Nike第三财季大中华区的电商业务大跌19%

作者 | 周惠宁

继adidas后，全球最大运动服饰巨头Nike也接连失守中国市场。

美国运动服饰巨头Nike周一公布第三财季业绩报告，在截至2月28日的三个月内其销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润则下跌4%至14亿美元，略低于上年同期的14.5亿美元。

按品牌分，Nike收入同比增长8%至103亿美元，主要得益于欧洲、中东和非洲的增长推动，Converse销售额则下降1%至5.67亿美元。

报告期内，Nike品牌在美国市场的收入增长9%至38.82亿美元，第三大市场大中华区的销售额同比下跌5%至21.6亿美元，主要受电商业务大跌19%拖累，欧洲增长7%至27.79亿美元，亚太及拉丁美洲增长11%至14.61亿美元。

Nike首席执行官John Donahoe在财报后的电话会议中表示，本季度Nike业绩的表现证明集团的战略正在生效，在产品创新以及不断扩大的数字优势推动下，Nike仍是一个处于成长期的品牌。据他透露，Nike本季度线下门店的客流量增加了约14%。

John Donahoe强调，Nike的增长动力还源于运动鞋品质的提升以及全价产品销量的增长，并强调女装、直播和Jordan将是品牌未来发展的重要方向，其中Jordan在中国获得成功的创新概念模式将于今年晚些时候登陆北美。

Nike执行副总裁兼首席财务官Matt Friend也指出，Nike第三财季的业绩增长证明集团有能力应对市场波动，美国、欧洲、中东和非洲的数字业务增长也抵消了大中华区的下滑，未来会继续通过直营零售渠道和数字化渠道为消费者提供服务。

不过尽管越南的所有工厂都已全面投入运营，但Matt Friend坦承，第四财季品牌业务会受货物无法及时送达影响。对于被迫暂停的乌克兰和俄罗斯业务，他则表示这些市场在Nike总收入中的占比不足1%，影响有限。

对于2022财年全年，Nike预计全年收入将在中个位数范围内增长。“Nike将永远是一家成长型公司”，Matt Friend补充道， “消费者对运动休闲服饰的需求仍在增长。”截至报告期末，Nike拥有87亿美元的现金和现金等价物，以及94亿美元的长期债务。

值得关注的是，彭博社专栏作家Andrea Felsted在最新的分析中评论道，通过使其最热门的运动鞋更难获得，Nike正在成为像Gucci或Louis Vuitton那样的高端品牌，而不是大众主流产品。

在Andrea Felsted看来，这样的转变对这个体育用品巨头的资产和利润都有巨大的价值。尤其是随着美国奢侈品产业的蓬勃发展，该公司应该进一步采取这一战略。她建议，Nike要想获得更大的突破，与其他竞争对手拉开距离，应该效仿奢侈品牌的做法减少批发业务，以独家的渠道发售产品，从而提升品牌形象与价格。

自今年以来，Nike集团股价累计下跌近21%，市值约为2058亿美元。