爱马仕河南首店开业引发排队抢购，商品几乎售罄

作者 | 周惠宁

奢侈时尚行业竞争激烈，爱马仕第一季度再次跑赢LVMH时装皮具部门。

据时尚商业快讯，在截至3月底的第一季度内，爱马仕收入同比大涨33%至27.65亿欧元，增速赶超全球最大奢侈品集团LVMH。数据显示，Louis Vuitton和Dior所在的时装皮具部门第一季度的收入增幅为30%。

按地区分，爱马仕在欧洲和美洲市场表现最为强劲，分别录得41.9%和54.3%的增幅至5.41亿和4.49亿欧元，中国所在的亚洲市场也大涨25.7%至17.24亿欧元，除日本外的亚太地区增长28%至14.47亿欧元。

图为爱马仕第一季度主要业绩数据

按部门分，爱马仕核心收入来源手袋皮具部门在第四季度短暂下滑后迎来复苏，同比大涨21%至11.97亿欧元，其次是成衣和配饰类商品，同比大涨50.1%至7.1亿欧元，家居产品所在的爱马仕其它部门也录得44.4%的强劲增幅至3.3亿欧元，成为爱马仕第三大业务。

报告期内，爱马仕香水和美妆收入大涨20%至1.19亿欧元，丝绸与纺织品部门收入大涨33.3%至1.98亿欧元，手表部门收入大涨71.5%至1.34亿欧元，是增长最快的业务。

爱马仕首席执行官Axel Dumas表示，第一季度的业绩表现反映了市场对爱马仕产品的需求强劲，消费者对品牌的品质与工艺依然充满信心。他进一步透露，尽管大环境充满不确定性，但集团正在加快战略投资、招聘和培训的进程。

面对持续增长的市场需求，爱马仕将在已有基础上，于2025年和2026年在法国夏朗德省的L'Isle-d'Espagnac和吉伦特省的Loupes设立两家全新的皮革工坊，令工坊数量增至24个，预计会创造500个工作机会。

去年爱马仕还经法国教育部门核准成立了爱马仕工艺学校，邀请皮革工坊的资深工匠对学徒进行深入的培训及指导。

高端手表和珠宝也成为爱马仕押注的品类之一。在2022年“钟表与奇迹”高级钟表展上，爱马仕一口气发布了7款全新腕表作品，分别为爱马仕漫游时光腕表、Kelly腕表、H08腕表、Heure H腕表、三问陀飞轮腕表、朋克骏马怀表和翱翔天际之梦腕表。

今年2月，爱马仕在新加坡举办高级珠宝系列展览，发布品牌其新推出的Kellymorphose高级珠宝系列，该系列灵感源自品牌标志性的Kelly手袋，爱马仕珠宝创意总监Pierre Hardy将Kelly手袋上的搭扣、挂锁、钥匙重新设计成了高级珠宝。

值得关注的是，继1月任命Gregoris Pyrpylis为美妆创意总监后，爱马仕又于3月初宣布Clémande Burgevin Blachman为品牌时尚配饰部门的创意总监。

Clémande Burgevin Blachman曾在Calvin Klein的家居线 Calvin Klein Home担任设计副总裁，负责所有家具系列的创意设计，还是历峰集团旗下奢侈品牌Alaïa的创意顾问，拥有丰富经验。

在业内人士看来，去年第四季度手袋皮具业务的下滑似乎为爱马仕敲响了警钟，该品牌未来的发展将更加均衡，以减少对铂金包的依赖。有分析预计，在Clémande Burgevin Blachman的带领下，爱马仕时尚配饰业务将实现更大的提升。

与此同时，一向谨慎的爱马仕再度开启扩张模式。虽然自3月中旬以来，该品牌在中国的部分门店因疫情暂时关闭，但香港太古广场店和澳门中环一号店在完成翻新后，分别于1月和2月重新开业，3月底爱马仕在河南的首家门店也在郑州揭幕，开业当天店内货品几乎全部售罄，引发广泛关注。

有分析指出，根据实际情况估计，爱马仕在除日本外的亚太地区的收入主要由中国消费者贡献，随着中国一线城市趋于饱和，奢侈品牌将向二、三线城市渗透，以寻求更大的增长动力。报告显示，中国小镇青年的生活压力远远小于一线城市的白领，因此也拥有较高的消费力。

为避免把鸡蛋放在一个篮子里，爱马仕在美国的投入也在增加，于3月与美国的Olayan Group就麦迪逊大道 550 号签署了一份重要租约，该占地面积达7.17万平方英尺的空间将成为爱马仕在美国的新总部。

爱马仕位于美国洛杉矶南海岸广场的旗舰店同样在3月完成了翻新扩建，重新开业，除常规的销售空间外，爱马仕特别在店内打造了品牌首家快闪餐厅“The Blue Horse”，旨在为消费者提供更加深刻的体验。

不过受国际局势影响，爱马仕于3月起暂时关闭在俄罗斯的门店，暂停其在俄国的所有商业活动。截至目前，爱马仕在俄罗斯共有60名员工和3家门店，其中一家位于莫斯科红场的古姆百货商场内，原计划于今年在圣彼得堡开业的新店也已无限延后。

对于2022财年全年，爱马仕未给出具体预期，但表示对中长期的业绩增长充满信心，持谨慎乐观的态度。

财报发布后，爱马仕周四股价开盘大涨2.44%至1280.5欧元，市值约为1339亿欧元。