占雅诗兰黛三分之二收入的护肤品部门受中国市场疫情拖累，第四财季销售额大跌21%
作者 | 周惠宁
美妆行业竞争愈发激烈，雅诗兰黛集团正面临新的瓶颈。
据时尚商业快讯，在截至6月30日的第四财季内，雅诗兰黛集团销售额同比下滑10%至35.6亿美元，毛利率下滑至71%，净利润大跌95%至5000万美元。
受此影响，2022财年全年雅诗兰黛销售额增长放缓至9%录得177.37亿美元，与2019年相比则大涨19%，净利润大跌16%至24.08亿美元。截至报告期末，雅诗兰黛集团净现金流为30.4亿美元，低于上一年的36.3亿美元
图为雅诗兰黛集团2022年业绩数据
按品类划分，香水业务是雅诗兰黛的主要增长引擎，全年销售额同比大涨30%至25.08亿美元，第四财季也录得16%的强劲增长，营业利润猛涨逾100%至4.56亿美元，其中Tom Ford Beauty、Jo Malone和Le Labo表现最为强劲。
随着全球防疫措施的逐渐放宽，消费者对睫毛膏和唇膏等产品需求有所回升，M.A.C所在的化妆品部门业绩也有明显改善，2022财年销售额大涨11%至46.67亿美元，第四财季增长3%，营业利润扭亏为盈，录得1.33亿美元。
为雅诗兰黛集团贡献了三分之二收入的护肤品部门则受中国市场疫情反复拖累，第四财季销售额大跌21%至18.83亿美元，营业利润大跌51%至2.87亿美元，全年收入增长放缓至4%录得98.86亿美元，营业利润下跌9%至27.53亿美元。
按地区分，涵盖中国的亚太市场表现最差，全年销售额下跌1%至54.37亿美元，第四财季大跌23%，营业利润也下滑20%至9.93亿美元，美国市场的销售额则同比大涨22%至46.23亿美元，第四财季增长12%，营业利润猛涨逾100%至11.59亿美元，EMEA全年销售额也实现11%的增长至76.81亿美元，第四季度则下滑11%，营业利润增长2%至13.6亿美元。
雅诗兰黛集团首席财务官Tracey Travis在财报后的电话会议上透露，由于疫情相关举措，集团位于中国离岛免税购物圣地海南的门店未能照常运营，令集团全球旅游零售业务在亚太市场的销售额也有所下降，与欧美旅游零售高达三位数的增幅形成鲜明对比。
雅诗兰黛集团首席执行官Fabrizio Freda表示，虽然期内La Mer、Clinique和Bobbi Brown在中国消费者需求强劲的支撑下均录得双位数的强劲增长，但被雅诗兰黛品牌护肤线的下滑所抵消，原因是该品牌在中国部分地区的门店因疫情暂停营业以及上海的配送中心短暂停运影响。
鉴于中国市场依旧充满不确定性，虽然雅诗兰黛在“618”期间的销售表现良好，持续领跑天猫和京东两大平台，但该集团预计该市场在第一财季的销售业绩会继续下滑。
不过Fabrizio Freda强调，即使第四季度中国等核心市场的疫情反复对集团业绩增长造成巨大压力，但仍有9个品牌实现了两位数的有机销售额增长，包括Tom Ford Beauty、La Mer、Jo Malone、Le Labo以及M·A·C、雅诗兰黛美妆和倩碧等，反映出集团增长战略生效和财务模式灵活等优势。
雅诗兰黛集团去年以22亿美元估值收购的The Ordinary母公司Deciem期内也为整体业绩的增长做出了贡献。雅诗兰黛集团最初于2017年成为Deciem集团的投资者，后于去年正式成为Deciem的最大股东。
今年4月，Deciem宣布将关闭旗下HIF、Hylamide、Abnomaly和The Chemistry Brand等几个较小的品牌，以专注于核心业务The Ordinary和高端护肤品牌Niod。
深有意味的是，在财报发布前夕，据《华尔街日报》援引消息人士透露雅诗兰黛正在就收购奢侈品牌Tom Ford进行谈判，预计交易金额为30亿美元或更高，有望成为集团有史以来最大的一次收购。
在业内人士看来，从未涉足成衣和手袋配饰等业务的雅诗兰黛集团此举标志着其将自己定位为与LVMH和开云集团等一样的奢侈巨头的开始。另有分析认为，雅诗兰黛集团出手的原因是想继续把握Tom Ford的美妆业务，毕竟该品牌是其品牌矩阵中的现金奶牛，年销售早已突破10亿美元。
BARRON'S周刊分析师在最新的报道中则指出，雅诗兰黛目前有三分之一的销售额来自中国消费者，中国市场不仅是雅诗兰黛全面复苏的关键，也是未来增长的关键。显然，守住Tom Ford Beauty对雅诗兰黛集团来说至关重要。
据Technavio的数据，全球奢侈香水市场规模在未来五年内将以6.09%的年复合增长率增长至42亿美元，主要得益于千禧一代消费者需求增加以及社交媒体时代KOL效应提升的推动，欧洲将贡献37%的销售额，美国、中国、德国、英国和法国是主要市场。
波士顿咨询集团最新报告也显示，中国香水市场拥有很大的成长空间，以香港市场为例，该地区的香水渗透率约为5%，而欧洲和美国的这一比例分别为42%和50%。波士顿咨询集团预计，2025年中国香水市场规模有望从2020年的全球第10位爬升至全球第二大市场。
为更好地把握这一机遇，雅诗兰黛集团已经开始正式为旗下香水品牌Le Labo在国内药监局产品进行备案，中文名为“勒莱柏”，意味着该品牌将进军中国市场，以一般贸易（非跨境电商）的形式在中国进行全渠道布局。
Le Labo由来自法国巴黎的Edouard Roschi和Fabrice Penot于2006年在纽约创立，最初的的目标是每天卖出4瓶香水，但其性冷淡的风格引领了市场的反向潮流。在创立后的第四年，品牌年销售额便达到450万美元，后于2014年被雅诗兰黛集团收购。
虽然针对上述传闻，雅诗兰黛集团暂未作出回应。但该美妆巨头近一年来不乏收购举措。
2月初，雅诗兰黛与英国天然美容品牌Haeckels达成协议，收购了后者少数股权，但未透露金额等具体细节。Haeckels由Dom Bridges于2012年创立，主打天然成分、开创性的设计和高品质的工艺的护肤品。该品牌表示，雅诗兰黛的入股意义重大，将推动品牌更好地围绕海岸再生和可持续性理念进行更好地扩展。
雅诗兰黛还在加速布局元宇宙。于3月底宣布成为首届Metaverse时装周的独家合作伙伴，推出首款NFT产品，用户在Decentraland中搜索关键词就可获得，使用后他们在虚拟世界中的虚拟形象会容光焕发。
对于2023财年，雅诗兰黛集团持谨慎乐观态度，随着上海创新实验室的启动一级位于东京附近的亚洲首个工厂投产，预计业绩最快在下半年实现好转，但第一季度的有机销售额仍将下降4%至6%。
截至周四收盘，雅诗兰黛集团股价上涨1.84%至281.6美元，市值约为1006亿美元，再度突破千亿关口。
