中国所在的亚太地区是雅诗兰黛集团最主要的市场之一，占比超过三分之一

作者 | 周惠宁

中国市场的停滞让好不容易挺过疫情的美妆行业再度陷入不确定性中。

据时尚商业快讯，在截至3月31日的三个月内，雅诗兰黛集团销售额同比增长10%至42.5亿美元，不及市场预期的43.1亿美元，净利润录得5.6亿美元，较上一年的4.6亿上涨近22%。

今年前九个月，雅诗兰黛集团收入同比大涨15%至141.8亿美元，净利润为23.4亿美元，较上一年增长26.4%。

图为雅诗兰黛集团第三财季主要业绩数据

按部门分，第三财季雅诗兰黛集团护肤品销售额增长6%至23.95亿美元，营业利润则大跌17%至6.67亿美元，化妆品业务增长9%至11.14亿美元，营业利润录得700万美元，较上一年的亏损7200万美元有所好转，香水大涨28%至5.79亿美元，营业利润猛涨逾1倍至1.05亿美元，护发产品增长15%至1.47亿美元，营业亏损录得1800万美元。

按地区分，美洲的销售额大涨15%至10.53亿美元，营业利润大涨逾100%至4.08亿美元，欧洲、中东和非洲的销售额增长17%至19.9亿美元，营业利润大跌22%至2.81亿美元，中国所在的亚太市场则下跌4%至12.03亿美元，营业利润也录得71%的跌幅至7200万美元。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，随着人们重返办公室上班、参加派对和在餐厅用餐，消费者再次购买化妆品和香水，报告期内M.A.C、雅诗兰黛和倩碧等品牌的彩妆均实现双位数增长，La Mer则是表现最好的高端护肤品牌，Le Labo、KILIAN PARIS和Bumble and bumble也实现了超额增长，进一步印证了市场需求的强劲。

雅诗兰黛集团首席财务官Tracey Travis则指出，自3月底以来，集团位于上海的配送中心处于停工状态，无法运送任何订单，物流受到严重干扰，最快可能要到5月中旬才能缓解。

他还透露，中国所在的亚太市场是雅诗兰黛集团最主要的市场之一，尽管消费者在线需求依然强劲，集团第一季度在中国的线上业务录得25%的增长，但被线下实体店客流量因疫情相关限制举措骤减导致的下滑所抵消，中国市场有机收入录得中个位数的跌幅。

在此之前，雅诗兰黛集团还喊停了俄罗斯和乌克兰的业务，关闭俄罗斯的门店、百货公司直营柜台和电商网站，并暂停在俄罗斯的所有工业和媒体投资。

受中国业务停滞和集团退出俄罗斯等市场影响，雅诗兰黛集团预计当前财年全年销售额增幅将收窄到7%至9%，低于之前预测的13%至16%的增长，今年7月和8月还将再次上调产品售价以应对通胀。

据行业报告显示，受乌克兰能源危机及中国疫情封锁影响，欧洲化妆品及香水制造商面临纸张、玻璃等包装材料以及精油、酒精等原材料短缺问题，化妆品行业制造成本或将上涨25%至30%，欧莱雅、雅诗兰黛代工厂莹特丽已主动调高了产品价格。

无独有偶，全球最大美妆集团欧莱雅同样处于逆风之中，在此前发布的第一季度业绩报告中指出旗下品牌在中国的电商渠道正面临挑战，以阿里巴巴旗下的天猫为首的电商平台流量增速出现放缓，不过京东、抖音等电商渠道的快速增长在一定程度抵消了上述电商平台的带来的损失。数据显示，欧莱雅中国电商渠道的占比高达55%。

或许为更好地把握新的增长机遇，雅诗兰黛正在加速布局元宇宙。雅诗兰黛于3月底宣布成为首届Metaverse时装周的独家合作伙伴，推出首款NFT产品，用户在Decentraland中搜索关键词就可获得，使用后他们在虚拟世界中的虚拟形象会容光焕发。在此之前，巴黎欧莱雅、倩碧、纪梵希美妆和Gucci等品牌也已进入元宇宙。

2月初，雅诗兰黛还与英国天然美容品牌Haeckels达成协议，收购了后者少数股权，但未透露金额等具体细节。Haeckels由Dom Bridges于2012年创立，主打天然成分、开创性的设计和高品质的工艺的护肤品。该品牌表示，雅诗兰黛的入股意义重大，将推动品牌更好地围绕海岸再生和可持续性理念进行更好地扩展。

整体而言，雅诗兰黛集团面对全球经济不确定性下消费意愿或将受挫的市场感到担忧，但也强调集团目前没有在全球任何市场看到消费者行为改变或销售下滑的信号。

截至周二收盘，雅诗兰黛集团股价下跌5.8%，创一年来新低，市值约为880亿美元。