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lululemon冬奥会系列产品遭抢购

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2022年02月08日 20:21

lululemon冬奥会系列产品遭抢购

此次北京冬奥会不仅是lululemon奥运首秀,也是该品牌发展历程中的一个重要里程碑

作者 | 周惠宁

 

万众期待的北京冬奥会如火如荼,鉴于中国已成为全球最主要的消费市场,这个舞台自然也成为各大奢侈时尚品牌的竞技场。

 


据时尚商业快讯,北京冬奥会于2月4日正式揭幕,开幕式上各国代表团的穿着引发广泛关注,中国队的服装来自安踏,美国队、韩国队、德国队、意大利队、瑞典队的服装则分别来自Ralph Lauren、The North Face、adidas、armani和优衣库。

 


最为亮眼的是加拿大代表团穿着的系列服饰,该代表团出场后,“加拿大队服”迅速登上微博热搜。更让人感到惊讶的,加拿大代表团的官方服装赞助商并非此前合作了16年的Hudson's Bay,而是lululemon。

 


加拿大代表团中运动员在TikTok等社交媒体上发布的lululemon服装细节视频同样引发消费者的好奇心。

 


lululemon开场服装主色调选用的是既具有加拿大特色也符合年轻人审美的枫叶红,配有背带且可拆卸的羽绒外套极具实用性,运动员可以根据实时体感温度的变化,通过拉链使外套在长款、短款和马甲之间自由切换,拆卸下来的部分可以用作围巾、帽子。

 


lululemon特别项目创意总监Audrey Reilly则透露,为了让运动员在穿着时能尽可能地维持舒适,系列产品首次采用3D针织技术,来保证保暖效果,模块化的服装设计使运动员可以根据自身喜好、身体类型、热偏好等来定制他们的穿着体验。

 


随着话题热度的飙升,定价在68至448加元之间的lululemon系列产品瞬间售罄。由于涌入人数过多,lululemon加拿大官网几度崩溃。有的加拿大留学生则发布贴文表示,受到了国内亲戚的委托,帮忙代买。

 


值得关注的是,lululemon于1998年在加拿大创立,但并非以羽绒服起家,最初主打的是女性瑜伽运动服饰,售价在750元至1000元之间的瑜伽裤更有着瑜伽界“爱马仕”的称号。

 


然而随着Nike、adidas、Puma等运动品牌不断加码瑜伽赛道,lululemon亟需找到一个新的突破口,于2018年起扩大产品类别,先后推出男装、瑜伽垫等,还收购了智能健身镜品牌Mirror。

 


有分析指出,此次北京冬奥会不仅是lululemon奥运首秀,也是该品牌发展历程中的一个重要里程碑,凭借新颖设计和时尚风格,不仅能进一步扩宽消费者对lululemon产品的视野,更能提升他们对lululemon瑜伽服饰以外产品的认可度。

 


数据显示,在截至去年10月31日的三个月内,lululemon销售额同比大涨30%至14.5亿美元,超过分析师预期的14.1亿美元,净利润也大涨近31%至1.878亿美元,主要得益于男装业务44%的增速推动,女装销售额也录得25%的增长。

 


不过受业务调整影响,lululemon把智能健身镜Mirror全年收入预期下调到1.25 亿美元至1.3亿美元之间,低于此前的1.5亿美元,集团全年销售额预期则上调至62.5亿美元至62.9亿美元之间。

 


lululemon首席执行官Calvin McDonald曾直言,品牌仍处于增长的早期阶段,疫情的发生让消费者习惯了以运动服、紧身裤等休闲服饰作为日常着装,这对lululemon而言无疑是加速奔跑的最佳时期,2022年集团将发布下一个5年增长计划。

 


实际上lululemon曾在2019年提出一个5年计划,目标是在2023年前让男装和电商销售额成倍增长,国际市场的收入也能实现两倍增长,而按照目前的发展态势,lululemon有望比计划提前两年在今年提前达成里程碑。

 


截至周五收盘,lululemon股价上涨1.82%至336.37美元,市值约为434.9亿美元。



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