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A&F上海首店将关闭,曾吸引消费者凌晨排队入场

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2022年02月17日 10:29

A&F上海首店将关闭,曾吸引消费者凌晨排队入场

Abercrombie & Fitch国内首店门前队伍一度超过1000米,很多消费者甚至凌晨就来排队

作者 | 周惠宁

 

随着中国消费者们观念的不断提升以及选择的多元化,国际服饰品牌不再占据红利优势。

 

据时尚商业快讯,位于上海静安嘉里中心的Abercrombie & Fitch旗舰店将于本月20日闭店,近一个月以来一直在以2件折上再6折的价格清仓。

 

值得关注的是,这是Abercrombie & Fitch在中国的首家门店,于2014年4月开业,因热辣型男形象和美式性感而迅速获得高度关注,门前队伍一度超过1000米,很多消费者甚至凌晨就来排队。

 

尽管Abercrombie & Fitch暂未对关店行为做出回应,但有分析预计,这或许意味着该品牌将成为继Gap、Forever 21、NEW LOOK、Zara姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius后,又一个退出中国线下市场的国际品牌。

 

对此,业内人士并不感到意外。创立于1892年的Abercrombie & Fitch凭借裸男、性感广告以及夜店风门店等卖点一度风靡全球,深得青少年消费者的喜爱。不过,随着原先的目标消费者群体逐渐长大,这些原本诱惑的元素已不再“性感”。

 

2015年,Abercrombie & Fitch决定将目标转向更成熟的20多岁年轻职场新人,同时推出针对5岁至12岁儿童的abercrombie kids系列,以锁定更为年轻的消费者,并将业绩复苏的希望寄托在零售门店及体验的改造升级上。

 

为更加贴近中国消费者,Abercrombie & Fitch还于2017年7月正式登陆天猫开设旗舰店,目前已吸引284万粉丝关注,最畅销的商品是定价为171元人民币的女装长袖Logo款卫衣。

 

然而好景不长,在Zara、H&M和优衣库等快时尚巨头的强力攻势面前,Abercrombie & Fitch无论是新品开发还是开店速度都远远落后。在进入中国的8年时间内,该品牌门店数量始终保持在两位数。根据品牌官网数据,上海旗舰店关闭后,Abercrombie & Fitch在中国的门店数量将减少至15家。

 

与此同时,太平鸟、Dazzle、MO&Co.等国内服饰品牌的崛起也为该品牌在中国的发展添加了一层阴影。在一系列负面因素影响下,Abercrombie & Fitch自然而然会萌生退意,以及时止损。

 

这一迹象从Abercrombie & Fitch近几年的业绩报告中也可窥见。2018年正值该品牌转型和扩张的关键时期,当年该集团的年度业绩报告中“中国”一词出现了14次,2019年更是多达25次,2020年则骤减至10次,2021年又减少至1次。

 

财报还显示,Abercrombie & Fitch从2018年起还不断减少对中国供应商的以来,2019财年该品牌只有22%的商品产自中国,远低于2017财年的42%。

 

可以肯定的是,和Gap、Guess等起源于美国的服饰品牌一样,Abercrombie & Fitch已逐渐把重心收回到美国市场。

 

得益于美国消费者需求的激增,在截至去年10月31日的三个月内,Abercrombie & Fitch销售额同比大涨10%至逾9亿美元,较2019年同期也录得5%的增长,净利润也从4230万美元增加至4720万美元。

 

报告期内,该集团在最大的市场美国录得17%的强劲增幅,较疫情前也大涨12%,电商业务增幅则为8%,在总收入中的占比为46%。按品牌划分,Hollister销售额增长10%至5.22亿美元,Abercrombie大涨12%至3.83亿美元。

 

对于2022财年全年,Abercrombie & Fitch预计销售额将比2021财年录得19%至20%的增长,资本支出为9000万至9500万美元。

 

截至周二收盘,Abercrombie & Fitch股价大涨3.35%至40.99美元,市值约为23亿美元。



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