Maison Margiela从1999春夏系列开始正式使用数字序列作为标签

作者 | 周惠宁

面对抄袭，奢侈品牌正想尽办法来维护自己的知识产权。

据时尚商业快讯，OTB集团旗下时装品牌Maison Margiela于2021年9月为含有品牌名称的0至23号码序列的商标向欧盟知识产权局递交商标申请，在遭到驳回后上诉，日前再次收到商标申请失败的回复。

Maison Margiela在申请中写道，品牌从1999春夏系列开始正式使用数字标签，在0到23的数字列表中圈出产品所属的不同产品线代码，0号系列意指Artisanal系列，女装基本服饰的代号为6号，10号是男装系列的代号，鞋履为22号，印刷品及配饰是13号。

这样的产品线规划让Maison Margiela得以在保持品牌形象统一的基础上，不断丰富产品组合，同时制造了一个暗号系统，强化忠实粉丝对品牌的归属感。

在审查员看来，Maison Margiela号码虽然有区分产品线的用意，但与商品条形码类似，没有达到商标的显著性、必要性和独特性，不排除让消费者混淆的可能。

欧盟知识产权局委员会强调，商标必须能够被相关公众轻松、即时地记住，并且可以使这些标志立即被感知作为商业来源的标志，Maison Margiela的号码序列不符合这一标准。

不过Maison Margiela在对号码序列标识商标申请方面的努力并非完全没有收获。美国专利商标局于5月初通过了该品牌用于蜡烛和时装、配饰等产品零售服务的0至23号序列标识的商标申请，标识男装和手袋的序列标记也早在2007年就成功注册商标。

Maison Margiela去年在美国商标局递交的数字序列在3C产品方面的专利申请则在4月底被拒绝。此前该品牌与韩国电子设备制造商三星合作推出的Galaxy Z Flip 4特别版本受到积极反响。

业内人士指出，Maison Margiela重新开始注重商标意识与品牌影响力的日渐提升有关。

Maison Margiela由同名比利时设计师于1988年创立，后于2002年被OTB集团收购。在创意总监John Galliano的引导下，Maison Margiela逐渐取代意大利时尚品牌Diesel成为OTB集团新的增长引擎。

通过“Artisanal” 高级定制系列，John Galliano以金字塔式布局将Maison Margiela所有成衣和配饰系列融合在一起，迎合了市场需求，在延续品牌风格基础上全面更新了品牌形象，打造了“枕头包”、“德训鞋”等多个爆款，将公司的配饰业务扩大到总销售额的60%。2018年，John Galliano还在Maison Margiela发布首个高级定制男装系列。

与Diesel相比，Maison Margiela现在不论是在社交媒体还是业界都是最受关注的品牌之一。OTB集团董事长兼首席执行官Renzo Rosso曾坦言，Maison Margiela对于集团的意义是获得来自高级时装的认可。今年1月，该品牌重返巴黎男装周压轴出场。

去年7月，Maison Margiela还在上海锦沧文华广场开设全球最大旗舰店，面积超过500平方米，由建筑师Anne Holtrop设计，延续品牌独特的美学风格。同时开放的还有Maison Margiela Café咖啡馆、Glam Slam手袋限时互动展览空间等。

据OTB集团发布的业绩报告，Maison Margiela去年销售额同比大涨24%，延续了积极的增长态势，推动集团收入增长12%至16.3亿欧元。但在积极的财报发布后，OTB集团宣布Maison Margiela首席执行官Gianfranco Gianangeli，暂未公布继任者。

Gianfranco Gianangeli于2020年中上任，在职期间帮助品牌中国业务实现快速增长。在此之前，Gianfranco Gianangeli在意大利Perugia拥有一家针织品制造工厂，还先后担任过Prada国际副总监、Givenchy全球零售总监，以及Bottega Veneta日本市场副总裁。

截至目前，Maison Margiela和OTB集团均未对商标申请再次被驳回的相关消息作任何回应。