Louis Vuitton和Dior是LVMH最大的两张王牌

作为第一季度首个交卷的奢侈品集团，LVMH把今年的起跑线拉到了一个新的高度。

据时尚商业快讯，在截至3月31日的三个月内，全球最大奢侈品集团LVMH收入大涨32%至140亿欧元，有机销售额增幅为30%，几乎是去年第一季度8%增速的四倍，与2019年第一季度相比也大涨11%，意味着该奢侈品巨头已从疫情的打击中恢复过来。

其中，Louis Vuitton、Dior两大核心品牌所在的时装皮具部门继续领跑，销售额大涨45%至67.38亿欧元创新高，有机销售额增幅高达52%，较上一年同期的37%进一步提升，远超分析师预期的增幅30%。

图片图为LVMH第一季度主要业绩数据

尽管LVMH从未公布旗下品牌的详细业绩，但Louis Vuitton和Dior是该集团最大的两张王牌已不是秘密，过去一年这两个品牌是LVMH时装皮具业务最强劲的增长引擎。

LVMH表示，第一季度Louis Vuitton的Capucines手袋和Dior的Lady Dior等经典手袋产品继续受到消费者追捧，两个品牌新推出的成衣系列也获得积极的市场反响，特别是在中国和美国。

集团旗下第二和第三梯队的奢侈时尚品牌则不断在加速革新步伐，其中Fendi发布了新创意总监Kim Jones负责的首个系列，Loro Piana推出全新手袋系列，Celine与Loewe新一季产品进一步抢占年轻人市场，时隔五年再度实现盈利的Marc Jacobs在美国市场的电商业务录得大幅增长。

值得关注的是，该季度还是LVMH斥资152亿美元吞下美国高端珠宝品牌Tiffany后交出的第一份成绩单，该集团手表和珠宝业务部门因此迎来近十年来最大的增幅，销售额猛涨138%至18.83亿欧元，有机增幅为35%，在集团整体收入中的占比从此前的约7%提升至13%。

有分析人士指出，Tiffany将成为除Louis Vuitton和Dior外，LVMH第三个核心增长动力。

在今年1月初正式接管后，LVMH迅速调兵遣将，任命Louis Vuitton高管Anthony Ledru代替Alessandro Bogliolo担任品牌首席执行官，Louis Vuitton首席执行官兼董事长Michael Burke则成为Tiffany的董事长。

此外，LVMH董事长Bernard Arnault的儿子Alexandre Arnault被任命为执行副总裁，负责产品和沟通，美国美妆集团露华浓原高级副总裁兼创意总监 Ruba Abu-Nimah接替已离职的Reed Krakoff担任创意总监。

图片Tiffany加盟后，LVMH手表珠宝业务在集团整体收入中的占比从此前的约7%提升至13%

不过由于Ruba Abu-Nimah不是珠宝专业出身，加入Tiffany后她主要负责领导品牌的市场营销和传播创意工作，但不参与产品开发，直接向Alexandre Arnault 汇报。上周，Tiffany在上海举办了易主后的首个大型活动，也是品牌在中国进行的史上规模最大高级珠宝展，引发行业高度关注。

与此同时，高端腕表成为LVMH押注的新领域。有研究报告发现，疫情发生后富裕消费者更愿意投资高级珠宝和机械腕表，而不是手袋、成衣等大众奢侈品。

继去年发力高端珠宝后，Louis Vuitton于日前首次参加Watches and Wonders表展，推出机械腕表Tambour Carpe Diem。

宝格丽也在表展上举办高端腕表和高级珠宝腕表臻品展览，发布Octo Finissimo系列安藤忠雄特别款腕表以及鸡尾酒腕表等产品。TAG Heuer则宣布与保时捷进行重大合作，包括推出TAG Heuer Carrera保时捷计时码表等。

香水和美妆业务也恢复增长，期内销售额从去年的下滑4%录得大涨12%至15.5亿欧元，有机销售额增幅为18%，主要得益于Dior美妆和香水产品在全球的持续畅销。

由于全球旅游迟迟没有恢复正常，丝芙兰和免税业务DFS所在的LVMH精选部门表现依旧低迷，收入下滑11%至23.37亿欧元，有机销售额下滑5%，但比上一年同期30%的跌幅明显好转，主要受丝芙兰在中国的强劲表现提振。葡萄酒和烈酒部门的收入则上涨29%至15.1亿欧元，有机增幅为36%。

按地区分，在牢牢把握住中国市场后，除日本外的亚洲地区已成为LVMH最大的收入来源，期内销售额大涨86%，占比达41%，其次是美国，销售额大涨23%，占比为23%，日本也从去年第一季度的下跌3%变为增长8%，欧洲市场的跌幅则从18%收窄至9%。

集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在财报后的电话会上强调，欧洲本地消费者对奢侈品的需求激增，虽然不足以抵消游客的缺席，但也是个非常好的信号，LVMH并未计划缩减旗下品牌在欧洲的门店规模。

他还特别提及Tiffany，表示集团已上调该品牌的进入门槛，提高了部分白银产品价格，未来LVMH将专注于Tiffany业务的整合，暂时不会考虑进行新的收购。

对于2021财年全年，LVMH将持谨慎乐观态度，但没有给出具体预期。

整体来看，LVMH这艘拥有75个奢侈时尚品牌的巨舰再度回到了增长的快车道，掌舵者Bernard Arnault毫无疑问地成为最大受益者。

据《福布斯》最新公布的第35期全球亿万富豪榜，Bernard Arnault的身价在去年这场毫无征兆的巨型危机中翻了一倍，最新的财富总额为1500亿美元，总榜位列第三，仅次于亚马逊创始人贝佐斯和特斯拉老板马斯克。

华尔街分析师在此前一份报告中直言，LVMH仍是一家成长型公司，增长故事还远远没有结束，2021年的收入有望创新高。

截至周二收盘，LVMH股价增长约1%至594.8欧元，近一年来累计上涨近70%，目前市值为2996亿欧元创历史新高，约等于4个开云集团和3个爱马仕。