于集团而言是前所未有的挑战，欧洲和美国的处境依旧艰难，且无法预计全球旅游何时能够恢复，游客消费占集团夏季收入的70%。瑞银数据则显示，爱马仕对游客的吸引力虽不及同行，但仍占集团全球销售额的35％。

不过Axel Dumas强调品牌在中国市场已出现强劲反弹，仅官网的销售额增幅就已超过100%，大部分为新消费者，其中一位在初次购买时就选中了售价不菲的沙发产品，该产品定价通常在4.3万至10万欧元之间。

4月11日，爱马仕广州太古汇旗舰店的开幕为全球奢侈品行业传递了重要复苏信号。据时尚商业快讯援引内部消息人士透露该店当天销售额高达1900万元人民币，罕见的喜马拉雅和钻扣鳄鱼等超限量手袋，均被迅速买走，创全国新门店开业首日业绩新高。该新店一共两层，由负责品牌全球专卖店的巴黎建筑事务所RDAI设计，整体装修风格融入了广州本土特色元素，为全国第二大门店，仅次于上海爱马仕之家。

为了更好地展现集团对未来发展的信心，爱马仕在今年前6个月不仅没有裁员，还新增了250名员工，并加大对法国皮革制品生产力的投入，以满足不断增长的消费者需求。

令人失望的是，爱马仕今年3月推出的首个名为“Rouge Hermès”的唇膏系列并没有实现预期的强劲增长。尽管系列产品共有24种色号，取自品牌所拥有的7.5万种丝绸颜色和900种皮革色调，但就如带货主播李佳琦所评价的，缺乏适合中国等亚洲消费者颜色，对于品牌在中国等重要市场的长期发展并不友好。

尽管全球零售环境充满越来越多的不确定性，爱马仕仍持谨慎乐观态度，Axel Dumas认为，虽然这场始于年初的疫情危机一直持续到现在，但集团从未占用过政府的补贴福利也未裁员，一定程度上证明了集团应对风险的实力。

截至发稿，爱马仕股价应声大跌2.87%至713.5欧元，自今年以来累计增长近6%，市值约为743亿欧元，超过Gucci母公司开云集团的614亿欧元。