陈冠希曾表示他想要在中国内地一二线城市开100家JUICE门店
作者 | 周惠宁
潮流生意如火如荼，国内最早一批涉足潮流市场的“掘金者”却开始走下坡路。
据时尚商业快讯，明星陈冠希创办的潮牌店铺JUICE位于北京三里屯太古里南区的门店已经关停，并被围挡包围，招牌也被卸下。另有网友透露，JUICE位于成都远洋太古里的门店也将关闭。
资料显示，JUICE北京三里屯太古里店于2015年开业，月销售保持在70万元左右，若陈冠希本人到店，当月销售额最高可以达到150多万元。JUICE成都远洋太古里店则是JUICE在中国内地的第十家店，日本潮流鼻祖藤原浩在开业当天也有出席，获得极高的关注。
不过随着JUICE战略调整，北京三里屯太古里店已经许久没有出现在JUICE限量系列的发售门店名单中，热度日渐下滑。在JUICE官方微信公众号的贴文中，成都远洋太古里店则从原本的常规门店变为快闪店，最新的信息是CLOT在5月10日至5月22日期间举办的CLOT x AIR JORDAN JADE快闪店。
根据官网最新信息，JUICE在中国内地门店数只剩下三家，分别是上海巨鹿路店、成都IFS店和广州太古汇店。而在此前接受采访时，陈冠希曾表示他想要在中国内地一二线城市开100家JUICE门店。
CLOT集团由陈冠希和潘世亨于2003年创立，主要售卖CLOT品牌服饰以及由买手精选的国内外高端街头文化服饰，被视为中国潮流走向全球的一个重要里程碑。
区别于当时的大多数服装品牌，CLOT坚决不采用分销模式，JUICE是CLOT品牌唯一的发售渠道。CLOT也会和Nike、adidas、PEPSI、converse、Levi’s等品牌联手推出限量产品。在粉丝效应和饥饿营销模式的推动下，CLOT所有合作限量产品的售罄率高达95%。
2009年，CLOT正式进入中国内地，在上海巨鹿路的一栋三层高的洋房里开设JUICE第一家店，大部分是品牌合作款，定位相对高端化。一年后，CLOT又在上海大悦城二期开设了JUICE STAND店，品牌和风格相对更加年轻和大众化，店内还设有美国糖果自动贩卖机，消费者可以在购物的同时玩游戏，轻松惬意的购物氛围和体验一度吸引消费者排队进店选购。
在粉丝效应和饥饿营销模式的推动下，CLOT所有合作限量产品的售罄率高达95%
随着消费者时尚意识的加速崛起，CLOT热度水涨船高，公司也逐渐发展为一个综合性的潮流集团，在音乐、时装及设计之外，还会参与公关顾问工作及筹划活动，被视为国内潮流集合店鼻祖I.T集团和。截至2015年，CLOT集团年收入超过6000万人民币。
2017年，获得虎扑数千万港元投资的CLOT在上海举办了首届INNERSECT全球潮流文化体验展，旨在建立一个连接中西方文化的桥梁，为潮流爱好者提供多样化的选择。为庆祝品牌诞生15周年，2018年CLOT更登上纽约及巴黎时装周办时装秀，门店每年营业额高达数千万元人民币。
然而好景不长，2018年李宁、太平鸟等国内服饰品牌在“天猫中国日”等出海计划的助推下在国内年轻人掀起第一波国潮，令原本就被Zara、H&M等快时尚抢占了部分流量的国外潮牌的市场份额遭到进一步挤压，I.T集团和YOHO!有货等国内潮流生意鼻祖不是退市就是逐渐淡出市场。
CLOT和JUICE虽然受益于直营模式和与多个品牌的合作关系，得以留在竞争愈发激烈的赛场上，但因规模有限，在HYPEBEAST、Highsnobiety和得物等竞争对手面前竞争优势并不明显。因此，CLOT和JUICE当前的发展形势在业内人士看来并不意外。
陈冠希此前在接受Fashionsnap采访时就表示，由于疫情的影响，门店关闭、工厂停工对CLOT造成很大影响，而自己在时尚界工作了接近16年，受到不少年轻创造者的影响，现在已经到了属于年轻人的时代，自己也该把人脉机会留给他们。
今年业内也有传闻称陈冠希萌生退意，已在国外物色有意向收购CLOT的买家，原因是他认为其合作伙伴Kevin Poon潘世亨去年接受《Prestige》专访时的内容都是误解和谎言。虽然潘世亨作出了道歉和解释，但陈冠希并没有明确回应，并取消了对潘世亨社交媒体账号的关注。
截至目前，CLOT集团暂未对相关消息作出回应。有业内人士指出，若消息属实，将会对中国内地潮流市场造成一定冲击。
但旧人离去就会有新人入局，问题不过在于市场份额的争夺。仔细观察不难发现，CLOT所坚持的首发“尖货”、重磅联名、限定新品实际上都是潮流时尚文化的延伸品，精神文化价值是这类商品的基底。
得物App因为聚集年轻群体，正成为奢侈品牌最感兴趣的对象。从近期的最新动向来看，这个潮流文化社区正在鲜明的潮流属性外，拓展市场对其更丰富的认知维度。
据时尚商业快讯统计，得物App近期陆续吸引了10多个国际时尚品牌合作，推出13个独家新品首发，其中包括开云眼镜、COACH、真力时、阿玛尼首饰、宇联表、TUMI、PINKO、潘多拉、MICHAEL KORS、百年灵等深度合作。
去年底，一站式潮流生活平台KNOWIN潮流实验室完成新一轮数亿元融资，领投方为阿里巴巴，云九资本、经纬中国、真格基金跟投，创下国内线下潮流业态融资规模新纪录。
KONWIN创立于2020年，面向 20至30岁的年轻群体，定位为集展售、品牌营销及孵化于一体的一站式潮流生活平台，已在成都、武汉和长沙等城市开设多家旗舰店。
泡泡玛特则于去年5月斥资数千万元人民币入股潮牌店铺Solestage。这是Solestage首次接受融资，估值近2亿元，泡泡玛特是本轮唯一投资方。泡泡玛特入股后全面参与Solestage中国业务，帮助Solestage在中国开店。
另有信息显示，今年1月被红杉中国收购的韩国时尚潮流品牌WE11DONE将在深圳开设中国首店。WE11DONE由Jessica Jung和Dami Kwon共同创立，以男女同款、设计师款街头时尚、融合东西方美学而闻名。
随着潮流文化越来越强劲，竞争只会更加激烈。
