Tiffany是第一个把镶钻的订婚戒指变成爱情信物的奢侈品牌

作者 | 周惠宁

一波未平一波又起，即将被LVMH收购的美国奢侈珠宝品牌Tiffany日前被打了个措手不及。

据路透社消息，美国联邦法院周一突然推翻此前Tiffany对Costco于2013年情人节出售写有品牌名字钻戒的侵权判决，并驳回了2100万美元的罚款，相关案件将发回联邦地区法院重新审判。法院认为，即使Costco在钻戒说明上印了“Tiffany”一词，也不太可能让消费者产生混淆，而Costco在产品描述中也对戒指进行了清晰的描述。

事件源于2013年的情人节，Tiffany通过一名消费者的问询发现，美国第二大零售商Costco在超市中销售带有“Tiffany”说明的无品牌钻石订婚戒指，部分售价高达6399.99美元。经过两个月的调查，Tiffany预计期间有3349名消费者在Costco购买了该钻戒产品，随后向法院提起诉讼。

Costco认为“ Tiffany”作为一个被引用近一个世纪的文献，已成为通用术语

要知道Tiffany是第一个把镶钻的订婚戒指变成爱情信物的奢侈品牌，创始人Charles Lewis Tiffany一度被纽约市媒体称为“钻石之王”。1886年，Tiffany推出最经典的Setting系列钻戒，六爪铂金设计将钻石镶在戒环上，最大限度地衬托出了钻石，使其光芒得以全方位折射，迅速赢得当时美国新贵们的欢心，“六爪镶嵌法”面世后更成为订婚钻戒镶嵌的国际标准。

Tiffany认为，Costco的举措已严重损害了品牌的奢侈品定位与形象，将进行索赔。2017年8月，Tiffany首次赢得诉讼，法院认定Costco在其商品展示牌中使用“Tiffany”一词来描述所卖订婚戒指是不诚实的，要求Costco向Tiffany支付825万美元的惩罚性赔偿，以及1110万美元的利润损失。

2020年1月，美国纽约南部地区法庭判决Costco还必须另外支付超600万美元的诉讼费，令总赔偿额增至2100万美元，Costco选择再次上诉。对于此次事件，Costco的解释为“ Tiffany”作为一个被引用近一个世纪的文献，已成为通用术语，被广泛理解为描述一种带爪钻石镶嵌，而他们在收到Tiffany警告的一周内就把“Tiffany”一词从产品说明牌上删除。

有分析指出，在疫情仍在继续的特殊时期，联邦法院的这一判决对Tiffany而言无疑是当头一棒。不过Tiffany法律顾问Leigh Harlan在最新声明中表示，对集团在重审中获胜充满信心，Costco的律师则未对联邦法院的最新判决作出回应。

雪上加霜的是，由于疫情期间线下店铺客流量少，对商场客流和旅游业依赖性很强的珠宝行业表现并不乐观，Tiffany第一季度公司亏损达6500万美元，销售额同比大跌45%。

截至周一收盘，Tiffany股价上涨0.34%至125.42美元，目前市值约为152亿美元。