Byredo在巴黎、瑞典、伦敦和中国设有精品店，年营业额约为1.8亿欧元

作者 | 周惠宁

香水正成为美妆集团的必争“蛋糕”。

据法国《费加罗报》消息，去年9月传出寻求出售的香水时尚品牌Byredo将被全球最大美妆集团欧莱雅收入囊中，具体金额暂未披露，此前Byredo的估值约为10亿欧元。

另有知情人士透露，Byredo与欧莱雅集团的协议尚未敲定，除了欧莱雅，Puig集团和雅诗兰黛也被视为Byredo的潜在买家。

Byredo由Ben Gorham于2006年在瑞典创立，核心产品为香水，最为消费者所熟知的是一款名为“Rose of No Man’s Land”（无人之境）的香水。这款香水以第一次世界大战前线的医护人员为灵感，用以致敬其无私奉献的爱。此外，BLANCHE、GYPSY WATER、SUPER CEDAR等香型也是小红书等购物交流社区上较热门的产品。

作为美妆香氛行业的门外汉，Ben Gorham创立Byredo的愿景并不只是一个香水品牌那么简单

2013年，Byredo获得英国基金Manzanita Capital的投资，逐渐把业务延伸至皮具领域，推出手袋等产品。2019年6月，Byredo还在巴黎男装周发布了首个由Ben Gorham亲自操刀设计的胶囊时装系列Byproduct。

2020年1月，该品牌又与珠宝设计师Charlotte Chesnais合作，在巴黎高定时装周推出胶囊高级珠宝系列Value Chain，把触角伸至极具潜力的珠宝赛道。

今年3月，Byredo与化妆师Lucia Pica达成合作，共同开发彩妆新系列。Lucia Pica是Chanel全球创意彩妆设计师，将与Byredo的产品营销团队沟通新想法，在2022年底推出全新色调的彩妆产品。

Byredo目标是成为一个综合性的奢侈品牌

随着Byredo业务规模的加速扩展，Ben Gorham在去年接受采访时曾坦承已开始探索未来5到10年的发展可能。目前Byredo主要通过电商平台和百货公司发售，在巴黎、瑞典、伦敦和中国设有精品店，年营业额约为1.8亿欧元。

有分析认为，疫情发生后，人们戴口罩成为日常，口红的需求量大幅减少，“口红经济”逐渐被“香水效应”所取代，作为目前香水领域中最热门和最具商业价值的品牌，欧莱雅集团若能把Byredo收入囊中，将能进一步巩固其在行业内的影响力。该交易也会成为欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus上任后的首个大规模收购。

据Technavio数据，全球奢侈香水市场规模在未来五年内将以6.09%的年复合增长率增长至42亿美元，主要得益于千禧一代消费者需求增加以及社交媒体时代KOL效应提升的推动，欧洲将贡献37%的销售额，美国、中国、德国、英国和法国是主要市场。

日本香氛制造商Takasago最新研究报告则显示，未来三年内中国有望成为仅次于美国的全球第二大高端香水市场，拥有巨大的增长潜力。2020年中国市场高端香水销售额增长15%，2021年翻倍至30%，而该市场只有5%的人会使用香水，由40岁以下的消费者主导。除了Dior和Chanel等奢侈品牌，中国消费者还倾向于发掘小众和本土香水品牌。

嗅到机遇的欧莱雅集团近年来一直在加大对香水业务的投入，旗下的兰蔻购买了位于法国格拉斯地区的Le Domaine de la Rose庄园，占地9.8英亩，今年6月起兰蔻将推出使用该庄园种植的玫瑰制成的香水，预计到2025年实现使用100%有机玫瑰的目标。

除了兰蔻，欧莱雅集团其旗下的高端香水矩阵还涵盖Yves Saint Lauren、Maison Margiela Replica和Armani Privé等，所属的欧莱雅奢侈品部门第一季度收入大涨逾25%至34.63亿欧元。

为满足消费者对了解美容产品成分信息的需求，欧莱雅集团去年底还特别推出一个香水成分信息平台AU CŒUR DE NOS PRODUITS，囊括了旗下所有香水的成分信息，让消费者能够更加清晰地了解产品信息，从而做出明智的购物选择。

雅诗兰黛集团则是单独设立了香水部门，涵盖Michael Kors、Zegna、Frederic Malle、Le Labo、KILIAN PARIS和Jo Malone等品牌，雅诗兰黛品牌也于去年推出首个高端香水系列。第三财季雅诗兰黛集团香水的销售额大涨28%至5.79亿美元，营业利润猛涨逾1倍至1.05亿美元。

旗下拥有潘海利根、L'Artisan Parfumeur和Christian Louboutin以及CdG Parfums等高端香水的Puig集团同样有单独的香水部门，该部门去年的销售额大涨41%至18.98亿欧元。

与此同时，奢侈品巨头也在加码香水业务。全球最大奢侈品集团LVMH在去年突然收购了高端小众香水香氛品牌Buly 1803，其控股的潮流品牌Off-White也于近日发布了首个香水系列。

开云集团旗下奢侈品牌Courrèges已重新启动香水业务，由品牌直接负责制作分销和生产。值得关注的是，Courrèges香水总经理Matthieu Boissonnet来自LVMH，曾负责过Kenzo和Acqua Di Parma的法国业务，有着丰富的相关经验。

Chanel则在去年买下法国南部10公顷土地，以确保Chanel N°5香水主要原料茉莉花以及其他所需品种的供应，并巩固此款香水的价值及其代表的品牌精神。Chanel N°5香水作为品牌曾创造出的美容业传奇，历经百年已然成为其最重要的品牌遗产。

可以肯定的是，香水这门生意仍有很大的想象空间，对最终目标是把Byredo打造成综合性奢侈品牌的Ben Gorham来说，欧莱雅集团依然是Byredo香水和彩妆业务最合适的承接者。

而在竞争越来越激烈和充满不确定性的大环境下，Byredo也需要一个足够强大的护航者，才有可能在更高端的奢侈品领域继续前行。

截至目前，欧莱雅集团和Byredo主要投资者Manzanita Capital均拒绝对收购消息作出回应。自今年以来，欧莱雅集团股价累计下跌27.5%，市值约为1655亿欧元。