Emma Chamberlain并非明星或专业的主持，而是一名出生于2001年的Z世代

作者 | 周惠宁

把握年轻人就是把握话语权，奢侈珠宝品牌卡地亚正试图进一步巩固自身在行业中的领先地位。

据时尚商业快讯，卡地亚日前宣布年仅21岁的Youtube博主Emma Chamberlain为品牌大使，后者在2022年Met Gala红毯上佩戴了卡地亚的复古头饰以及钻石项链、戒指和耳环。这是Emma Chamberlain第二次参加Met Gala，也是她第二次为《VOGUE》主持红毯采访。

值得关注的是，Emma Chamberlain并非明星或专业的主持，而是一名出生于2001年的Z世代，为缓解抑郁症从16岁开始在Youtube发布自己的日常视频，因真实和有趣的内容而获得大众喜爱，开播一年就赢得Streamy突破创造者奖，这是该奖项有史以来首个完全致力于表彰网络视频系列的奖。

2019年，《时代》杂志将Emma Chamberlain列入《时代》100 Next名单，和《互联网上25位最具影响力的人》名单，认为她开创了一种新的视频风格。2019年4月，她又推出了其频道第一个每周播客系列节目《Athing Goes》，于第12届矮子奖上获得了“最佳播客”奖。

除了与卡地亚、Louis Vuitton等奢侈品牌合作，她还是护肤品牌Bad Habit的创意总监，并于2019年推出同名咖啡品牌。2020年，她一口气拿下Streamy第一人称奖、矮子最佳博客奖、人民选择社交之星奖，又于今年被儿童选择奖评为最受欢迎的女性创作者。

截至目前，Emma Chamberlain在Instagram上拥有1546万粉丝，Youtube频道的订阅人数达1146万。

实际上，随着奢侈时尚消费者的不断迭代，以及年轻人时尚意识的崛起，最近十年奢侈时尚品牌愈发大胆，除了与明星演员保持紧密联系外，也开始尝试与具有代表性的Z世代网红博主合作，旨在进一步靠近最具发展潜力的年轻市场。

作为首个向Emma Chamberlain伸出橄榄枝的奢侈品牌，Louis Vuitton在年轻化方面一直都处于极其先锋的位置。有分析认为，此次卡地亚宣布Emma Chamberlain为品牌大使也是看中了后者在年轻人群中的强大影响力。

让创立至今近175岁的卡地亚加快年轻化步伐的或许还有愈发激烈的市场竞争，特别是去年被LVMH收入囊中的美国奢侈珠宝品牌Tiffany的步步紧逼。在卡地亚宣布牵手Emma Chamberlain的同时，Tiffany发布了由代言人谷爱凌拍摄的“520”广告大片。

谷爱凌也是近年来深受奢侈时尚品牌喜爱的对象之一，18岁的她是一名中美混血运动员，在北京冬奥会获得多枚金牌，今年同样是她第二次登上Met Gala红毯。

业内人士将这一趋势转变的部分原因归于Z世代消费者的崛起，与互联网共同成长的他们不仅有着更大的消费潜力，对奢侈时尚品牌的营销创意也有着更个性化的追求和要求。

“人们已经厌倦了过于复杂或精心策划的内容，他们对相同的面孔愈发容易审美疲劳”，影响者营销机构LHS Consulting创始人Linda Saieb在接受采访时曾直言，并强调各领域有影响力的人物自发的帖子和故事以及真实性是刺激消费者对品牌产生兴趣和购买欲望的核心要素。

“品牌需要能真正推动他们与消费者交流的对象，或者寻找与竞争对手不同的新形象、新兴媒体人物建立联系，以让消费者产生好奇心”，Linda Saieb补充道。

仔细观察不难发现，除了在品牌大使方面放弃任命明星的“安全牌”，卡地亚过去一年在产品创新和营销方面的投入也越来越大。去年7月，自2005年以来一直担任卡地亚珠宝创意总监的Nathalie Verdeille被LVMH招至Tiffany，引发业界广泛关注，被视为两个品牌正式交锋的信号。

为更好地占领年轻化市场，卡地亚早前发布了与日本高级时装品牌Sacai的全新合作，Sacai创始人兼创意总监阿部千登势以卡地亚经典珠宝系列“Trinity”为灵感，设计了六款限定首饰。该联名系列预计会于夏天率先登陆日本市场，随后会于秋季在美国、法国、英国和韩国等地区发售。

卡地亚还于3月发布全新猎豹系列手袋，共有红、绿、黑、粉四个颜色，分为迷你号和小号两个尺寸，定价为1.96万和2.26万元人民币，旨在致敬品牌经典的猎豹元素的同时，满足女性消费者多元化的需求。

数据显示，在截至去年12月31日的三个月内，历峰集团珠宝部门收入同比大涨41%至33.4亿欧元，较2019年同期大涨55%，主要得益于卡地亚的贡献。

另据投资机构摩根士丹利和LuxConsult联合发布的2021年瑞士钟表业的研究报告，卡地亚2021年的腕表销售额同比增长6.9%至24亿瑞士法郎，约合162亿元人民币，成功赶超欧米茄，成为全球年销量第二高的品牌，仅次于劳力士。