藤原浩被称为日本潮流教父，他所创立的fragment design一直以设计公司自居
作者 | 周惠宁
在中国成为各大品牌必争之地的当下，存在多年的仿冒品牌问题再次被摆上台面，日本时装设计师藤原浩近日遭遇了类似的事件。
据时尚商业快讯，藤原浩日前在微博发布贴文并附上了一个淘宝店的链接，提醒中国消费者他个人品牌fragment design未在天猫开设旗舰店，目前天猫名为fragmentdesign的旗舰店与他的品牌毫无关系。
图为藤原浩在微博发布的辟谣贴文
fragmentdesign天猫店客服也表示品牌注册地在英国，是英国品牌，并非藤原浩的fragment design。截至目前，该天猫店已吸引逾2万人关注，发售的产品中不乏印有“FRAGMENT”字样或闪电Logo的服饰，虽然对于fragment design的粉丝来说能够轻易辨别真假，但对大众消费者而言依然存在误导的风险。
fragmentdesign天猫店客服表示品牌注册地在英国，是英国品牌
藤原浩被称为日本潮流教父，同时是DJ、音乐制作人，于1990年推出个人品牌GoodEnough后迅速受到街头潮流爱好者的追捧，对日本甚至全球的街头文化都产生了深远影响。由于GoodEnough产量极少，在日本二手市场的转售价一直高企。
在GoodEnough成功推出的鼓舞下，藤原浩随后又陆续成立了fragment design、headPorter、burton idiom等，其中最为大众所熟知的是fragment design，藤原浩借助该IP与Levi's合作推出的高端牛仔裤被众多明星追捧，也是Nike的长期合作伙伴，还曾与Louis Vuitton等奢侈品牌合作。
不过多年来fragment design一直以设计公司自居，除藤原浩外，仓石一树也是该品牌成员之一，产品覆盖范围相当广泛，从小饰物到家居用品甚至艺术创作均有涉足，最具标志性的是“闪电+圆圈”的Logo，主要通过和其它品牌合作推出产品，并未开设实体店。然而正是这样的坚持，让别有用心的人钻了空子。
深有意味的是，Supreme NewYork曾经也是如此，早期在全球市场缺乏商标保护意识，直到Supreme Italia突然开遍全球后，品牌才开始警惕，于2011年在美国递交其品牌名字与“Box Logo”的商标专利申请，却为时已晚。
除Supreme Italia外，Supreme Italia所有者International Brand Firm还在圣马力诺等全球54个国家注册了“Supreme”的商标专利。International Brand Firm显然早早就嗅到了“Supreme”品牌的魅力。
与此同时，“Supreme”这个商标在中国也早已被抢注，更在上海、深圳等城市开设了完全复制Supreme NewYork装修风格的线下门店。
为尽可能地挽回损失，Supreme NewYork从2013年开始加速在全球范围内提交注册商标申请，先后在英国、德国、智利、巴西、法国、墨西哥和秘鲁等近20个国家获得了专利。去年1月，该品牌在中国也正式获得商标局授予商标专利，适用范围包括衬衫、裤子、夹克、内衣、皮带、帽子、头巾以及鞋履等产品。
有分析人士指出，fragment design和Supreme NewYork打造出的标志性Logo是品牌成功的关键，只要确定颜色和印上Logo消费者就会自发买单，但这也正是仿冒者看中的，低成本低门槛，不需要他们去专研独特设计的细节，只需印上Logo即可。
更让人感到担忧的是，类似事件此起彼伏，此前村上隆本人也曾下场打假，KAWS更直接把潮牌Guuka x KAWS的虚假合作宣传海报贴在个人账号中，直言最近很多“垃圾品牌仿冒联名”。
2018年，巴黎老牌买手店colette: 闭店之后，上海竟然出现了一家新的 colette: ，名字和标志都与巴黎colette:无异。对此，该店店主赵硕称更多的是出于对巴黎colette：的一种情怀，他表示“colette：关店后很快就会被人遗忘，它的名气也会逐渐消失，而我起的这个名字可以让大家记得的时间稍微长一点。”
然而目前看来，fragment design要想在中国维权不是一件简单的事情。它们虽然在业界和时装爱好人群中拥有极高的知名度和影响力，但受规模限制，在全球范围内都没有独立门店，只依靠各地买手店进行分销，动辄长达三五年的知识产权官司是一大负担。
不过中国新一代消费者正变得越来越精明，Burberry、Fendi、Champion和Jordan Brand等奢侈时尚品牌在中国的侵权诉讼也接连获得胜利。
有业内人士猜测，此次事件后，一向佛系的藤原浩或会开始重视fragment design的商标专利，像Supreme New York在全球各主要市场注册商标应对生意愈发红火的仿冒版Supreme Italia的挑衅一样。
据网络营销公司SEMRush的数据，Supreme New York连续三年成为仿冒产品和真品对比搜索次数最多的品牌，每月平均搜索量为29000次。深有意味的是，Supreme NewYork将于今年7月在意大利米兰开设一家新的门店，首次闯进仿冒版的大本营。
归根结底，在事事讲求效益的当下，设计师或品牌要想长期立足，态度和情怀都只是添加剂，更重要的是懂得去适应商业世界的规则。
