FENDI的外套平均价格约为7600欧元，是Bottega Veneta 3500欧元的逾两倍
作者 | 周惠宁
当奢侈品牌纷纷摒弃使用动物皮草，就连爱马仕也作出了妥协，意大利奢侈品牌FENDI却是个例外。
数字化咨询公司Lectra研究表明，得益于皮草产品，LVMH旗下奢侈品牌FENDI全球影响力正在逐渐攀升，目前皮草业务在FENDI户外服饰中的占比为 34%，是该品牌保持稀缺性的关键部分。
该研究还显示，FENDI的外套平均价格为7659欧元，是Bottega Veneta 3583欧元的逾两倍，也远远超过Balenciaga的2607欧元以及Prada的2571欧元。
目前FENDI有34%的外套为皮草产品
在这一前提下，FENDI显然不会轻易放弃皮草这个现金奶牛。该品牌在官网中也明确表示，内部的皮草工作室已与最好的供应商建立了长期的合作伙伴关系，将会在遵守最高道德标准的前提下继续推出皮草产品，目标是到2023年让FENDI购买的毛皮 100% 获得FURMARK认证，目前该比例为89%。
对于FENDI对皮草的坚持，业内人士并未感到意外。
FENDI于1925年创立于意大利罗马，专门生产高品质的皮草制品，后于1955年举办FENDI首场时装发布会。随着品牌受到越来越多消费者的追捧，公司的经营范围逐渐扩大到针织服装、泳装，以及价格较低的成衣品类，后来还延伸至珠宝、男用香水等领域。
在创始人之一 Edoardo Fendi 去世后，FENDI由其五个女儿共同参与经营。1962年，FENDI任命德国设计师 Karl Lagerfeld 为首席设计师，Karl Lagerfeld 定义了FENDI“Fun Fur”的基调，并推出了首个成衣系列。
同步走红的还有FENDI的“双F”标志，其中一个“F”代表的正是“Fur”，即品牌最具代表性的元素皮草，另一个“F”则意味着“Fun”，强调品牌既要时尚也要保持趣味性，是继 Chanel的双C字母、Gucci的双G字母后，又一个闻名业界的双字母标志。
据悉，“双F”标志一经推出，便受到当时喜爱炫耀的街头青年追捧，印有“双F”标志的飞行夹克、连帽衫、Rockoko运动鞋以及Kan I手袋、Peekaboo手袋以及Runaway手袋等配饰成为70、80年代街头青年的标配之一。
不过随着近年来市场环境不断发生变化，年轻消费者越来越关心动物福利，FENDI在尽可能保留皮草产品的基础上，作出更加可持续的改变，例如重视动物皮草的来源以及道德标准，回收旧皮草进行改造和重复利用等。于今年初加入FENDI的创意总监Kim Jones在设计品牌2021-22秋冬系列中，正是采取了这样的做法。
作为Karl Lagerfeld在FENDI的接班人，Kim Jones在该系列中还采用了优雅低调的Karligraphy图案、充满建筑感的鞋跟等元素，致敬了Karl Lagerfeld在FENDI留下的印记。
有业内人士指出，从Kim Jones在FENDI的首个成衣系列中品牌经典的皮革和皮草元素的全面回归可预见，Kim Jones并未打算对FENDI女装做出太多颠覆性的改变，也意味着皮草会得到保留。Kim Jones在秀前接受采访时直言，“有变化很好，但不一定是突破性的变化”。
需要警惕的是，在时尚圈，皮草是一个无解的禁忌循环，而且没有模糊空间。品牌、百货零售，还有时尚媒体等等，都必须在这个选择题上，做出直接立场。
面对行业趋势以及消费者观念的转变，越来越多的奢侈品牌开始加入国际零皮草阵营。开云集团于今年9月发布声明宣布，从2022年秋季系列开始，旗下品牌所有系列将不再使用动物皮草，Gucci、Baenciaga、Bottega Veneta、Alexander McQueen、Brioni和Saint Laurent更是从2017年起就逐渐停止使用动物皮草。
意大利奢侈品牌Valentino也将自2022年起遵循全新定位目标，专注单一品牌，并实施零皮草举措，所有与RED Valentino业务相关的活动也将从2024年起终止。Valentino首席执行官Jacopo Venturini表示，只有足够专注才能更好地让品牌实现稳定可持续的有机增长。
该趋势还在不断蔓延至时尚领域的其它赛道。据法新社消息，时尚杂志《Elle》已决定将停止在其全球所有社交媒体平台和广告内容中使用动物皮草，成为首个作出这一决定的主要出版物。
《Elle》由法国媒体集团Lagardere所有，在全球发行45个不同版本，拥有3300万读者，每月线上访问量高达1亿。这意味着FENDI若继续以皮草产品为主打，在杂志等媒体上的曝光量会受到影响。
德国奢侈电商平台Mytheresa同样与美国人道协会合作出台动物友好发展方针，将从2022年春夏开始禁用皮草，并将在2022年底前逐步清空现有皮草库存。不过Mytheresa表示，人造毛皮草、剪羊毛或羊皮制成的产品将会继续在平台内销售。
无独有偶，连锁高端百货Neiman Marcus也将在2023年初停止销售任何含有动物毛皮的产品，旗下Fur Salon也将关闭。在此之前，梅西百货、Bloomingdale's和Nordstrom也作出了类似的决定。毫无疑问，这在一定程度上也将影响FENDI的销量。
尽管LVMH从未公布旗下品牌具体业绩数据，但在最新的财报中直言，FENDI为旗下时装皮具业务的强劲表现作出了主要贡献。此前则有分析预计FENDI目前年收入规模约在10亿欧元左右，已成为LVMH第二梯队奢侈品牌中最重要的增长引擎。
而鉴于FENDI品牌核心DNA之一是打造永不过时的奢侈品，FENDI的产品种类相对较少，只有2265款，而Balenciaga有2898款产品， Bottega Veneta有3610款产品， Prada有3947款产品，Gucci有7368款产品，无形中稀释了FENDI的市场份额。
或许是意识到了竞争激烈以及处境的严峻，FENDI正通过与品牌进行有针对性的合作获得更年轻的特定客户，比如与Versace合作推出“Fendace”系列，与真人秀明星Kim Kardashian紧身衣品牌Skims联手发布新产品等。在第一批产品获得积极反响后，FENDI与Skims日前表示将会对热门款式进行补货，以满足消费者的需求。
而随着奢侈品需求恢复增长，LVMH正在积极提升FENDI的生产力，除了收购意大利当地最专业的制造商，还将于明年9月在佛罗伦萨附近的Bagno a Ripoli开设一个新的工厂，专门负责生产FENDI的皮具产品，占地面积达1.2万平方米，预计会创造至多500个工作岗位。
可以肯定的是，当越来越多的人能够买得起奢侈品，消费者对奢侈品牌寄予了更多的期待，不再只是通过奢侈品牌服饰来塑造自己的个性化形象，因此FENDI要想征服新一代消费者，除了跟随潮流，未来还将面临更多挑战。
