2019年上下在中国的销售额增幅高达60%

作者 | 周惠宁

在爱马仕的牵引下，上下成功把握住了中国奢侈品消费者意识升级迭代的机遇，将开启新的篇章。

据时尚商业快讯，意大利Exor集团于周三与法国爱马仕集团达成协议，将为中国奢侈品牌上下增资8000万欧元约合6.32亿元人民币，持有品牌多数股份，该投资计划将于今年年底完成，将为爱马仕集团带来约8000万欧元的非经常性收益。

交易完成后，爱马仕集团将继续与Exor集团和品牌创始人蒋琼耳一同长期作为上下的重要股东，为品牌发掘更大的市场潜力。爱马仕董事长Axel Dumas在声明中强调，和Exor集团一样，爱马仕长久以来都秉持自己的家族文化和创业者精神，此次交易将有助于上下取得新的成功。

资料显示，Exor集团是欧洲最大的多元化控股公司之一，由意大利阿涅利家族所有，资产净值约270亿美元，投资组合包括法拉利、菲亚特克莱斯勒汽车、帕特纳瑞保险、凯斯纽荷兰工业、尤文图斯足球俱乐部、经济学人集团和GEDI出版集团，上下是该集团投资的首个奢侈生活方式品牌。

有分析表示，让Exor集团决定出手的是中国奢侈品行业一片光明的前景，而上下是当前最成功的中国奢侈品牌之一。

上下由设计师蒋琼耳和爱马仕于2009年共同创立，定位为当代东方雅致生活品牌，主打家具、家居用品与茶具等，后逐渐延伸至服装、皮具和配饰，致力于用当代的方法传承和延续中国的生活美学和精湛的手工艺。

蒋琼耳在接受《星期日泰晤士报》时曾强调，她想做的是在中国重塑国民奢侈品市场的方向，“我们在消费者和中国工艺文化遗产之间建立联系，同时也在利用现代设计引导未来生活的艺术。”

有分析表示，让Exor集团决定出手的是中国奢侈品行业一片光明的前景，而上下是当前最成功的中国奢侈品牌之一

截至目前，上下在上海、北京、成都、杭州、深圳和巴黎等城市设有精品店，明年还将扩展至新加坡和台北。上下董事长Patrick Thomas早前在接受采访时透露，品牌2019年在中国的销售额增幅高达60%，他虽未说明具体业绩数据，但表示中国是上下最大的市场，占比达90%。

另据时尚商业快讯数据，上下所在的爱马仕其它产品和品牌部门去年销售额同比增长7%至2.58亿欧元，占集团整体收入的约3%，疫情发生后该部门更成为爱马仕增长最快的业务，在截至9月30日的三个月内的收入大涨42%至1.85亿欧元。

可以肯定的是，和历峰集团当年抛售上海滩不同，爱马仕仍会参与到上下的未来发展中。

Exor集团主席兼首席执行官John Elkann在声明中表示，未来会与爱马仕和上下分享建立全球性奢侈品牌的经验，让更多消费者感受到中国当代创意和传统文化的魅力。蒋琼耳在谈及该交易时，也使用了“加入”一词，意味着并没有人离场，上下的队伍反而变得更壮大了。

毕竟在全球奢侈品巨头都正在紧急调整业务重心，把资源重新集中到中国这个池子中的当下，爱马仕不可能在上下好不容易迎来增长曙光的时候轻易放手。Patrick Thomas此前预计上下今年在零售扩张方面的投资将达500万欧元至600万欧元。

随着中国经济的持续发展，中国人的消费实力的增强，消费升级时代正式到来，人们开始对高品质的产品和服务产生消费需求。同时，由于全球化以及互联网的广泛影响，不仅世界开始对中国文化产生浓厚兴趣，中国人也在寻求自身的文化身份认同。

咨询公司A.T. Kearney合伙人Torsten Stocker也指出，中国消费者对奢侈品的兴趣正在变得简单而广泛，已经不再像以前一样只看中知名品牌，而是更倾向于探索那些知名度较小但是更加个性化的品牌，其中也有不少中国本土品牌。

为更好地顺应年轻消费者的喜好变化，上下今年特别邀请设计师蒋友柏、独立球鞋设计师Tommy Chen、平面艺术家胡传建、资深潮流媒体人陈伟等不同业界的创意人士，联手打造出全新的上下。

本月初，上下还在成都远洋太古里开设全球首家“上下茶事”，该店主要发售一系列以分子料理调制的“鸡尾茶”概念茶饮，还有成都限定款熊猫奶茶、熊猫珍奶等。该空间由艺术家蒋友柏设计，阶梯上的熊猫“悠悠”，来源于“上下”的Logo。

当东方的哲学和生活方式再次成为焦点，中国市场、消费者与文化无疑会吸引更多的注意力。于Exor集团而言，加入上下是对中国奢侈品市场的一次试水，对上下来说则是迈向国际市场的新起点，而爱马仕始终是最大的赢家。