皮草话题在时尚产业中的争议从来没有间断，在过去很长一段时间内，动物毛皮作为一种天然材料一直受到设计师与消费者的喜爱
作者 | 周惠宁
在善待动物组织PETA锲而不舍的努力下，奢侈品行业或将迎来零动物皮草时代。
全球最大奢侈品集团LVMH和旗下奢侈品牌Fendi日前宣布与伦敦帝国理工学院以及中央圣马丁艺术大学达成了一项为期两年的合作，以头发中的主要蛋白质角蛋白为起点，创造一种新的、可持续的皮草代替品，以减少时尚行业对环境的影响，保护气候和生物多样性。
值得关注的是，Fendi此前曾在官网中明确表示不会禁用皮草。数字咨询公司Lectra研究发现，皮草业务在Fendi户外服饰中的占比为34%，是该品牌保持稀缺性的关键部分。在Fendi最新发布的2022秋冬系列中，皮草依然是主角。
另据Fendi在去年底发布的声明，品牌内部的皮草工作室已与最好的供应商建立了长期的合作伙伴关系，将会在遵守最高道德标准的前提下继续推出皮草产品，目标是到2023年让Fendi购买的毛皮100%获得FURMARK认证，目前该比例为89%。
不过在业内人士看来，虽然Fendi仍未确切说明会停用动物皮草，但其与LVMH最新的举措已算是一个重要里程碑，标志着动物皮草这一倍受争议的材料将进一步淡出奢侈时尚行业。
皮草话题在时尚产业中的争议从来没有间断，在过去很长一段时间内，动物毛皮作为一种天然材料一直受到设计师与消费者的喜爱，其温暖、高级的质感深受富裕消费者欢迎。
已故的Fendi前创意总监Karl Lagerfeld的态度是“对我来说，只要人们还在吃肉和穿皮草，这种争吵就没什么意义。”爱马仕CEO Axel Dumas则认为使用动物皮草不是爱马仕一个品牌的问题，而是一个公共卫生的问题。
然而在PETA等善待动物组织在过去20多年来的坚持不懈下，近年来市场环境不断发生变化，年轻消费者越来越关心动物福利，奢侈品牌也逐渐意识到可持续发展的重要性。
从2015年起，陆续有数百个时尚品牌宣布弃用皮草。2017年底，Gucci加入国际零皮草联盟的消息传出后，获得大量消费者的肯定，纷纷表示将会购买Gucci的产品。
2018年，一向与Fendi、Louis Vuitton并称为皮草三巨头的意大利奢侈品牌Versace也正式宣布不再使用皮草材料，品牌第二代掌门人Donatella Versace在采访中坦承，为了制造时尚而杀害动物的行为是不合理的。
疫情发生后，全球消费者对于环境和可持续等问题的关注更是提升到新的高度，Gucci母公司开云集团旗下全部品牌将从今年秋季起不再使用动物皮草，Valentino、Moncler和Canada Goose等多个以动物皮毛为主的奢侈品牌也宣布将停用动物皮草。
就连对动物皮草高度依赖的爱马仕也在去年与加州霉菌制品公司MycoWorks合作，推出一款由“蘑菇菌丝”制成的蘑菇皮维多利亚旅行包。
3月底，开云集团还在法国人造皮草制造商Ecopel的牵头下，与PETA和法国时装学校Chardon-Savard Institute共同探讨人造皮草的前景和挑战，引发广泛关注。
除了品牌端，行业大环境的趋势也在加快变革。继以色列发布禁止在时装贸易中销售皮草的禁令后，意大利参议院预算委员会也在去年投票通过了永久禁止动物皮草养殖的条例，包括立即禁止养殖水貂、狐狸、浣熊和龙猫等毛皮动物，并在2022年6月之前关闭意大利剩余的10个水貂毛皮养殖场。
去年3月另有消息透露，英国同样有意禁止销售皮草，英国女王伊丽莎白二世早在2019年底就决定不再穿真皮草，而是以人造皮草代替，此前该禁令只在一些国际城市和美国加利福尼亚州实行。
法国时尚杂志《ELLE》也宣布将停止在其全球所有社交媒体平台和广告内容中使用动物皮草，成为首个作出这一决定的主要出版物。有分析认为，《ELLE》去皮草化后，另一权威刊物《VOGUE》做出表态已经不远。
德国奢侈电商平台Mytheresa则与美国人道协会合作出台动物友好发展方针，从2022年春夏开始禁用皮草，并将在2022年底前逐步清空现有皮草库存。不过Mytheresa表示，人造毛皮草、剪羊毛或羊皮制成的产品将会继续在平台内销售。
显然，LVMH和Fendi要想维持品牌的市场份额以及曝光率，放弃动物皮草、寻找新的代替方案不再是选做题，而是必做题。在刚刚结束的2021年PETA时尚奖评选中，开云集团的无皮草政策获得表彰。
在新创意总监Kim Jones的引导下， Fendi已经在发生改变，尽可能保留皮草产品的基础上，作出更加可持续的改变，例如重视动物皮草的来源以及道德标准，回收旧皮草进行改造和重复利用等。
实际上，研发动物皮草的替代品是LVMH可持续发展战略计划LVMH Life 360的其中一部分。LVMH环境发展总监Hélène Valade表示，集团一直致力于可持续奢侈品的研究和创新，范围涵盖循环再生以及动物栖息地恢复和保护等不同方面。
Fendi董事长兼首席执行官Serge Brunschwig则强调，根据客户的个人选择为他们提供最好的采购材料是品牌一直坚守的原则，自1925年成立以来，Fendi一直处于实验的最前沿，在传统和创新工艺方面处于领先地位，参与新资源的研究和开发能为消费者提供更可持续的选择。
LVMH环境发展副总监Alexandre Capelli还透露，除了动物皮毛的替代品，集团还在研究如何利用香槟业务生产中的废物，减少时尚供应链中的有害物质，争取在2030年实现可循环设计，即从设计环节开启，所使用的每种材料都能回收再利用，“LVMH需要从根本上转变商业战略，这个旅程才刚刚开始。”
LVMH还与Origin Materials Inc.签署了长期战略合作协议，将从这家总部位于加州的公司采购可持续的环保材料PET，用于旗下品牌的香水和美妆产品包装。
整体来看，Edited市场分析师Kayla Marci在报告中写道，LVMH Life 360计划不仅停留在概念和产品层面，而是有着一种贯穿旗下品牌和整个供应链可持续发展的整体方法，LVMH有望在可持续这一竞争优势方面扭转局势，重新成为引领者。
Edited零售分析师Robyn Smith则指出，如果LVMH能够定期公开发布目标进度的最新信息，并对结果负责，那么该集团将赢得消费者的信任，“总体而言，目标是一个很好的起点，但消费者需要的是透明度和问责制。”
在截至3月31日的第一季度内，LVMH收入同比大涨23%至180亿欧元，远超分析师预期，Louis Vuitton和Dior所在的时装皮具部门继续领涨，同比大涨30%至91.23亿欧元，首次突破90亿欧元，逼近百亿欧元大关。
而高增长也意味着高基数，LLVMH这个巨头是否还能继续用LVMH式增长速度，来满足胃口被撑大的资本市场是个未知数。自今年以来，LVMH股价累计下跌14%，最新市值约为3156亿欧元。
