在越来越精明的消费者面前，Off-White要想走得更远必须做出新的改变

作者 | 周惠宁

奢侈时尚行业竞争愈发激烈，长期盘踞头部的LVMH继续“吞食”。

据时尚商业快讯，全球最大奢侈品集团LVMH于日前收购了旗下核心品牌Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh个人品牌Off- White的多数股权，但未透露金额等具体细节。去年，Off-White母公司New Guards Group的估值约为7亿美元。

交易完成后，LVMH将持有Off-White 60%的股份，Virgil Abloh则持有剩余的40%，意大利的New Guards Group 将继续作为Off-White 的许可经销商。

风水轮流转，街头潮牌中的当红辣子鸡已从Supreme变为Off-White。

在消费者的追捧下，无论是Off-White这个品牌还是创始人Virgil Abloh，近几年在业内的热度持续高涨。从与Nike、Rimowa等品牌和日本街头潮流大师NIGO推出合作系列，到办展览、开讲座，Virgil Abloh就像个不会停止的陀螺，活跃在时尚潮流的最前端。

或许正是因为Virgil Abloh对于时尚的热忱，Off-White在2018年从34名一跃登上LVMH投资的时尚搜索引擎Lyst时尚榜单榜首后，就一直维持在前三名的地位，即使是疫情的发生也没有改变这一事实。在最新公布的2020年度时尚报告中，Off-White的口罩成为热度最高的时尚单品。

在业绩层面，Off-White也在不断续写神话，年销售额从2014年的260万欧元猛涨至2017年的5650万欧元，也意味着短短4年获得21倍的增长，令绝大部分奢侈时尚品牌都望尘莫及，引起市场越来越大的兴趣。

有分析指出，这或许是LVMH留住Virgil Abloh的条件之一。Virgil Abloh于2018年成为Louis Vuitton男装创意总监，在他的引导下，Louis Vuitton男装已成为年轻消费者购买时的首选。

或许是为了重新提振品牌的新鲜感，Off-White上周在北京举办了一场时装秀，主理人Virgil Abloh还在小红书开设个人账号，并发布了一条介绍自己的视频内容，已吸引2万人关注。这也是Virgil Abloh在中国社交媒体平台开设的首个个人账号。

Off-White的最大经销商New Guards集团的首席执行官Andrea Grilli近期表示，目标是在5到10年内帮助Off-White实现年销售突破10亿欧元的目标。他透露，Off-White在去年推出居家服业务后，今年还会进入新的领域。虽然该集团未公开Off-White的具体销售数据，但有业内人士预计该品牌2020年的销售额约在4至4.5亿欧元之间。

截至目前，Off-White在全球经营着 56 家独立门店，最新一家位于巴黎，店内还将设有与%Arabica合作的咖啡店，标志着Off-White正式进军法国市场。