在年轻人中重新建立了影响力的Lanvin去年收入同比大涨103%

作者 | 周惠宁

又一“中国LVMH”正在浮出水面。

据时尚商业快讯，旗下拥有Lanvin、Sergio Rossi和Wolford等品牌的奢侈时尚集团Lanvin Group复朗集团将通过与投资管理公司春华旗下的特殊目的收购公司Primavera Capital Acquisition Corp.（简称“PCAC”）合并的方式在纽约证券交易所上市，股票代码为“LANV”，估值或达19亿美元。

本次交易预计在第二或第三季度完成，募集总金额最高有望达5.44亿美元，其中包括信托账户的4.14亿美元现金，以及来自复星国际有限公司、伊藤忠商事株式会社、九兴控股、宝尊电商、Golden A&A、Aspex Master Fund、Sky Venture Partners L.P.等共计1.3亿美元全额承诺的PIPE和FPA。

复朗集团成立于2017年，前身是中国跨国企业集团复星国际有限公司的时尚部门。2018年，复星国际于7.8亿人民币收购了Lanvin的多数股权进入奢侈品领域。

此后几年，复朗集团的触角不断伸向奢侈品行业，先后收购了奥地利奢侈内衣品牌Wolford、意大利男装品牌Caruso、美国时尚品牌St. John和意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi。

为能够让品牌矩阵发挥最大效应，复朗集团特别组建了一支由不同领域商业领袖组成的顾问团队，包括Invest in Canada主席、Apollo Strategic Growth Capital、Rackspace和Shutterfly董事会成员Mitch Garber以及Rent the Runway联合创始人等，以利用数字化技术和渠道来强化品牌全球销售和营销策略。

为拉近与消费者的距离，除了在不同市场针对本地电商平台和社交网络的差异化策略，复朗集团还在北美市场建立了一个品牌共享的数字化平台和物流体系来优化运营效率和线上用户的消费体验。

在创意方面，复朗集团则采用了一种多元互补的创意体系，在米兰等地设立创意中心，以汇集全球新锐的创意人才，为品牌输送更加丰富多元的创意资源，及时满足快速且不断变化的消费者需求。

受益于对数字化和创意能力的持续投入，尽管全球疫情仍未结束，但复朗集团近两年来的发展势头愈发迅猛，旗下主品牌Lanvin在年轻人中重新建立了影响力，去年收入同比大涨103%，大中华区和北美市场收入分别大涨122%和298%，全球电商渠道收入猛涨407%，与2019年相比增长了14倍。

整体来看，旗下品牌均拥有扎实业务基础的复朗集团去年收入大涨23%至3.33亿欧元，仅欧洲业务就贡献了集团近一半的营业收入，亚洲和北美市场的占比则分别为14%和33%，大中华区收入大涨57%至4600万欧元。盈利能力方面，该集团调整后的EBITDA亏损从上一年的1.3亿欧元收窄至8500万欧元。

鉴于全球奢侈品市场规模将在2025年前达到约4300亿美元，而中国消费者的奢侈品消费将占到全球总量的近一半，复朗集团预计在纽约上市后，最快将于2024年实现盈利。

分析人士指出，复朗集团此次与春华旗下特殊目的收购公司合并后将让132年历史的Lanvin获得跳跃性发展和扩张，并继续物色新的潜力品牌，以更好地把握全球奢侈品旺盛需求所带来的巨大机会。

可以肯定的是，即便最早打出“中国LVMH”的山东如意集团的时尚版图已几近崩塌，但中国人并非不可能做好奢侈品，只是随着奢侈品定义变化，它绝不可能是欧洲传统奢侈品牌的样子，而是携带了中国市场的独特优势。 

在充满变数的奢侈时尚行业，多品牌奢侈品集团都希望效仿LVMH的成功之道，复朗集团显然在跃跃一试。