去年比音勒芬营业收入同比增长6%至28.85亿元，净利润大涨16.5%至7.28亿元
作者 | 周惠宁
随着奢侈品消费再次崛起，国内服饰集团正在寻求新的机遇。
据时尚商业快讯，比音勒芬日前召开业绩说明会，就2亿元购买番禺土地用处的目的作出回复，表示公司坚持国际化、高端化和多品牌矩阵的发展战略，努力打造成为全球奢侈品集团。为了长远发展布局，该集团于2022年购置的广州市番禺区化龙地块将会根据战略进行规划。
实际上，该集团在今年4月初就已显露其发力奢侈品行业的野心，通过旗下子公司厚德载物向凯瑞特及盈丰泽润分别投资5700万欧元和3800万欧元约合人民币4.3亿和2.8亿元，间接获得奢侈品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN的全球商标所有权，引发行业广泛。
值得关注的是，CERRUTI 1881是意大利服装中新古典主义代表，KENT&CURWEN同样是拥有近百年历史的英国正装品牌，两个品牌此前均为山东如意集团旗下Trinity Limited的资产。
截至目前，CERRUTI 1881共有46家门店，KENT&CURWEN拥有55家门店，大部分位于中国市场。
在业内人士看来，比音勒芬或许比山东如意更有可能实现成为全球奢侈品集团的目标。
山东如意集团前身为成立于1972年的济宁毛纺织厂，1993年12月改制为股份有限公司，2007年12月在深圳证券交易所上市，主营业务位于服装纺织行业产业链上游，从原料、纱线、染色、面料到织造、缝制生产等一整条产业链，是中国制造的典型代表。
随着纺织产业盈利不断下降，以及品牌化意识的觉醒，山东如意开始着眼于跨国投资，在十年内花费约40亿美元在奢侈时尚领域不断展开收购，紧扣服装生产供应链的头尾两端。
然而山东如意一方面缺乏时尚品牌的运营能力，资金实力也无法跟上。在2015年至2018年间进行多次收购后，山东如意集团就陷入负债累累的窘况，疫情发生后更是面临严重的财务困境。根据如意集团发布的2021年度报告，集团收入下跌12%至6.9亿元，归属于上市公司股东的净利润仅为99万元，同比下滑80%。
相较之下，比音勒芬的实力分部更加均衡。该集团由温州商人谢秉政于2003年在广州创立，主打高尔夫球运动和休闲服饰，零售渠道涵盖机场与高铁、球场、购物中心及奥特莱斯等。2016年12月该集团在深圳证交所上市，成为国内“高尔夫球运动服饰第一股”。
图为比音勒芬主要营销渠道
在感受到高尔夫球服饰的天花板后，2018年8月比音勒芬又推出Carnaval de Venise威尼斯品牌，开启双品牌运营，进军度假旅游服饰市场。
2019年，比音勒芬通过公司产业基金新增投资UR集团即快尚时装(广州)有限公司，持股2.7%，引发广泛关注。该集团在声明中表示，投资UR能与旗下的品牌业务形成互补，具有战略协同、整合行业资源的效应。
疫情发生后，比音勒芬的业务进一步向多元化扩张，在数字化策略上也做出明显转变。2020年3月，比音勒芬在投资者互动平台上表示，公司已与多家MCN机构洽谈合作网红业务，同时在内部孵化网红主播，推出线上直播、小红书种草、抖音短视频、微商城小程序等新零售营销方式。
在开设天猫旗舰店的基础上，比音勒芬还投资了小程序SaaS软件开发云商柚安米科技，有助于公司开拓社交电商渠道、社交流量资源，对现有渠道形成有效补充。
为更好地把握市场机遇和消费者，比音勒芬与腾讯智慧零售签署战略合作协议，双方在智慧门店升级、私域流量运营、商品生命周期管理等各个领域进行深度合作，从而让比音勒芬能够高效连接用户、建立数字资产，进行数字化运营。
除了在零售端进行升级，比音勒芬在产品研发方面也极具优势。目前该集团拥有中、英、意、韩四国设计研发团队，并与GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST、东洋纺等国际知名面料供应商合作，且已建立起中、日、韩、越等国际化生产制作基地，是国家高尔夫球队东京奥运会比赛服的赞助商。
得益于持续的自我升级和变革，比音勒芬业绩一度连续11个月实现双位数快速增长，被资本市场称作“衣中茅台”。
在扎实根基与丰富和灵活的业务模式支撑下，去年比音勒芬营业收入同比增长6%至28.85亿元，净利润大涨16.5%至7.28亿元。第一季度该集团延续积极增长态势，营业收入同比大涨逾33%至10.79 亿元，净利润大涨41.36%至逾3亿元，存货天数降至240天。
比音勒芬表示，此次关于CERRUTI 1881和KENT&CURWEN的交易是集团发展方向正式迈向品牌多样化、国际化和高端化的里程碑，未来旗下品牌会在市场拓展、品牌融合以及文化积累三个层面实现协同效应，从而提升集团行业影响力及品牌市场占有率，进一步强化竞争力。
鉴于比音勒芬在机场零售方面拥有的丰富资源，以及全球旅游零售的复苏，有分析预计CERRUTI 1881和KENT&CURWEN将以机场店为主要的扩张模式，以更有针对性地覆盖差旅商务人群。
对于下一阶段，比音勒芬预计进一步提升品牌力，不断增强竞争优势，向成为全球奢侈品集团的目标迈进。截至周一收盘，比音勒芬股价增长0.26%，自今年以来累计上涨近38%，最新市值约为201亿元。
