Abercrombie & Fitch国内首店门前队伍一度超过1000米，很多消费者甚至凌晨就来排队

作者 | 周惠宁

随着中国消费者们观念的不断提升以及选择的多元化，国际服饰品牌不再占据红利优势。

据时尚商业快讯，位于上海静安嘉里中心的Abercrombie & Fitch旗舰店将于本月20日闭店，近一个月以来一直在以2件折上再6折的价格清仓。

值得关注的是，这是Abercrombie & Fitch在中国的首家门店，于2014年4月开业，因热辣型男形象和美式性感而迅速获得高度关注，门前队伍一度超过1000米，很多消费者甚至凌晨就来排队。

尽管Abercrombie & Fitch暂未对关店行为做出回应，但有分析预计，这或许意味着该品牌将成为继Gap、Forever 21、NEW LOOK、Zara姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius后，又一个退出中国线下市场的国际品牌。

对此，业内人士并不感到意外。创立于1892年的Abercrombie & Fitch凭借裸男、性感广告以及夜店风门店等卖点一度风靡全球，深得青少年消费者的喜爱。不过，随着原先的目标消费者群体逐渐长大，这些原本诱惑的元素已不再“性感”。

2015年，Abercrombie & Fitch决定将目标转向更成熟的20多岁年轻职场新人，同时推出针对5岁至12岁儿童的abercrombie kids系列，以锁定更为年轻的消费者，并将业绩复苏的希望寄托在零售门店及体验的改造升级上。

为更加贴近中国消费者，Abercrombie & Fitch还于2017年7月正式登陆天猫开设旗舰店，目前已吸引284万粉丝关注，最畅销的商品是定价为171元人民币的女装长袖Logo款卫衣。

然而好景不长，在Zara、H&M和优衣库等快时尚巨头的强力攻势面前，Abercrombie & Fitch无论是新品开发还是开店速度都远远落后。在进入中国的8年时间内，该品牌门店数量始终保持在两位数。根据品牌官网数据，上海旗舰店关闭后，Abercrombie & Fitch在中国的门店数量将减少至15家。

与此同时，太平鸟、Dazzle、MO&Co.等国内服饰品牌的崛起也为该品牌在中国的发展添加了一层阴影。在一系列负面因素影响下，Abercrombie & Fitch自然而然会萌生退意，以及时止损。

这一迹象从Abercrombie & Fitch近几年的业绩报告中也可窥见。2018年正值该品牌转型和扩张的关键时期，当年该集团的年度业绩报告中“中国”一词出现了14次，2019年更是多达25次，2020年则骤减至10次，2021年又减少至1次。

财报还显示，Abercrombie & Fitch从2018年起还不断减少对中国供应商的以来，2019财年该品牌只有22%的商品产自中国，远低于2017财年的42%。

可以肯定的是，和Gap、Guess等起源于美国的服饰品牌一样，Abercrombie & Fitch已逐渐把重心收回到美国市场。

得益于美国消费者需求的激增，在截至去年10月31日的三个月内，Abercrombie & Fitch销售额同比大涨10%至逾9亿美元，较2019年同期也录得5%的增长，净利润也从4230万美元增加至4720万美元。

报告期内，该集团在最大的市场美国录得17%的强劲增幅，较疫情前也大涨12%，电商业务增幅则为8%，在总收入中的占比为46%。按品牌划分，Hollister销售额增长10%至5.22亿美元，Abercrombie大涨12%至3.83亿美元。

对于2022财年全年，Abercrombie & Fitch预计销售额将比2021财年录得19%至20%的增长，资本支出为9000万至9500万美元。

截至周二收盘，Abercrombie & Fitch股价大涨3.35%至40.99美元，市值约为23亿美元。