Trussardi于2005年正式进入中国市场，后于2012年在上海外滩购物中心开设了品牌在中国的第一家旗舰店

作者 | 周惠宁

奢侈品行业正在重新审视中国市场。

意大利奢侈品牌Trussardi日前表示，受全球局势震荡以及疫情反复影响，将暂停在中国的直营业务，未来会通过特许经营和批发合作伙伴继续为中国消费者服务，引发广泛关注。

Trussardi于2005年通过意大利特许经营公司T.R.S正式进入中国市场，后于2012年在上海外滩购物中心开设了品牌在中国的第一家旗舰店，并在2017年于恒隆广场开设了一家概念店，这两家店均已关闭。品牌官方微信公众号则从5月中起停止更新。

Trussardi首席执行官Sebastian Suhl在相关声明中表示，品牌在中国市场的战略已经随着环境的变化而改变。

值得关注的是，成立于1911年的意大利皮革品牌Trussardi沉寂许久，直到2019年易主后才重新回到消费者的视线中，并在去年中才迎来新创意总监，正处于最关键的十字路口。

资料显示，该品牌起初是一家皮革手套制造商，70年代Nicola Trussardi从叔叔手中接管后转向了更多皮革制品，并逐渐扩展至成衣、鞋履、手袋、手表、香水和家居装饰等，现有约一半收入来自成衣产品。

在2011年至2018年间，Trussardi的创意工作主要由创始人家族的Gaia Trussardi负责，她在任期内推出了品牌档案的回顾项目Archive+Now，试图在历史和当下潮流之间取得平衡。

然而和其他意大利传统品牌，尤其是那些仍在家族受众掌握的品牌一样，Gaia Trussardi和团队很容易困在对传统工艺的迷恋中，无法适应新时代品牌讲故事的方式，因此无法与年轻消费群体建立有效沟通，一些革新举措也因决策层面根深蒂固的保守立场而收效甚微。

2019年，Trusssardi被投资基金QuattroR收购了多数股权，但未公布具体交易金额。QuattroR董事长Andrea Morante当时表示，交易完成后集团计划增资5000万欧元，帮助Trussardi更好地转型升级，并筹备新的管理团队，计划五年内进一步提升Trussardi在全球的品牌定位和知名度。

为尽快挽回市场份额，Trussardi于去年5月宣布新锐时装品牌GmbH联合创始人Serhat Işık和Benjamin A. Huseby为新的创意总监，负责监督品牌在产品设计、形象和品牌塑造方面的创意，第一个系列已于今年初发布的2022秋冬时装周发布。

在Serhat Işık和Benjamin A. Huseby的引导下，短短五年间，小众品牌GmbH已经备受先锋时装爱好者推崇，笼络了一批最酷的欧洲青年。而这种建立高忠诚度社群关系的能力正是Trussardi在二人身上最看重的一点。

今年2月，Serhat Işık和Benjamin A. Huseby特别为Trussardi设计了全新形象和标志，令“Trussardi”的字体和间距变得更为和谐，品牌经典图案灰狗则被重新设计为一个环形，寓意蛇或龙咬尾巴的神话象征。

有业内人士表示，国际品牌通过特许经营进入中国市场后，通常会在适应环境后就回收控制权和运营权，Trussardi在此时放弃中国直营业务，与继续押注中国市场的头部奢侈品牌逆道而行，一定程度上反映了其在中国市场经营不如预期的情况。

据Sebastian Suhl透露，Trussardi未来将在美国等市场寻找新的增长机会。截至目前，Trussardi在全球拥有约50家直营店，其中有29家为奥特莱斯。