内马尔在社交媒体上拥有总数超过2.44亿的粉丝，在今年公布的福布斯全球收入最高运动员排行榜中位列第四

作者 | 周惠宁

疫情或许绊住了2020年的体育赛事，运动服饰巨头们关于体育明星的争夺战并未停止。

据运动服饰集团Nike官方确认，由于合约条款未能达成一致，将与球星内马尔结束15年的合作，不再续约。随后有消息人士透露，内马尔已敲定德国运动服饰品牌Puma为个人赞助商，签约后他将成为当今赞助费最高的球员之一。

内马尔在社交媒体上拥有总数超过2.44亿的粉丝，除Nike外，他还与Beats、艺电、吉列、万事达卡和红牛等品牌达成了总价值为2500万美元的赞助协议。今年公布的福布斯全球收入最高运动员排行榜中内马尔位列第四，在足球运动员中仅次于C罗和梅西。

有分析直言，内马尔与Nike的合作堪称体育营销教科书，此次未能成功续约是Nike的一大损失。足球明星的装备特殊性虽不能直接起到带货效应，但品牌通常将其作为代言人拍摄广告以提升运动鞋和周边产品销售。

内马尔出生于1992年，于2003年进入桑托斯俱乐部接受青训，2009年升至桑托斯一线队，而Nike的赞助早在他进入一线队伍前就已经开始。2011年，19岁的内马尔带领桑托斯时隔48年再次夺得赛事冠军，同时获得国际足联金球奖提名，身价随即大涨，Nike将赞助合同延长至2022年，总价值超过1亿美元。

拿下合约的内马尔与Nike旗下的Jordan合作推出品牌史上第一个足球系列，成为第一位在场上穿Jordan鞋的足球运动员，系列产品深受足球爱好者的青睐。深有意味的是，目前Nike与内尔马合作的足球鞋等产品在官网均以6折出售。

除了内马尔，Nike旗下还拥有内马尔队友姆巴佩、C罗、塞尔吉奥·拉莫斯、亚历克斯·摩根、范·迪克等官方代言人。随着新赛季开始，该品牌还与利物浦、巴塞罗那、巴黎圣日耳曼、国际米兰、切尔西、热刺等足球俱乐部签订了球衣合同。

Puma则暂未回应签约内马尔的相关信息，但该品牌在近期的财报中均有提及将重新专注于足球、篮球等专业运动领域，旗下签约的足球运动员有苏亚雷斯、卢卡库、大卫·席尔瓦、费尔南迪尼奥等。

截至周一收盘，Nike股价下跌0.36%至111.89美元，市值约为1392亿美元，Puma股价则于周二开盘后上涨近1%至69.82欧元，目前市值约为105亿欧元。