传LV将于2月18日起上调全球产品售价，幅度将在8%至20%之间
作者 | 周惠宁
手握逾75个奢侈时尚品牌的LVMH继续稳居奢侈品金字塔顶。
据时尚商业快讯，在截至去年12月31日的12个月内，全球最大奢侈品集团LVMH销售额同比大涨23%至791.8亿欧元，创历史新高，经营利润也大涨23%至210.55亿欧元，净利润增长17%至141亿欧元，经营自由现金流超过100 亿欧元。
图为LVMH去年全年主要业绩数据
尽管受中国市场暂时停滞影响，第四季度LVMH销售额有机增幅放缓至9%，录得227亿欧元，但仍超过分析师预期，主要受益于欧洲和美国消费者在假日季对相关产品的需求激增。
去年全年，LV和Dior时装所属的时装皮具部门收入大涨25%至386.48亿欧元，有机增长20%，在总收入中的占比高达48.8%，经营利润增长22%。
值得关注的是，LVMH从未主动公布旗下品牌业绩数据，但在2022财年的业绩报告中透露Louis Vuitton去年收入首次超过200亿欧元，这意味着仅这一个品牌就为集团贡献了四分之一的收入。
LVMH表示，Louis Vuitton创意总监Nicolas Ghesquière打造的女装成衣系列大受好评，皮具、珠宝和手表等多款新品也获得积极的市场反响。去年底，该品牌还举办了“LV Dream”展览，向观众展示品牌160年来的创意精神，并揭幕了与日本艺术家草间弥生的全新合作。
Louis Vuitton男装也于本月迎来新的开始，发布了最新客座设计师头衔的Colm Dillane为品牌带来的首秀，成为今年最受期待、也预示品牌未来的一场时装秀。业内人士预计，新的客座机制有望让Louis Vuitton实现商业目标的过程变得更加顺利，因为品牌掌握了绝对的主导权。
随着品牌价值的不断提升，Louis Vuitton产品价格也持续上涨。有消息人士透露，Louis Vuitton将于2月18日起上调全球产品售价，幅度将在8%至20%之间。
LVMH另一王牌Dior近年来的业绩也水涨船高。Dior首席执行官Pietro Beccari在一封内部信中写道，该品牌近两年销售额大约翻了两倍至90亿欧元，超过爱马仕2021年的89.82亿欧元收入。
与此同时，Celine、Fendi、Loro Piana、Loewe和Marc Jacobs去年同样表现积极，在全球范围内不断赢得市场份额，销售额均实现增长。
其中Celine在创意总监Hedi Slimane的带领下，实现收入翻倍的目标，整体销售额已进入20亿欧元俱乐部。Fendi也在与Versace的联名系列以及庆祝标志性手袋Baguette问世25周年的一系列联名和快闪活动的刺激下，热度出现回升。
随着全球旅游零售的复苏，LVMH精选零售部门去年收入大涨26%至148.52亿欧元，有机收入增长17%，经营利润大涨48%，核心业务丝芙兰的收入和利润均创历史新高。
LVMH手表和珠宝业务2022年收入大涨18%至105.8亿欧元，首次突破百亿欧元大关，有机收入增长12%，经营利润增长20%，超过香水美妆成为集团第三大收入来源。在高端战略的推动下，Tiffany高级珠宝收入翻倍，宝格丽也延续强劲增长势头，特别是在欧洲、日本和美国市场。
为更好地巩固高端珠宝品牌定位，去年11月Tiffany对全球范围的产品价格再次进行上调，中国市场的涨幅区间为20%至59%。在品牌营销方面，该品牌也在朝打造新经典靠拢，试图复制电影《蒂芙尼的早餐》所引发的口碑效应。
LVMH香水美妆业务销售额增长17%至77.22亿欧元，有机收入增长10%，经营利润则因全球通胀导致的成本激增而出现下滑。其中Dior品牌香水、彩妆及护肤品依然是主要的增长动力，Fenty Beauty则得益于分销网络的扩展和新产品的推出实现收入翻番。
香槟和干邑业务销售额也录得19%的增长至70.99亿欧元，有机增长为11%，经营利润大涨16%，均创新高。其中香槟和葡萄酒收入增长24%，干邑和烈酒类收入增长14%。
LVMH首席执行官Bernard Arnault在财报中表示，虽然去年大环境充满不确定性，但旗下品牌在各自领域的地位都得到了巩固甚至提升，未来会加大对产品和分销网络的投入，同时进行更多元化的布局。
LVMH首席财务官Jean Jacques Guiony在接受采访时坦言，第四季度旗下品牌在中国市场的业绩出现大幅下滑，仓库、商店和分销网络均出现问题，不过自今年年初以来该状况已逐渐改善。
他进一步强调，虽然中国业务在去年受到一定冲击，但亚洲依然是LVMH最大的市场，在总销售额中的占比为37%，其次是美国，占比为27%，欧洲和法国的占比为24%，全球其他市场占比为12%。截至报告期末，LVMH在全球拥有5664家门店，较上一年净增加108家。
中国所在的亚洲市场依然是LVMH最大的收入来源
财报显示，去年LVMH在运营方面的投入近50亿欧元，主要用于扩大门店网络、升级生产设施及招聘人力资源。期内该集团在全球招募了3.9万名新员工，仅法国就新增1.5万名员工，相关投入近2.15亿欧元。LVMH人力资源总监Olivier Sastre在一份声明中强调，把握未来人才是集团持续巩固行业领先地位的关键。
鉴于全球富裕消费者对奢侈品的需求依然高涨，供应链端的布局也被LVMH提上日程。继Fendi、Dior后，Louis Vuitton将在意大利托斯卡纳地区的Sieci小镇新建一家工厂，生产核心品牌Louis Vuitton的手袋和其他皮革配件，届时该工厂将是LVMH在意大利的最大车间。
整体看来，LVMH这艘巨舰规模会持续上涨。Hargreaves Lansown首席分析师Sophie Lund-Yates直言，“LVMH是奢侈品皇冠上的明珠，估值在过去五年中增长了200%以上，势头还将延续。”
让Bernard Arnault感到警惕的是，73岁的他距离退休只剩7年时间。为拥有充足的时间进行过渡，他在疫情发生后就悄然启动LVMH接班计划，五个子女在LVMH中均已担任重要职位，且分出了两个梯队，各有侧重。
本月初，Louis Vuitton和Dior分别进行了近10年和近5年来最高级别的人事调整，Bernard Arnault大女儿Delphine Arnault被任命为Dior首席执行官，Pietro Beccari则接替Michael Burke成为Louis Vuitton首席执行官，Michael Burke将在集团内担任新的职位。
Delphine Arnault是Bernard Arnault的大女儿，涉足奢侈时尚行业长达20年，在Louis Vuitton负责管理产品部门，是业内少有的女性高管，被视为LVMH最有可能的接班人选之一。
Pietro Beccari于2006年加入LVMH，担任Louis Vuitton营销和宣传执行副总裁，还参与了法国奢侈鞋履品牌Berluti的重启工作，2012年被任命为意大利奢侈品牌Fendi 总裁兼首席执行官，后于2018年出任Dior总裁兼首席执行官，并加入LVMH执行委员会。
2021年，Bernard Arnault还悄然将小儿子Jean Arnault安插进Louis Vuitton担任腕表营销和产品开发总监。Frédéric Arnault也在同年6月被任命为奢侈腕表品牌Tag Heuer泰格豪雅首席执行官。Alexandre Arnault则于2021年初成为Tiffany执行副总裁，同时监管潮牌Off-White。
加拿大皇家银行资本市场分析师在报告中表示，LVMH一系列的人事调整凸显了其作为头部奢侈品巨头的人才实力，这是业内其它竞争对手无法企及的竞争优势，是LVMH持续自我突破的扎实根基。
伯恩斯坦分析师Luca Solca也在最新报告中指出，Pietro Beccari将带领Louis Vuitton开启新一轮增长，“在Louis Vuitton，他即便只取得过去十年间成就的一半，也能推动品牌达到新的历史高度。”汇丰银行预测，Louis Vuitton今年收入将进一步达到219亿欧元。
可以肯定的是，在放开旅行限制后的2023年，整个行业都将迎来正常化，奢侈品牌将以更高的效率运作，为品牌举办大型活动、加大市场营销投资力度提供条件，并在消费者群体中创造对未来积极的心理预期，短期内LVMH继续领跑行业的事实不会轻易改变。
截至周四收盘，LVMH股价大涨1.2%至近802欧元，近半年累计增长逾26%，目前市值约为3916亿欧元。
