Michael Kors和Versace迎来强势复苏，将继续涨价

作者 | 周惠宁

经过近三年的磨合后，坐拥Versace、Jimmy Choo和Michael Kors三个品牌的美国时尚集团Capri逐渐步入正轨。

据时尚商业快讯，在截至4月2日的12个月内，Capri集团销售额同比大涨39.2%至56.54亿美元，较2019年也录得近2%的增长，创历史新高，营业利润从上一年的1900万美元猛涨至9.03亿美元，净利润录得8.22亿美元，较上年的6300万美元亏损明显改善。

图为Capri集团2022财年主要业绩数据

核心品牌Michael Kors大涨35%至39.53亿美元，成功扭转上一财年收入大跌29%的颓势。期内，Michael Kors在美国和欧洲及中东、非洲地区的销售额分别大涨41.2%和37.5%至26.27亿和8.36亿美元，中国所在的亚太市场也录得9.5%的增长至4.91亿美元。

意大利奢侈品牌Versace收入大涨51.5%至10.88亿美元，首次突破10亿大关，成为Capri集团第二大品牌，占比接近20%。期内该品牌在美国和欧洲及中东、非洲地区的表现最强劲，分别大涨102.9%和53.9%至4.08亿和4.25亿美元，亚太市场增长6.2%至2.55亿美元。

英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo的业绩表现也实现明显提升，收入大涨46.6%至6.13亿美元，亚太市场以及欧洲、中东和非洲的销售额分别上涨22.9%和54.7%至2.09亿和2.29亿美元，美国则录得71.5%的大幅增长至1.75亿美元。

Capri集团董事长兼首席执行官John D. Idol表示，在全球疫情反复的时期，2022财年的业绩表现远超预期，并创下新纪录，证明旗下品牌的战略增长计划已经生效。

其中成效最显著的是Michael Kors。Capri集团去年决定把Michael Kors转变为一门更小、利润更高的生意，先后上调2021年秋季系列和2022年春季系列产品售价，并减少门店内促销产品的供应，令品牌在奢侈时尚行业中的定位进一步提升。

John D.Idol透露，Michael Kors的标志性产品已成主要增长引擎，该品牌45%的收入来自Carley、Greenwich、Soho和Hamilton等经典款，较上一年的35%占比进一步提升。鞋履和配饰去年全年销售额在全球均录得双位数增幅，女装成衣也表现出色，男装仍然是零售渠道销售最好的类别之一。

为庆祝品牌创立40周年，Michael Kors在2021年推出了一系列活动与联名以提升自身在全球的影响力，包括在成都举办音乐节、与配饰品牌ASHYA打造限量版手袋等。去年底该品牌还与童装制造分销商Children Worldwide Fashion达成合作，将进军童装业务，以更好地把握新一代消费者。

据社交分析平台ListenFirst的数据，Michael Kors再次成为纽约2022年秋冬时装周期间在社交媒体上热度最高的品牌，以 “ 漫步纽约 ” 为主题的系列大秀在纽约曼哈顿标志性音乐场所Terminal 5举行， 本次大秀既是该音乐场所举办的第一场时装秀， 也是品牌设计师Michael Kors第一场现场晚间秀。

鉴于消费者对手表和珠宝的需求持续上涨，该品类也被Michael Kors视为一个突破口。今年1 月，Michael Kors宣布明星白鹿为首位中国手表和珠宝形象大使，系列宣传片在社交媒体上获得了约3000万次曝光。

深有意味的是，原计划今年9月接替John D. Idol出任集团首席执行官的Michael Kors首席执行官Joshua Schulman于3月突然宣布离职，目前Michael Kors暂未任命其接替人选。

Capri集团于2018年以约21亿美元收入囊中的Versac厚积薄发，在第四季度业绩34%的增长推动下，年收入成功突破10亿美元大关，全品类产品均有积极表现。第四季度，该品牌女装配饰销售额的同比增幅高达约75%，鞋履也录得70%的涨幅，成衣收入增长更是超过100%。

去年9月，Versace与Fendi进行的世纪联名引发业界广泛关注，“Fendace”由Donatella Versace、Silvia Venturini Fendi以及Kim Jones共同打造，从上个世纪90年代汲取灵感，并将双方的经典元素和品牌标识进行融合，系列产品已于5月13日起在中国发售。

在Gigi和Bella Hadid等超模明星的街拍以及红毯造型刷屏下，Versace在社交媒体平台上的声量以肉眼可见的速度不断扩大，Instagram账号粉丝数已超过2700万，并成为米兰时装周期间社交媒体上参与度最高的意大利时尚品牌之一。今年初，Versace为庆祝中国春节发起的活动也在社交媒体平台产生了极高的热度，总曝光量达5000万次。

Jimmy Choo的业绩表现同样超过Capri集团预期，不仅经典的鞋履产品深受消费者追捧，手袋等产品也在市场中获得积极反响。本季度，Jimmy Choo还推出了首个珠宝系列，系列灵感来自Jimmy Choo 的设计签名。

整体而言，Capri集团的高端化战略已收获阶段性的成果。Capri集团表示，鉴于Michael Kors上调价格后市场的需求仍然保持不变，未来会继续定期对价格作出调整，Versace也还有更多的上涨空间，本季度会进行首次大幅调价，Jimmy Choo则暂时没有涨价的计划。

对于2023财年，Capri集团持谨慎乐观态度，预计美国市场的反弹将抵消中国部分地区上半年的低迷，全年总收入将增长5%至59.5亿美元，Versace或大涨13%至12.25亿美元，Michael Kors则有望突破40亿美元大关，长期目标则维持年收入70亿美元和20%营业利润率不变。

为向投资者表明信心，Capri集团在发布财报的同时宣布了10亿美元的股票回购计划，去年已向股东返还了6.5亿美元。不过区别于上年同期，Capri集团未在财报会议中提及收购新品牌的计划，此前曾有消息称其是法国设计师品牌Isabel Marant的潜在买家之一。

或许受全球零售环境充满不确定性影响，分析师对于Capri集团的前景较为谨慎。CFRA的分析师在最新报告指出，随着库存增加和宏观经济前景愈发不明朗，Capri集团的未来发展仍面临艰难挑战。

财报发布后，Capri集团周四股价上涨1.09%至49.27美元，市值约为70亿美元。