两年前售价约10000元人民币的NEVERFULL中号手袋最新价格为14400元

作者 | 周惠宁

越是充满不确定性的时候，消费者更倾向于选择头部品牌，这似乎已成为奢侈品牌频繁涨价的底气之一。

据时尚商业快讯，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton于今日起在全球范围内提高部分产品价格，涉及皮具、时尚配饰和香水等品类，成为业内首批大幅提价以保护盈利能力的品牌之一。

根据Louis Vuitton官网显示的最新定价，不少经典手袋价格涨幅高达20%，两年前售价约10000元人民币的NEVERFULL中号手袋最新价格为14400元，部分手袋涨幅更是超过10000元。

与此同时，Louis Vuitton链条包、Speedy25等入门级别的手袋价格也逼近甚至超过10000元人民币大关。

对此，Louis Vuitton中国发言人在接受路透社采访时表示，此次价格调整和全球制造和运输成本上升有关。上海Louis Vuitton门店工作人员则透露，此次的平均涨幅在7%至10%之间，不少消费者趁涨价前就已出手购买，目前货源充足。

值得关注的是，在此之前同属于LVMH的Dior、Celine也先后完成今年第一轮的涨价。其中Celine在短短三个月内二次上调产品售价，入门款手袋价格逼近Louis Vuitton，引发消费者的热议。

另一头部奢侈品牌爱马仕同样于1月完成一年一度的涨价，丝巾等配饰涨价幅度在10%左右，热门手袋Lindy的价格也涨到5.96万至6.53万元。开云集团旗下核心品牌Gucci也将于2月18日起涨价。

Bottega Veneta、Fendi以及卡地亚等品牌近两年也加入了定期涨价的行列，在提升自身品牌价值的同时弥补疫情造成的损失。Chanel经典款手袋在过去三年中的价格涨幅更是达60%，欧洲的定价已超过爱马仕铂金包官方售价。

对于奢侈品牌的频繁提价，有消费者直言“投资不如买包”，按Louis Vuitton此次20%的涨幅来看，头部奢侈品牌的手袋已和理财产品无异。另有网友表示，奢侈品牌的价格调整主要刺激的还是中产阶层消费者，对于富裕阶层和原本就买不起奢侈品的人群来说并没有什么影响。

花旗银行奢侈品研究主管Thomas Chauvet则在最新一份报告中指出，奢侈品牌今年将延续一贯的涨价策略，以让业绩维持正常的增长水平，特别是Moncler等产品结构较为单一的奢侈品牌，产品价格涨幅或将高达两位数百分比。

坐拥Louis Vuitton、Dior、Fendi和Celine等品牌的全球最大奢侈品集团LVMH首席执行官Bernard Arnault此前也在最新的财报会议中对涨价进行了预告，表示会通过提高价格等举措在通胀环境下保证盈利能力，并强调任何价格的上涨都必须是合理的。

数据显示，在截至去年12月31日的财年内，Louis Vuitton、Dior所在的LVMH时装皮具部门，全年销售额同比大涨47%至309.96亿欧元，创历史新高，与2019年相比也录得42%的强劲增幅。该部门的营业利润同比大涨79%至128.42亿欧元，较2019年大涨75%。

据瑞银预测，LVMH时装皮具的市场份额已从疫情前的16%增加到21%左右，持续领跑行业，未来两年来该集团的财务和运营能力都是业内独一无二的，将成为行业的最大受益者。