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突发 | LVMH豪赌失败,将关闭Rihanna的奢侈品牌

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2021年02月11日 22:29

突发 | LVMH豪赌失败,将关闭Rihanna的奢侈品牌

FENTY是LVMH自1987年创立Christian Lacroix后,第二个从零开始筹备推出的奢侈品牌

 

全球零售环境依然充满不确定性,LVMH打破奢侈品牌传统游戏规则的初次尝试被迫落下帷幕。

 

据时尚商业快讯,全球最大奢侈品集团LVMH于日前发布声明宣布已和歌手Rihanna达成一致意见,将暂停共同推出的奢侈品牌FENTY,等到恰当的时机再重启。

 

另有消息人士向路透社透露,该品牌的骨干人员将继续留在巴黎总部,完成收尾工作。

 

突发 | LVMH豪赌失败,将关闭Rihanna的奢侈品牌

在各个层面上,FENTY都颇具突破意义,它也是LVMH下的一场大赌

 

据悉,FENTY Instagram账号已于1月2日起停止发布信息,官网也将在未来几周内关停,最新产品为Rihanna去年11月与鞋履设计师Amina Muaddi合作的鞋子。

 

实际上,这一决定看似突然,但也并非没有迹象。

 

虽然去年9月FENTY还任命Nike原高管Bastien Renard为品牌董事总经理,试图扳回一局,但在LVMH最新发布的2020年业绩报告中,FENTY并未被提及,在2019年的财报中LVMH也未对该品牌作出具体评价,就足以证明该品牌的业绩表现不及预期。

 

FENTY诞生于2019年,Rihanna持股49.9%,LVMH持股50.01%,其中Rihanna出资2990万欧元,LVMH投资3000万欧元,由Rihanna担任该品牌的首席执行官兼创意总监。

 

对于这个极具“实验性”的奢侈品牌,彼时的LVMH充满信心,在各个层面上为FENTY“开绿灯”,并调配了Louis Vuitton和Celine团队人员助阵。

 

除了首次发布的女装系列外,LVMH还计划把FENTY打造成一个涉足男装、童装,甚至办公用品、科技产品和家居园艺的多元化奢侈生活方式品牌。FENTY更宣称,品牌将和Louis Vuitton一样不提供产品折扣。

 

区别于传统奢侈品牌,FENTY选择放弃实体店和百货等第三方渠道,通过快闪店和品牌官网销售产品,与街头潮牌的Drop式发售模式类似,这也使得FENTY无需支付开设实体门店的成本。

 

Rihanna表示,她并不喜欢等时装秀结束几个月后才能买到当时看中的服装,所以她想尽可能打破常规,并指出这将是时尚产业的未来走向。

 

然而疫情的发生就像一道闪电,FENTY快闪店模式无法正常推进,对于新成立的奢侈品牌而言,只通过电商显然无法很好地打动消费者。

 

因此虽然LVMH在Louis Vuitton、Dior等王牌的支撑下顺利挺过,但也让该巨头深刻意识到了品牌扎实根基的重要性,新创立的FENTY在其他成熟品牌面前还是欠缺底气,在遭到疫情冲击后,消费者并不会轻易拿出购买Louis Vuitton手袋的价钱为Rihanna买单。

 

在分析师看来,LVMH在此时中止FENTY业务实属必然。

 

一个时尚品牌的建立是一项艰难的系统性工作,奢侈品牌的建立则更加具有挑战。而要想从零建立一个奢侈品牌,前期所需的投入绝非小数,即使对LVMH这样的业界霸主而言,也是一个不容小觑的压力。

 

在Rihanna强大影响力的带动下,FENTY虽然证明品牌可以不需要悠久的品牌历史和技术门槛就可以定位为奢侈品牌,但并不意味着消费者无法辨别快消品和奢侈品。对于FENTY而言,品牌仅仅站在起跑线上,需要未来一系列的残酷市场检验,通过反馈进行不断的修正。

 

纽约时报时尚评论家Vanessa Friedman则在最新的报道中直言,对于LVMH这样的奢侈品巨头来说,FENTY的失败是罕见的失误,也再次给行业敲醒一记警钟,即拥有众多追随者的明星或名人并不代表他们就会创造出精美的原创服装。

 

不过,LVMH对Rihanna本人依然充满信心,表示会继续加大对Fenty Beauty和Fenty Skin等美妆业务的投入,Fenty Skin已于去年底入驻LVMH旗下的多品牌美妆零售商丝芙兰,在全球30个国家或地区销售。

 

据Tribe Dynamics的数据显示,Rihanna个人美妆品牌Fenty Beauty成为2020年最具品牌价值的明星美妆品牌,价值为5.5亿美元

 

LVMH旗下消费品私募基金L Catterton也将投资Rihanna的内衣品牌Savage X Fenty,该品牌去年曾聘请高盛集团为其寻求1亿美元的新融资,用于拓展欧洲市场业务,并将推出全新运动休闲服饰系列。

 

数据显示,Savage X Fenty 2020年收入迎来井喷式增长,同比增幅逾200%,但目前并未实现盈利,分析预计新一轮融资后该品牌的估值或达10亿美元。

 

至于FENTY这个曾被LVMH赋予高度期待的新时代奢侈品牌,在成立短短两年后就戛然而止,幕布何时会再次掀开将是未知数。

 

截至周三收盘,LVMH股价下跌1.4%至529.5欧元,市值约为2667亿欧元。



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