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LVMH壮大第二梯队,Emilio Pucci新创意总监或来自LV

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2021年08月27日 09:55

LVMH壮大第二梯队,Emilio Pucci新创意总监或来自LV

Camille Miceli加入时尚行业长达30年,曾在Chanel、Dior和LV等奢侈品牌任职

作者 | 周惠宁

 

疫情危机后的LVMH正在大举重整集团的第二及之后的梯队。

 

据外媒援引消息人士透露,在今年6月斥资1200万欧元收购意大利奢侈品牌Emilio Pucci控股权后,LVMH计划任命Louis Vuitton现任配饰创意总监Camille Miceli接管该品牌的创意大权。

 

若消息属实,Camille Miceli将是Emilio Pucci自2017年起迎来的首位创意总监。值得关注的是,Camille Miceli加入时尚行业长达30年,拥有丰富的设计和公关相关经验。

 

资料显示,Camille Miceli有着法国和意大利血统,在获得学士学位后,于1989年通过在时装设计大师Azzedine Alaïa的工作室实习进入时尚行业,随后加入Chanel负责新闻等公关事务,后于1997年成为Louis Vuitton公关总监,期间她参与了Louis Vuitton所有创意相关的事务,从时装秀的组织到品牌时尚形象的构建等。

 

LVMH壮大第二梯队,Emilio Pucci新创意总监或来自LV

时装设计大师Azzedine Alaïa的工作室是Camille Miceli进入时尚行业的第一站

 

2002年,Camille Miceli在Louis Vuitton当时创意总监Marc Jacobs的引导下发现了自己在设计方面的天分,调任成为品牌的时尚珠宝设计总监和高级珠宝顾问。

 

2009年,Camille Miceli加入Dior接管时尚珠宝的设计创意以及皮具业务创意顾问。在Dior与John Galliano和Raf Simons一起工作了四年后,她最终还是回到Louis Vuitton,担任珠宝、眼镜和小皮具等配饰的创意总监,目前还是该品牌秀场手袋以及艺术联名的顾问。

 

尽管LVMH目前暂未对该消息作出回应,但业内人士认为并非没有可能,该集团一直以来都有调任Louis Vuitton人才到旗下新收购的品牌的习惯。

 

要知道,作为LVMH最主要的收入来源,Louis Vuitton的重要职位均由集团首席执行官Bernard Arnault亲自敲定,是时尚行业从业者的天花板。

 

2017年7月,LVMH斥资65亿欧元的价格将Dior时装部门收入囊中,令Dior成为集团时装部门仅次于Louis Vuitton的第二大品牌,随后便任命当时还在Fendi的Petro Beccari为首席执行官,一年后又调任时任Louis Vuitton男装创意总监的Kim Jones为Dior男装创意总监。

 

今年初,LVMH在完成对美国珠宝品牌Tiffany的“世纪收购”后,更是一口气任命两位Louis Vuitton高管为品牌负责人,其中Louis Vuitton高管Anthony Ledru为Tiffany首席执行官,Michael Burke兼任Tiffany的董事长,Bernard Arnault的儿子Alexandre Arnault则被任命为执行副总裁,负责产品和沟通。

 

显然,LVMH此次让在Louis Vuitton任职长达20年的Camille Miceli担任Emilio Pucci的任命,进一步证明集团对该品牌的重视与信心。

 

由于体量较小,有着74年历史的Emilio Pucci此前是LVMH旗下存在感较弱的品牌,但在行业竞争愈发激烈的当下,LVMH亟需在继续维护Louis Vuitton和Dior两个头部品牌的同时,培养出新的增长动力,以印花元素和极繁主义风格闻名的Emilio Pucci显然是不可忽略的一个机会。

 

LVMH壮大第二梯队,Emilio Pucci新创意总监或来自LV

Emilio Pucci品牌于1947年创立,至今拥有74年历史

 

微信公众号LADYMAX在早前的分析中也写道,如今时尚潮流的周期性愈发明显,极繁主义的回潮完全可以预测,因此LVMH需要提前布局。Emilio Pucci一方面能够对标Gucci风格,另一方面也成为了集团的“安全气囊”,在未来时尚趋势变化的过程中起到风险对冲的作用。

 

Emilio Pucci由既是服装设计师又是奥林匹克滑雪队成员的同名创始人于1947年创立,最初凭借一款突破传统的流线型滑雪服为消费者所熟知,后又演变为印花风格的度假服饰品牌。

 

Emilio Pucci也享有“印花王子”的美誉,该品牌位于佛罗伦萨的档案馆中收录了超过500种他使用过的颜色。他因受到玛丽莲·梦露、杰奎琳·肯尼迪、麦当娜等名人的喜爱成为国际化的时装设计师。

 

在20世纪50年代和60年代期间,Emilio Pucci还是帮助欧洲和北美高级时装向成衣过渡的重要品牌。曾经有业内人士把他与传奇时装设计师Yves Saint Laurent相提并论,视他为推动“意大利制造”风格诞生的关键力量。

 

然而在2000年被LVMH收购后,Emilio Pucci的发展就逐渐偏离原本的轨道。在经历了Peter Dundas、Matthew Williamson、Christian Lacroix和Massimo Giorgetti多位创意总监后,Emilio Pucci在消费者心中的形象愈发模糊,年轻消费者也逐渐失去了对经典印花风格的兴趣。

 

或许是意识到了这一点,在Massimo Giorgetti于2017年离职后,Emilio Pucci便没有任命新的创意总监,而是通过邀请客座设计师的方式来为品牌注入新鲜感,首个合作伙伴是设计师品牌KOCHÉ创始人Christelle Kocher,最近一位客座设计师则是LVMH青年设计师大奖赛决赛入围者Tomo Koizumi。

 

为避免重蹈覆辙,让品牌能够更好地重返市场,LVMH在控股Emilio Pucci后的第一步就是去家族化,品牌创始人的女儿Laudomia Pucci已辞去副总裁和形象总监等职务。

 

此外,该集团计划把度假作为Emilio Pucci的品牌定位,擅长图案和色彩设计的Camille Miceli无疑是最佳的接班人选。该品牌米兰总部和博洛尼亚生产基地生产设施和员工也于近日完成重组,以配合新的设计和商业方法。

 

Emilio Pucci还在疫情中永久关闭了纽约、巴黎和米兰的门店,又在巴西圣保罗开了一家新店,并密切关注在法国Courcheval和瑞士St. Moritz开店的可能性。

 

6月10日,Emilio Pucci与潮流品牌Supreme的联名系列正式发售,被视为Emilio Pucci重返年轻市场的重要标志。该系列在风衣、运动裤、连帽衫和衬衫上覆盖了Emilio Pucci标志性的大胆印花,引发消费者高度关注。

 

可以肯定的是,再市场动荡的时候,不同类型的品牌也必定有其最适宜的存在形式,在沉寂5年后,现在或许是Emilio Pucci重新再出发的最佳时机。



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