维密首席执行官曾透露，品牌于2019年停办的大秀将在2022年以一种非常不同的形式回归

作者 | 周惠宁

去年8月登陆纽约证券交易所的维密正在加速变革步伐，将成为首个发力元宇宙的内衣品牌。

据时尚商业快讯，商标律师Josh Gerben周一在Twitter上发布贴文透露，继Gucci、Nike、adidas和H&M等品牌后，维密也将发力元宇宙，于2月8日提交了4项新商标申请，计划推出虚拟内衣、鞋履和时尚配饰等产品。

根据相关专利文件，维密还为可下载虚拟商品的APP和发售虚拟商品的零售店申请了商标，将使用基于区块链共识协议和智能合约来创建和交易数字收藏品的计算机程序，展示时尚、服装、配饰和风格相关的信息、照片、图像、视频、录像和体验等内容，形式包括虚拟时装秀和游戏等。

对此，业内人士并不感到意外。去年6月，维密首席执行官Martin Waters曾透露，品牌于2019年停办的大秀将在2022年以一种非常不同的形式回归。

去年底，维密在美国芝加哥开设了首家未来概念店，除发售内衣和香水护肤产品外，还设有Beauty Bar和设有AR装置的试衣间。维密美妆业务首席执行官Greg Unis表示，原本以性感为主的门店风格将会被逐步替换，全新的设计理念将逐步推广至品牌在全球的近千家门店。

截至目前，维密暂未对相关消息做出回应。

可以肯定的是，面对充满不确定性的零售大环境，维密不会轻易放弃一个实现自我突破的机会。

摩根士丹利在去年11月17日的一份报告中表示，元宇宙将成为下一个投资的巨大机会，并有望成为价值8万亿美元的庞大市场。

方舟投资集团也预计，从2021年至2025年，全球元宇宙市场规模将翻番，达到3900亿美元，约合人民币2.4万亿元。普华永道则认为，到2030年全球元宇宙市场规模将达到1.5万亿美元，约合人民币9.5万亿元。

分析公司麦肯锡在最新一份报告中表示，元宇宙的出现为品牌提供了新的零售体验可能性，通过把现实世界与虚拟世界相融合，进一步缩短品牌与消费者之间的距离，让品牌能够更好地把创意和产品传达给消费者。

麦肯锡分析师续指，品牌零售商和电商平台之间也能就元宇宙实现强强联合，利用他们的供应商网络和管理经验来开发运行虚拟世界购物平台所需的功能， 例如让消费者在元宇宙中就能试用和测试产品等。

除了进军元宇宙，维密周一还推出全新系列“Love Cloud”，主打舒适的胸罩和内裤产品，其中有六款是新的款式，码数范围是XS至XXL，旨在满足不同身材女性消费者日常多场景的需求。

为更好地凸显该系列的特性，维密特别邀请了Adut Akech、Hailey Bieber、Paloma Elsesser、Sabina Karlsson 等18位充满活力的女性出镜拍摄广告片，系列产品将于周四在美国门店和维密官网发售，定价在16.5美元至39.5美元之间。

维密内衣首席设计官Janie Schaffer表示，Love Cloud系列的面世是品牌发展历程中一个重要时刻，标志着维密在舒适型内衣领域的份额得到进一步的提升。Raul Marinez也直言，Love Cloud将会是维密重要的组成部分。

实际上，维密从2020年11月任命Janie Schaffer为首席设计官后，品牌产品就逐渐转向女性切身需求作为出发点，从“悦他”变为“悦己”，回归以产品为核心、以客户为本的宣传策略。

在产品上，维密开始用更多种设计、更多款式、更多风格来满足不同需求的女性，面料方面在全棉、蕾丝之外增加了真丝、莫代尔、缎面等不同材质。除了通过使用高级的面料和严格把控品质来实现产品的高端化，维密还与Stella McCartney合作打造了首款专门针对乳腺癌术后恢复人群的文胸。

与此同时，维密对品牌内涵也作出了新的诠释。为此，维密特别邀请来自《Vogue》母公司康泰纳仕的Raul Martinez为创意总监。资料显示，Raul Martinez在2015年在2020年间一直担任康泰纳仕集团的创意总监，与美版《VOGUE》主编Anna Wintour密切合作。

在Raul Martinez的主导下，维密全新项目“VS Collective”取代往年的天使大秀成为品牌新的年度营销活动，第一批代言人由包括滑雪冠军谷爱凌在内的七位拥有非凡成就的女性组成，她们会轮流为品牌提供建议，并会出现在品牌广告中及社交媒体上，和维密一同成为全球领先的女性力量倡导者。

在关键的中国市场，维密也正凭借全新的形象和营销创意获得越来越多消费者的认可。继2019年通过明星周冬雨、杨幂和超模何穗的共同演绎，把“坚定”“舒适”“真实”作为维密性感的注脚后，去年5月更首次启用了壹星娱乐CEO杨天真和摄影师陈漫等明星超模领域外的影响者为品牌挚友，进一步凸显品牌鼓励大家做自己的精神和理念。

或许是为能够因地制宜地去触达中国消费者，维密近日与内衣制造是维珍妮成立合资公司，在中国共同经营实体门店和在线业务。根据条款，维密将拥有合资企业51%的股份，维珍妮拥有49%的股份。资料显示，维珍妮是全球知名的专业内衣制造商，与维密有超过二十年的合作基础。

有分析认为，此次双方的强强联合，既显示了维密深耕中国的决心，要立足于产品去更好地服务中国消费者，也将增强维密在中国进行产品制造、分销和营销等各个方面的优势。维密此前曾表示，2022年将在中国一线城市继续深化，并逐渐开拓至更多二线城市和机场渠道。

另有业内人士指出，在需求增长稳定的中国市场，维密这种恰逢其时的转型，能够在时代变迁之下的女性多元审美中再次得到成长。据Euromonitor预计，中国内衣市场规模在2010年至2026年间将保持稳健增长，2026年将超过3200亿元。

整体来说，随着一系列转型举措的生效，维密业绩已重新回到增长轨道。据时尚商业快讯，独立上市后的维密去年第三季度销售额同比上涨7%至14.41亿美元，毛利率增长14%，净利润为7520万美元，超出此前预期。

对于第四季度业绩展望，维密预计每股收益为 2.35至2.65 美元，而市场普遍预期为 2.63 美元，营收有望录得21至21.63亿美元，市场预期为21.4亿美元。

自独立上市以来，维密股价累计上涨逾43%，最新市值约为54亿美元。