在愈发符号化的奢侈品行业，Logo已成为硬通货

作者 | Drizzie

头部奢侈品牌在保护商标这条路上近乎偏执。 

据路透社报道，Chanel昨日在与华为的商标大战中落败。一家欧盟普通法院判定二者的企业标识并无相似之处, 事情起源于华为于2017年向欧盟知识产权办公室（EUIPO）申请注册的旗下电脑硬件商标，该商标图案为上下两个交缠的半环。 

时尚法律网站TFL披露的细节显示，2017年12月，Chanel向欧盟知识产权局提出了异议程序，称该华为商标设计与其在法国注册的双C商标有相似之处。在其反对意见中，Chanel指出其注册的标志是由互锁的C组成的，用于第9类商品即照相机、太阳镜、眼镜、耳机和头戴式耳机和计算机硬件，而计算机硬件也是华为希望注册其标志的类别，并认为华为的商标是混淆性的相似。 

除此之外，Chanel还指出，自1980年代中期以来，它在法国一直保持着相同的双C 标志的注册。考虑到这一长期努力，如果欧盟知识产权局允许注册华为的商标，这将使这个科技巨头借机搭上Chanel商标的名气。

2019年欧盟知识产权办公室驳回了Chanel的反对意见，称两个商标图案并不相似，不大可能引发公众混淆。在2019年初在欧盟知识产权局的异议部门败诉后，Chanel向欧盟知识产权局再次上诉委员会提出上诉，该委员会也驳回了上诉。 

委员会在2019年11月的裁决中表示，从视觉角度来看，这些商标具有不同的结构，由不同的元素组成。每个有争议的商标中仅仅存在两个相互连接的元素，这并不能使商标相似，即使它们具有围绕这些元素的基本几何形状。因此法院继续认定，相关公众不可能对这两家公司的商标产生混淆。 

在又一次失利的情况下，Chanel第三次提出上诉，这次是在位于卢森堡的欧盟普通法院提起上诉，该法院最终在周三的判决中驳回上诉。 

该法院的法官小组在这个近4年的诉讼中支持华为，认为由于双方的商标 “必须按照申请和注册的方式进行比较，而不改变其方向，因此有争议的形象化商标并不相似”。最终裁决称，尽管有一定相似性，但两个商标的视觉差异很大。尤其是Chanel的商标曲线更圆润、线条更粗，方向是水平的，而华为商标是垂直的。因此欧盟普通法院判定二者存在差异。

TFL分析认为，这次商标诉讼的成功为华为的商标在欧盟知识产权局的注册程序铺平了道路，不过Chanel很有可能继续在欧盟最高法院进行上诉。

Chanel在商标争夺战中向来颇具争议性。

此前Chanel递交的“山茶花”商标申请于去年7月获得美国专利商标局的批准，Chanel认为消费者非常了解山茶花在品牌历程中所代表的意义，Chanel的众多产品以及包装中也一直含有“山茶花”的元素，该商标与Chanel有着极高的关联度。据悉，Chanel还为“Camelia Chanel”“Chanel Camelia”“Camelia de Chanel”等词申请注册了商标。 

去年5月，Chanel在与法国时尚集团Molly Bracken的“Gabrielle”商标纠纷案中败诉。英国知识产权办公室经调查后发现Molly Bracken早在2016年就创立了 Gabrielle 品牌，而Chanel在2017年12月才注册 “Chanel’s Gabrielle” 品牌商标，因此驳回Chanel提起的诉讼，并要求该品牌向Molly Brackern赔偿法律费用。 

不仅是Chanel这样的巨头，Marine Serre等新兴设计师也开始意识到商标保护的重要性，正不遗余力地在全球范围为其新月标志申请商标。目前为止，该品牌的法律顾问已经在美国、加拿大、法国、新加坡、澳大利亚等国家和地区以及世界知识产权组织提交关于新月标志和品牌名称的商标申请。   

与此同时，Virgil Abloh的Off-White也一直在商标和专利申请上花费大量功夫。据悉，美国专利和商标局USPTO仍未批准Off-White将其在热门服饰上使用的红色锁扣注册为商标的要求。自从2018年7月提交申请以来，Off-White多次与美国专利商标局的审查员沟通。目前美国专利和商标局维持了初步拒绝的理由，认为其红色锁扣不具备必要性和特殊性。 

奢侈品牌如今在保护商标这条路上有时显得过度紧张，但却不难理解，毕竟在愈发符号化的奢侈品行业，Logo已成为硬通货。