法国零售协会甚至声称政府已经“抛弃”了时尚产业

作者 | Drizzie

疫苗为停滞的奢侈时尚市场带来变量。 

从4月12日起，英国进入解封的第二阶段，所有商店均允许营业。有消息人士向时尚商业快讯透露，于去年圣诞节前停业的伦敦Harrods百货周一开店后，Louis Vuitton、Chanel和爱马仕等奢侈品牌门前迅速排起长龙，英国本土消费者再现“报复性购物”。 

Harrods百货公司总经理Michael Ward此前表示，在疫情的冲击下，Harrods的客流量下滑了95%，日均访客人数不到4500人，而此前的日均访客人数为80000人，预计2020年销售额将下降约45％。 

麦肯锡公司最新的《2021奢侈品与时尚》报告也印证了这一趋势。由于英国疫苗顺利铺开，该国奢侈时尚销售将比欧洲更快地恢复。与2019年相比，今年英国时尚销售额预计将下降8%至12%。

欧洲市场的复苏将更加缓慢，与两年前相比，时尚产业销售额预计将减少12%至24%。虽然英国的增长速度将超过欧洲邻国，但不会像中国那样快，预计中国的销售额将有4%至6%的增长。

英国在疫苗方面的部署使其有望比欧洲市场更快恢复到正常的社会经济秩序。一旦工作和社交生活恢复，英国消费者将释放其在时尚表达方面积压已久的需求，并拥有更多穿着和消费时尚产品的场合。 

美国与英国大致相同，麦肯锡预计美国今年的时尚销售额将比2019年下降10%至12%。在财政刺激、疫苗接种和企业重新开张等因素刺激下，美国宏观经济复苏正在加速，随着失业率的下滑和产能的提升，春季消费者支出的激增。 

据美国商务部本周四发布的数据显示，美国3月零售销售总额增长9.8%，创去年5月以来的最大增幅，超过分析师预期的5.8%。其中餐饮业销售增长13.4%，服装零售商销售额增长18.3%，均为去年5月以来最高增幅，电商销售额也出现反弹。  

与此同时，法国、意大利和德国却面临新一波全国性封锁，而以往欧洲复活节假期通常标志着消费季的正常开始。可以预测，各零售商在春夏季节的销售表现将大打折扣。 

法国总统马克龙宣布实行为期四周的全国封锁，在法国全境加强疫情限制措施。尽管他此前承诺，将在5月中旬到夏季为文化、体育、休闲、活动、餐饮等行业制定一个逐步重新开放的时间表，眼前的继续封锁对实体零售和消费者心理的影响无疑是沉重的。法国零售协会甚至声称政府已经“抛弃”了时尚产业。

意大利首席经济学家Nicola Nobile则预计，今年第三季度意大利才会重新迎来国际游客，但他们的平均购买率或许要到2023年才能恢复至疫情前水平。受国际游客大量流失影响，去年意大利时装零售业营业额暴跌30%。

欧洲本土消费者购买欲望低迷。疫情发生后，欧洲家庭愈发注重储蓄，数千亿欧元的资金被存入银行账户，即便许多国家的商店已经重新开门营业，在失业率不断上升和疫情的威胁下，几乎没有迹象表明人们准备大肆消费。

美国服饰零售商Gap已于今年2月宣布计划于7月关闭英国和爱尔兰的所有门店，欧洲其他国家或地区的品牌门店也会陆续停业，仅保留线上业务。Champion母公司HanesBrands也正在对欧洲内衣业务进行评估，或将打包出售欧洲业务，约1200个工作岗位会受到影响，具体计划将于5月发布。

本周发布的全球最大奢侈品集团LVMH第一季度财报显示，亚洲和美国市场才是成为维持奢侈品消费增长的驱动力。

在牢牢把握住中国市场后，除日本外的亚洲地区已成为LVMH最大的收入来源，期内销售额大涨86%，占比达41%，其次是美国，销售额大涨23%，占比为23%，日本也从去年第一季度的下跌3%变为增长8%，欧洲市场的跌幅则从18%收窄至9%。 

不过，集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在财报后的电话会上仍强调，欧洲本地消费者对奢侈品的需求激增，虽然不足以抵消游客的缺席，但也是个非常好的信号，LVMH并未计划缩减旗下品牌在欧洲的门店规模。 

现在看来，在错失重要的4月销售季后，欧洲至少要在5月和6月才有可能看到任何复苏的曙光。当然一旦国际旅行放开，欧洲有望重新夺回部分优势，毕竟欧洲依然是奢侈品文化的发源地。

一项由Travel Agent Central针对豪华旅行顾问的调查显示，49%的受访顾问表示，客户要求未来去欧洲度假，这些客户正在等待欧洲和邮轮旅行重新开放。随着越来越多客户自身接种疫苗或要求随行司机接种疫苗，他们感到长途旅行变得越来越舒适。

对于亚洲消费者而言，境内奢侈品购物虽然越来越方便，他们仍然在等待一个去欧洲旅行的时机。