深圳人均GDP高达15.7万元，已经超过广州成为广东省人均GDP最高的城市

作者 | 周惠宁

市值成功冲破千亿欧元大关的爱马仕丝毫没有要放慢脚步的迹象。

据天眼查App显示，爱马仕（上海）贸易有限公司于本周成立了深圳第一分公司，法定代表人WEIMING CAO，经营范围含服装服饰批发、箱包销售、珠宝首饰批发、日用产品修理、市场营销策划和餐饮服务等。

引发业界人士关注的是，爱马仕在深圳成立的这家分公司经营范围中出现了“餐饮服务”的项目。有分析猜测，这或许意味着爱马仕不仅将在深圳开设万象城店以外的第二家门店，更有可能是品牌在全球第五家设有咖啡馆的旗舰店。

截至目前，爱马仕在全球仅有四个店内设有咖啡馆，分别是品牌位于巴黎、纽约、东京和首尔的旗舰店。鉴于疫情仍在继续，这四个城市的处境并不乐观，东京和首尔均于日前发布新的通告，将于下周开始把疫情限制措施提高到最高水平。

今年4月巴黎封锁期间则有消息人士透露爱马仕在法国的大部分手袋产品会被分发至亚洲门店，手袋工坊产量则会因部分员工出行受到疫情封锁限制而有所下滑，铂金包等手袋的生产再度收紧。

可以肯定的是，在全球旅游零售恢复正常前，中国都会是奢侈品牌不可错过的重要地盘，而深圳作为远离北京、上海，毗邻广州的一线城市，无疑是爱马仕抢占市场份额的最佳要地。

据相关机构公布的最新数据，深圳已经超过广州成为广东省人均GDP最高的城市，人均GDP高达15.7万元。而作为一座充满活力的城市，深圳对年轻人的吸引力非常强，10年间人口新增加713万人，增幅高达68%。一系列数据背后隐藏着的是强劲且可持续的购买力。

深有意味的是，继10年前在广州太古汇开设精品店后，Chanel此前也表示将在深圳湾万象城开设新店，标志着该品牌进一步布局中国华南市场的决心。不过据该品牌最新公布的2020年业绩报告，Chanel已连续第二年跑输爱马仕，销售额同比大跌18%至101亿美元。

相较之下，爱马仕在截至去年12月底的2020财年内的销售额只录得6%的下滑至63.89亿欧元，第四季度收入大涨16%。今年第一季度，爱马仕销售额增速继续加快，同比猛涨44%至20.84亿欧元，较2019年同期也大涨33%，意味着该品牌已恢复至疫情前水平，表现甚至更超过LVMH和开云集团两大竞争对手。

在截至3月31日的三个月内。爱马仕所有品类均录得双位数的强劲增长，不再只依靠手袋业务提携。

其中铂金包所在的皮具和马具部门收入大涨34%至9.88亿欧元，成衣和配饰也录得51%的显著提升至4.73亿欧元，丝绸和纺织业务上涨34%至1.48亿欧元，香水和美妆产品大涨21%至9890万欧元，手表业务表现最强劲，同比大涨96%，家居和珠宝等产品销售额也大涨93%。

按地区分，包括中国的除日本外的亚太市场继续领跑，按固定汇率计算的销售额同比大涨94%至11.3亿欧元，已成为爱马仕最大的收入来源，日本也录得20%的增幅至2.41亿欧元，北美市场同样表现强劲，销售额大涨23%至2.9亿欧元，法国和欧洲其它地区则分别下滑9.3%和0.8%至1.53亿和2.28亿欧元。

或许是为寻求更加长久的业绩增长动力，更好地吸引新消费者，爱马仕本周四终于在中国推出全新口红系列产品，在品牌官网和线下指定门店以及天猫官方旗舰店进行发售。

据悉，爱马仕全新口红产品分为哑光和缎光两个系列，共有24种颜色，另外还有三支珍藏版，定价在525元至568元之间。除唇膏外，系列产品还包括唇刷、唇笔以及替换装等产品。

整体来看，爱马仕显然深谙奢侈品牌“最好的时候也是最坏的时候”这一道理。当一个品牌到达了新的顶峰，要想继续向上只能找到下一级向上的台阶。

截至发稿，爱马仕股价大涨2%至1229欧元，自今年以来累计上涨近40%，最新市值为1284亿欧元，愈发逼近市值逾3000亿欧元、坐拥75个奢侈品牌的LVMH。