时尚头条网LADYMAX|时尚影响力媒体-专注报道时尚商业

Burberry与Supreme联名系列引发抢购

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2022年03月14日 10:08

Burberry与Supreme联名系列引发抢购

Supreme x Burberry系列于3月10日正式发售,引发消费者排队抢购

作者 | 周惠宁

 

Supreme和Burberry的联名让平静已久的潮流圈再度泛起波澜。

 

据多家外媒消息,Supreme x Burberry系列于3月10日正式在Supreme品牌门店、Burberry指定门店以及线上官网发售,为此不少消费者在天还没亮的时候就已前往发售点,伦敦的Burberry门店和纽约的Supreme门店更是因排队问题而引发冲突,上一次出现这一盛况是4年前。

 

值得关注的是,Burberry并非首次与街头服饰品牌进行联名,Supreme也和Louis Vuitton、Tiffany、Emillio Pucci等奢侈品牌进行过合作,且二者近年来的表现平淡,此次却碰撞出如此激烈的火花,引发业界热议。

 

其中,曾被称为潮流界“硬通货”的Supreme热度已经持续下滑,不仅跌出Lyst每季度的热门品牌榜单,品牌标志性的Box Logo腰果花系列T恤在二手交易市场的价格也大不如前,部分单品售价更是低于原价。

 

Burberry更是低迷已久。有分析指出,在与Supreme的联名系列中,Burberry罕见地启用了已于2018年停用的经典“骑士标”和标志性格纹,恰好踩中复古风潮的崛起,Burberry与Supreme二者都有望借此联名再度站上风口。

 

Burberry与Supreme联名系列引发抢购

在Supreme x Burberry系列中出现了“骑士标”和经典格纹两大元素

 

另有业内人士猜测,通过在与Supreme的联名系列中重新启用经典的“骑士标”,或许意味着Burberry的产品战略将再次迎来革新。在去年底宣布Jonathan Akeroyd为新首席执行官后,关于Burberry更换创意总监的呼声水涨船高。

 

“骑士标”是Burberry最经典的Logo之一,由一个左手拿盾牌右手拿旗子的骑士和“LONDON”一词组成,被视为品牌英国血统的印证,却在2018年被新创意总监Riccardo Tisci更换为纯字母Logo,旨在为品牌注入更多年轻活力,品牌经典的格纹也被替换为由字母“T”和“B”组成的波普风 Monogram。

 

然而,Riccardo Tisci在Burberry的“印花营销”并未赢得预期的商业回报,尽管看起来品牌做了所有能做的事情,但是最终没能用印花打造出爆款手袋,市场反响较好的Burberry Pocket口袋包也没有运用TB印花的元素。

 

过去五年,Burberry股价不仅没有上涨,还累计下跌逾11%,市值约为62.4亿英镑,整体表现落后于富时 100 指数。

 

从另一个角度分析,Burberry复兴艰难的原因在于大量的信息碎片没有由点成线,形成简洁连贯的核心信息,品牌风格时而街头先锋,时而又难以洗刷英伦贵族品牌的烙印,未能在激烈的市场竞争中给消费者创造清晰的记忆点。

 

Bernstein资深奢侈品分析师Luca Solca也在给Jonathan Akeroyd的公开信中指出,Burberry的核心问题仍旧是产品力不足,若想向高端市场发力,就必须做出牺牲,放弃质量低下但利润丰厚的业务。

 

可以肯定的是,业界对于Burberry依然抱有希望,时隔6年迎来的新首席执行官则被视为这个165岁品牌的新转机。

 

Jonathan Akeroyd于2016年起成为Versace的首席执行官,此前还在Alexander McQueen担任了长达12年的首席执行官,在奢侈品牌管理运营方面有着丰富的相关经验。

 

今年1月,Burberry还挖来Dior前高定女装公关总监Isabel Moessinger,担任品牌公关和活动副总裁,向首席营销官Rod Manley汇报。Burberry董事长Gerry Murphy此前表示,品牌向更高端奢侈品转型的战略正逐渐生效。

 

与此同时,Supreme也站在一个新的十字路口,自去年被Vans母公司VF以21亿美元收购后,就不断加快商业化步伐,先后在意大利米兰和德国柏林开设新店。有分析预计,通过与欧洲的时尚品牌或设计师合作,Supreme将吸引更多欧洲年轻消费者的关注。

 

上月底,Supreme还任命美国创意先锋Tremaine Emory为创意总监。加入Supreme后,Tremaine Emory将与Supreme创始人James Jebbia密切共事,同时他仍将继续个人品牌的设计工作。

 

两个处境相同却在行业两端的品牌突然走到一起,绝非偶然,在创意是第一生产力的当下,无论是Burberry还是Supreme都是时候正视自己的问题了。


更多Burberry   Supreme   的资讯