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已连续两个季度下滑!Nike第三财季大中华区收入下跌5%

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2022年03月23日 10:18

已连续两个季度下滑!Nike第三财季大中华区收入下跌5%

Nike第三财季大中华区的电商业务大跌19%

作者 | 周惠宁

 

继adidas后,全球最大运动服饰巨头Nike也接连失守中国市场。

 

美国运动服饰巨头Nike周一公布第三财季业绩报告,在截至2月28日的三个月内其销售额同比增长5%至108.7亿美元,净利润则下跌4%至14亿美元,略低于上年同期的14.5亿美元。

 

按品牌分,Nike收入同比增长8%至103亿美元,主要得益于欧洲、中东和非洲的增长推动,Converse销售额则下降1%至5.67亿美元。

 

报告期内,Nike品牌在美国市场的收入增长9%至38.82亿美元,第三大市场大中华区的销售额同比下跌5%至21.6亿美元,主要受电商业务大跌19%拖累,欧洲增长7%至27.79亿美元,亚太及拉丁美洲增长11%至14.61亿美元。

 

Nike首席执行官John Donahoe在财报后的电话会议中表示,本季度Nike业绩的表现证明集团的战略正在生效,在产品创新以及不断扩大的数字优势推动下,Nike仍是一个处于成长期的品牌。据他透露,Nike本季度线下门店的客流量增加了约14%。

 

John Donahoe强调,Nike的增长动力还源于运动鞋品质的提升以及全价产品销量的增长,并强调女装、直播和Jordan将是品牌未来发展的重要方向,其中Jordan在中国获得成功的创新概念模式将于今年晚些时候登陆北美。

 

Nike执行副总裁兼首席财务官Matt Friend也指出,Nike第三财季的业绩增长证明集团有能力应对市场波动,美国、欧洲、中东和非洲的数字业务增长也抵消了大中华区的下滑,未来会继续通过直营零售渠道和数字化渠道为消费者提供服务。

 

不过尽管越南的所有工厂都已全面投入运营,但Matt Friend坦承,第四财季品牌业务会受货物无法及时送达影响。对于被迫暂停的乌克兰和俄罗斯业务,他则表示这些市场在Nike总收入中的占比不足1%,影响有限。

 

对于2022财年全年,Nike预计全年收入将在中个位数范围内增长。“Nike将永远是一家成长型公司”,Matt Friend补充道, “消费者对运动休闲服饰的需求仍在增长。”截至报告期末,Nike拥有87亿美元的现金和现金等价物,以及94亿美元的长期债务。

 

值得关注的是,彭博社专栏作家Andrea Felsted在最新的分析中评论道,通过使其最热门的运动鞋更难获得,Nike正在成为像Gucci或Louis Vuitton那样的高端品牌,而不是大众主流产品。

 

在Andrea Felsted看来,这样的转变对这个体育用品巨头的资产和利润都有巨大的价值。尤其是随着美国奢侈品产业的蓬勃发展,该公司应该进一步采取这一战略。她建议,Nike要想获得更大的突破,与其他竞争对手拉开距离,应该效仿奢侈品牌的做法减少批发业务,以独家的渠道发售产品,从而提升品牌形象与价格。

 

自今年以来,Nike集团股价累计下跌近21%,市值约为2058亿美元。



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