与十亿欧元俱乐部的Valentino相比，接近100亿欧元年销售额的Gucci仿如一个巨轮

作者 | Drizzie

时隔八年，Gucci再次选择冒险。

据时尚商业快讯，开云集团于今日宣布Sabato De Sarno为Gucci品牌创意总监，负责男女装成衣、皮具、配饰和生活方式系列，接替去年11月离职的Alessandro Michele。

Sabato De Sarno将向Gucci总裁兼首席执行官Marco Bizzarri汇报，他上任后的首个系列将于9月在米兰时装周发布。

Sabato De Sarno成长于意大利那不勒斯，于2005年在Prada开始其职业生涯，随后在Dolce & Gabbana任职，于2009年加入Valentino任多个职位，并于2020年7月升任男女装业务的时装总监。

开云集团首席执行官François-Henri Pinault在声明中表示，在开设第一家店的102年后，Gucci仍然是世界上最具代表性、最突出和最有影响力的奢侈品牌之一。在Sabato De Sarno的创意掌舵下，Gucci将继续通过受欢迎的产品影响时尚与文化，并为现代奢侈品带来一个独特的现代视角。

开云集团火速任命新创意总监被认为是众望所归。Gucci于1月发布的最新2023秋冬男装系列由内部团队制作。尽管Gucci坦言2023秋冬男装系列是一个过渡，但市场上的流行观点认为，Gucci设计团队的创意太过保守，从极繁到极简的风格急转可能模糊Gucci的品牌形象，因此呼吁Gucci尽快任命创意总监。

此次任命开云集团延续了提拔人才的传统。2015年，Gucci从内部提拔Alessandro Michele被证明是正确选择，由此开启业绩神话。2018年，开云集团旗下品牌的Bottega Veneta任命Daniel Lee为创意总监，撬动该品牌的一轮快速增长。

在整个时尚行业，从设计团队提拔资深创意人才，而非平行挖角已成名的明星创意总监，已经成为一股潮流。曾任Raf Simons得力干将的Pieter Mulier被任命为Alaïa创意总监，Bottega Veneta也从内部提拔了曾经在Maison Margiela工作的新任创意总监Mattieu Blazy。

从履历来看，Sabato De Sarno拥有扎实的实践经验。不过也有人担忧，Sabato De Sarno至今为止的职业生涯中几乎只为意大利品牌工作，并且职位更多负责时装业务，从未统管创意方向或担任创意总监，他的经验对当前处于转型期的Gucci而言略显不足。

在成衣业务之外，Gucci当前的高端化意图需要创意总监引领全局的前瞻性视角来实现。此外，意大利品牌近年来普遍低迷，与意大利企业文化和管理层面的痼疾高度相关。

与十亿欧元俱乐部的Valentino相比，接近100亿欧元年销售额的Gucci仿如一个巨轮，品牌此举的冒险精神显而易见，Sabato De Sarno身上的压力也不言而喻。

有观点认为，不同于Virgil Abloh逝世后Louis Vuitton男装团队的稳定发挥。Gucci内部团队操刀的过渡系列暴露了该品牌团队在缺少舵手时的薄弱性，因而尤其凸显了创意总监在Gucci的分量。Sabato De Sarno需要与Alessandro Michele一样亲力亲为，但事实是，在Sabato De Sarno从未任职Gucci的前提下，他与Gucci内部团队的磨合需要时间。

毫无疑问，这是Marco Bizzarri又一次下赌，甚至比Alessandro Michele那一次更大。

这背后是来自开云集团老板的全力支持。面对市场对Marco Bizzarri也可能离职的猜测，François-Henri Pinault在Gucci 2023秋冬男装秀场接受采访时表示，Marco Bizzarri会在前创意总监Alessandro Michele离开后继续留任Gucci首席执行官，并强调他完全信任Marco Bizzarri。

在品牌创意总监的空窗期选择不换CEO，是为稳住大局。但很显然，在巨大的转型压力下，开云集团此次给予Marco Bizzarri的耐心与期限也不会太长。

截至昨日，开云集团股价上涨1.8%至577亿欧元，今年以来股价累计上涨15%，目前市值约为695亿欧元。