Supreme x Burberry系列于3月10日正式发售，引发消费者排队抢购

作者 | 周惠宁

Supreme和Burberry的联名让平静已久的潮流圈再度泛起波澜。

据多家外媒消息，Supreme x Burberry系列于3月10日正式在Supreme品牌门店、Burberry指定门店以及线上官网发售，为此不少消费者在天还没亮的时候就已前往发售点，伦敦的Burberry门店和纽约的Supreme门店更是因排队问题而引发冲突，上一次出现这一盛况是4年前。

值得关注的是，Burberry并非首次与街头服饰品牌进行联名，Supreme也和Louis Vuitton、Tiffany、Emillio Pucci等奢侈品牌进行过合作，且二者近年来的表现平淡，此次却碰撞出如此激烈的火花，引发业界热议。

其中，曾被称为潮流界“硬通货”的Supreme热度已经持续下滑，不仅跌出Lyst每季度的热门品牌榜单，品牌标志性的Box Logo腰果花系列T恤在二手交易市场的价格也大不如前，部分单品售价更是低于原价。

Burberry更是低迷已久。有分析指出，在与Supreme的联名系列中，Burberry罕见地启用了已于2018年停用的经典“骑士标”和标志性格纹，恰好踩中复古风潮的崛起，Burberry与Supreme二者都有望借此联名再度站上风口。

在Supreme x Burberry系列中出现了“骑士标”和经典格纹两大元素

另有业内人士猜测，通过在与Supreme的联名系列中重新启用经典的“骑士标”，或许意味着Burberry的产品战略将再次迎来革新。在去年底宣布Jonathan Akeroyd为新首席执行官后，关于Burberry更换创意总监的呼声水涨船高。

“骑士标”是Burberry最经典的Logo之一，由一个左手拿盾牌右手拿旗子的骑士和“LONDON”一词组成，被视为品牌英国血统的印证，却在2018年被新创意总监Riccardo Tisci更换为纯字母Logo，旨在为品牌注入更多年轻活力，品牌经典的格纹也被替换为由字母“T”和“B”组成的波普风 Monogram。

然而，Riccardo Tisci在Burberry的“印花营销”并未赢得预期的商业回报，尽管看起来品牌做了所有能做的事情，但是最终没能用印花打造出爆款手袋，市场反响较好的Burberry Pocket口袋包也没有运用TB印花的元素。

过去五年，Burberry股价不仅没有上涨，还累计下跌逾11%，市值约为62.4亿英镑，整体表现落后于富时 100 指数。

从另一个角度分析，Burberry复兴艰难的原因在于大量的信息碎片没有由点成线，形成简洁连贯的核心信息，品牌风格时而街头先锋，时而又难以洗刷英伦贵族品牌的烙印，未能在激烈的市场竞争中给消费者创造清晰的记忆点。

Bernstein资深奢侈品分析师Luca Solca也在给Jonathan Akeroyd的公开信中指出，Burberry的核心问题仍旧是产品力不足，若想向高端市场发力，就必须做出牺牲，放弃质量低下但利润丰厚的业务。

可以肯定的是，业界对于Burberry依然抱有希望，时隔6年迎来的新首席执行官则被视为这个165岁品牌的新转机。

Jonathan Akeroyd于2016年起成为Versace的首席执行官，此前还在Alexander McQueen担任了长达12年的首席执行官，在奢侈品牌管理运营方面有着丰富的相关经验。

今年1月，Burberry还挖来Dior前高定女装公关总监Isabel Moessinger，担任品牌公关和活动副总裁，向首席营销官Rod Manley汇报。Burberry董事长Gerry Murphy此前表示，品牌向更高端奢侈品转型的战略正逐渐生效。

与此同时，Supreme也站在一个新的十字路口，自去年被Vans母公司VF以21亿美元收购后，就不断加快商业化步伐，先后在意大利米兰和德国柏林开设新店。有分析预计，通过与欧洲的时尚品牌或设计师合作，Supreme将吸引更多欧洲年轻消费者的关注。

上月底，Supreme还任命美国创意先锋Tremaine Emory为创意总监。加入Supreme后，Tremaine Emory将与Supreme创始人James Jebbia密切共事，同时他仍将继续个人品牌的设计工作。

两个处境相同却在行业两端的品牌突然走到一起，绝非偶然，在创意是第一生产力的当下，无论是Burberry还是Supreme都是时候正视自己的问题了。