Louis Vuitton持续受到消费者追捧，大部分经典款手袋需要排队等候

作者 | 周惠宁

消费者逐渐适应疫情后的生活，Louis Vuitton全球各地的店门口重新排起的长队，让本就在塔尖的LVMH与竞争对手之间的距离再度拉开。

据时尚商业快讯，在截至6月30日的第二季度内，全球最大奢侈品集团LVMH收入为147亿欧元，同比大涨84%，较疫情前同期增长14%，超过分析师预期的142亿欧元，创历史新高。

今年上半年，LVMH收入大涨56%至287亿欧元，有机销售额增幅为53%，与2019年同期相比也录得11%的有机增长，净利润为52.89亿欧元，是2020年的10倍多，较2019年也翻了逾三倍。LVMH市场营销和销售费用也回到疫情前水平，同比增加23%至98.04亿欧元。

图为LVMH旗下各部门上半年主要业绩数据

报告期内，Louis Vuitton、Dior两大核心品牌所在的时装皮具部门销售额较第一季度进一步提速，猛涨2.2倍至72.15亿欧元，上半年该业务收入也大涨74%至138.63亿欧元，有机销售额增幅高达81%，较上一年同期的38%进一步提升，营业利润则录得56.5亿欧元，是2020年的三倍多。

作为最大的奢侈品牌，Louis Vuitton继续受到消费者追捧，由于市场对手袋需求量激增，大部分经典款产品需要排队等候，Dior上半年所有品类在全球各地也有强劲表现。Hedi Slimane在Celine的改革获得显著成效，成衣和皮具系列产品均深受年轻消费者喜爱。

Kim Jones在Fendi负责的首个成衣系列已于7月上市发售，Givenchy新创意总监Matthew Williams的第一个系列也已上架，Loewe和Fendi在第二季度新推出的手袋也获得了消费者的积极响应，设计师品牌Marc Jacobs和J.W Anderson则延续了积极的增长态势。

LVMH旗下主打高品质羊绒产品的Loro Piana则被提升至与Fendi齐平的位置，并于今年初推出全新手袋系列，下半年Loro Piana还会有更多的创新举措，以拉近品牌和年轻消费者之间的距离。

值得关注的是，上半年为LVMH贡献最多增长动力的是手表和珠宝业务，受益于Tiffany的收入加持，该部门上半年收入猛涨逾3倍至40.23亿欧元，有机销售额大涨71%，赶超香水和美妆，成为LVMH第三大业务支柱，营业利润录得7.94亿欧元，上年同期为亏损1700万欧元。

香水和美妆部门销售额虽大涨31%至30.25亿欧元，但较2019年同期仍下滑3%，营业利润为3.93亿欧元，Sephora所在的精选零售部门收入增长5%至50.85亿欧元，同样没有恢复疫情前水平，与2019年相比大跌25%，但从营业亏损3.08亿扭亏为盈至1.31亿欧元。

中国所在的除日本外亚太市场已成LVMH最大市场

按地区分，得益于中国消费者购买力的持续提升，中国所在的除日本外亚太市场上半年继续领跑，大涨70%，较2019年也录得30%的大幅提升，在LVMH整体收入中的占比增加至38%，已成为LVMH最主要的收入来源。

与此同时，LVMH在美国市场的销售额同比大涨60%，较疫情前大涨23%，占总收入的为25%，法国和欧洲其它地区的收入录得25%的增幅，但仍未恢复2019年同期水平，占比分别为5%和14%。日本地区上半年收入则在第二季度猛涨逾2倍的强劲动力推动下，大涨42%，同样不及2019年同期水平。

LVMH首席执行官Bernard Arnault在财报中表示，全球疫情虽然仍未结束，但LVMH旗下品牌凭借强大的产品力和创新力，继续领跑行业，是集团业绩能够持续维持高速增长的关键。而随着Tiffany业务完成整合，翻新后的La Samaritaine百货正式开业，LVMH在行业内的领先地位将更加巩固。

首席财务官Jean Jacques Guiony也指出，全球消费者对LVMH旗下品牌产品的需求都非常强劲，即便下半年集团会继续加大在营销和时装秀上的投入，但利润率也不会下滑。杰富瑞分析师。

而面对愈发激烈的市场竞争，LVMH已开始新一轮的“狩猎”，不仅于上周宣布收购Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh创立的潮牌Off-White 60%的股份，还将投资Celine原创意总监Phoebe Philo的个人品牌，旨在阻击Celine竞争对手Bottega Veneta。

LVMH旗下高端葡萄酒与烈酒部门也于近日斥资2560万欧元与意大利酒业集团Campari Group成立了合资公司，双方分别持有50%的股份，以更好地专注于投资葡萄酒和烈酒行业电子商务平台，未来会在欧洲建立一个自有电商平台。

由于规模不断壮大，LVMH社会责任感也越来越重，该集团于日前签署了一份名为“We For ME”的新协定，承诺致力于发现、保护和传承奢侈品领域各个不同行业的杰出人才和工艺。

Bernard Arnault强调，企业的成功离不开人才，早在2014年集团就推出LVMH卓越工艺学院项目，旨在通过学徒制确保奢侈品行业独特工艺的传承，同时促进年轻一代在传统工艺领域的职业发展，提升他们的就业优势。

本月中旬，LVMH与法国北方高等商学院及法国就业职业学院共同创办的Jean Arnault Campus大学也正式落成，该学校位于LVMH首席执行官Bernard Arnault的出生地鲁贝市，Jean Arnault则是祖父的名字。

LVMH还计划在巴黎西南郊区的萨克雷高原开设一个针对奢侈品牌可持续和数字化发展的全球研究中心，最快将于2024年启动，届时将汇集300名员工和1000多名研究人员。

有分析人士认为，疫情的发生令本就残酷的奢侈品行业从“二八法则”变为“一九法则”，LVMH、开云集团、爱马仕、Chanel和历峰集团等奢侈品巨头与Burberry、Salvatore Ferragamo等规模较小的奢侈品集团之间的鸿沟已难以逾越。

截至发稿，LVMH股价上涨0.4%至676.1欧元，自今年以来累计上涨逾31%，市值约为3405亿欧元，创历史新高，成为欧洲规模最大的公司。