最新报告发现，近一周以来电商平台lovethesales用户关于Gucci包袋的搜索量激增逾250%
作者 | 周惠宁
在2021年的最后一个季度，奢侈品牌Gucci迎来冲刺期。
据时尚商业快讯，在拍摄阶段就充满争议的《House of Gucci》电影于日前正式在电影院上线，首映前一天的预热就获得130万美元的票房，周三至周日的票房收入或达到1700万至2000万美元。
资料显示，由Adam Driver与Lady Gaga主演的《House of Gucci》电影讲述了1995年Gucci品牌所有者Maurizio Gucci与妻子Patrizia Reggian的故事，造型师为第73届奥斯卡最佳服装设计奖得主Janty Yates。
尽管Gucci创始家族人员多次抗议，认为该电影丑化了Maurizio Gucci的形象，于今年迎来百岁生日的Gucci品牌却对该电影给予了大力支持，不仅借出70年代档案作品任由Janty Yates调用，还提供了电影所需的场景。
据悉，Janty Uates为了还原Patrizia Reggian前半生的形象，复刻了Gucci大量70和80年代的经典设计，例如Horsebit马衔扣、Bamboo Bag竹节包以及挂在脖子上的Silk Flora Scarf丝质花卉头巾等。有分析预计，这个电影或许会成为Gucci业绩增长的一大助力。
为了还原Patrizia Reggian前半生的形象，Janty Uates复刻了Gucci大量70和80年代的经典设计
电商平台lovethesales最新报告已发现，近一周以来其用户关于Gucci包袋的搜索量激增逾250%，过去30天人们对Gucci与这部电影的兴趣也促使美国消费者在Google对该品牌的搜索量稳步上升。
另据购物平台ShopStyle的数据，自电影在感恩节周末上映以来，平台上“Gucci”的搜索量增加了 31%，其中关于Gucci腰带、手袋和乐福鞋的搜索量分别录得73%、67%和50%的增长。
ShopStyle还发现，与《House of Gucci》电影服装相关的搜索量也出现激增，仅“细条纹西装”词条就录得67%的强劲增长。但电影中演员们的西装并非来自Gucci，而是由Ermenegildo Zegna定制设计。
在业内人士看来，《House of Gucci》电影上映后Gucci品牌热度的提升实属意料之中。
一直以来戏剧、电影和漫画等文化产业对全球时尚市场都有着潜移默化的影响，无论是早期的《罗马假日》、《蒂凡尼的早餐》，还是《欲望都市》、《绯闻女孩》和《穿Prada的女魔头》，至今依然在影响着消费者的审美。
以近期上映的电影《007：无暇赴死》为例，片中女主角玛德琳所持的Tod's手袋以及安娜·德·阿玛斯穿着的晚礼服裙在社交媒体上均获得消费者的高度关注，不仅让Tod's品牌的热度飙涨，也让Michael Lo Sordo品牌被更多消费者看到。
Netflix去年两部热播电视剧《后翼弃兵》和《王冠》推出后也出现了类似情况，《后翼弃兵》女主角穿着的格子大衣、白色羊毛外套等时尚单品搜索量突然激增，研究机构Stylight则观察到《王冠》中戴安娜王妃扮演者的一些主打时尚单品的点击量出现增加。
由Lily Collins主演的Netflix时装剧《艾米丽在巴黎》在去年10月上映后也引发了评论热潮，并与千禧年代HBO热门剧《欲望都市》相提并论，据悉第二季即将于12月22日开播。
值得关注的是，由于第一季在消费者中掀起了时尚热潮，催生了数十个专门发售主角所穿服饰的网店，Netfix此次将和ViacomCBS合作开设一个电商平台，发售剧中主角所穿的服饰产品，合作品牌包括AZ Factory、Eye M by Ileana Makri 和 Zeus+Dione以及Maison Michel、Goossens Paris和Causse Gantier等Chanel旗下的高级工坊产品。
不过，福布斯分析师Nadja Sayej在报告中指出，Gucci需要警惕的是，《House of Gucci》电影唤起的是消费者对1970和1980年代Gucci黄金时期的兴趣，Gucci Jackie等在电影中出现的复古手袋或将再次引发消费者追捧，而非Gucci新系列产品。
或许是嗅到了这一趋势，The RealReal、Rebag和Vestiaire Collective等二手奢侈品电商平台过去一周也一直在社交媒体推送Gucci相关的产品与贴文，网站页面的主要篇幅也用于呈现Gucci商品。
Gucci今年以来也在不断布局二手市场，于9月推出了一个新概念线上空间Vault，主要发售品牌从全球各地收藏家手中回收的制作于1960年至1980年间的Gucci经典产品，除手袋外，也包括行李箱、餐具以及成衣配饰。但Vault目前只在欧洲、美国和日本上线，暂未开通中国市场。
此外，随着消费者喜好的多变以及愈发激烈的市场竞争，Gucci从今年初就对产品和营销策略进行了调整，近一年来新推出的Jackie手袋和Diana手袋原型均来自品牌的经典款。
Marco Bizzarri在接受采访时表示，Gucci将把新旧产品占比调整为30％和70％，以满足更具购买力的传统奢侈品消费者对永不过时产品的需求。
综合上述种种，Gucci不顾创始人家族反对，对《House of Gucci》电影大力支持的原因不言而喻。疫情发生后，电视剧和电影已成为人们体验新世界重要渠道之一，而今年恰逢品牌创立100周年，更是为该电影增添了一层涵义。
换言之，Gucci希望借《House of Gucci》电影的上映在第四季度扳回一局。
要知道，近年来Gucci正面临着业绩增速不断放缓的挑战。尽管该品牌今年前九个月的收入依然大涨逾29%至66.6亿欧元，但第三季度的增幅仅为4.5%，远逊于Louis Vuitton、Dior和爱马仕等竞争对手。
Bernstein 分析师Luca Solca直言，《House of Gucci》电影现在才上映，“令Gucci的派对被推迟了”。
鉴于Gucci The Hacker Project已正式上市发售，Gucci首席执行官Marco Bizzarri表示，Gucci在第四季度将实现强劲增长，预计Gucci 2021年的总收入将达到或略高于疫情前2019年的96.3亿欧元。
值得关注的是，除了产品逐渐回归经典，Gucci的战略似乎也在向传统靠拢。继两年前离开米兰时装周后，Gucci将于明年2月起重返米兰办秀。有分析认为，此举或意味着Gucci将回归更加稳定的传统时尚周期，以平稳度过当下这个充满挑战的时期。
截至周二收盘，Gucci母公司开云集团股价下跌1.89%，自今年以来累计上涨14%，市值约为832亿欧元。
