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突发 | 奢侈品牌LV暂停与吴亦凡合作

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2021年07月20日 09:31

突发 | 奢侈品牌LV暂停与吴亦凡合作

Louis Vuitton于周一晚通过官方微博宣布将暂停与吴亦凡的合作关系

 

奢侈时尚品牌近年来在中国开启的代言人策略正面临新一轮考验。

 

尽管明星吴亦凡和其工作室在周一对近期发生的事件作出了否认,并表示正在采取法律行动,但品牌的解约潮并未就此停止。

 

据时尚商业快讯,继兰蔻宣布合约到期不再续约、保时捷决定解约后,全球最大奢侈品牌Louis Vuitton于周一晚通过官方微博宣布将暂停与吴亦凡的合作关系,直到司法调查结果公布,迅速引发广泛关注。

 

吴亦凡是Louis Vuitton官方宣布的首位全球品牌代言人,双方合作关系始于2018年10月31日,官宣当日同样点燃了社交媒体,相关微博转发超过200万次。

 

对于Louis Vuitton的决定,有分析人士认为实属情理之中,作为奢侈品牌的领跑者,Louis Vuitton做任何决定都要以事实为准,何况该品牌与吴亦凡的代言合约期限本就临近,合约结束只是时间问题。

 

除此之外,吴亦凡代言的多个品牌于周日晚就纷纷把与他合作发布的微博贴文设置了权限,与他合作多年的美妆品牌韩束则在当晚就正式向吴亦凡发出《解约告知函》,终止一切品牌合作关系,成为舆论发生后首个切断与吴亦凡关系的品牌,天猫店的直播观看量因此激增至175万。

 

至此,吴亦凡代言的奢侈时尚品牌中,只剩LVMH旗下奢侈品牌宝格丽和欧莱雅集团旗下的欧莱雅男士暂未采取任何措施。

 

实际上,吴亦凡此次陷入的舆论危机并非第一次,早在2016年他就曾因类似的事件而遭到抨击,然而却在同年6月拿下了宝格丽中国区腕表代言合约,随后还在10月成为英国奢侈品牌Burberry首位非英裔的代言人。

 

不可否认的是,吴亦凡是近年来奢侈品牌最看好的中国明星之一,作为一个在微博拥有超过5000万粉丝的明星,他所具备的强大的商业价值和影响力就像一块“吸铁石”,让越来越多品牌向他伸出了橄榄枝,而他个人生活对品牌存在的隐藏风险则被无限忽略。

 

在吴亦凡明星效应的刺激下,Burberry 2016年第三季度销售额大涨25%,被国外媒体视为该品牌业绩增长的最大功臣。2017年8月,吴亦凡又成为香港多品牌零售集团I.T成立以来的首位代言人。

 

而在Louis Vuitton官宣吴亦凡为代言人一年后,宝格丽也决定升任吴亦凡为品牌首位出生于中国的全球品牌代言人。

 

LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony曾坦言, “我们并不担心过度曝光,真正的风险是势头不够以致于不能在市场竞争中冲在前面。”

 

但无论什么行业,流量是一把双刃剑,此次吴亦凡事件的爆发对奢侈时尚行业而言显然是一记警钟。

 

随着互联网、社交媒体导致信息更快传播,从品牌公司的角度出发,挑选明星做代言人或商业合作愈发成为一场充满风险的押注,一个明星的形象可以在瞬间发生改变给品牌带来更多的不确定性。

 

截至发稿,吴亦凡则暂未对品牌的解约行动作任何回应,目前他在微博的粉丝数为5176万。



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