丁世忠于今年初卸任CEO，仅保留董事局主席一职

作者 | 周惠宁

国内服饰行业持续洗牌。

据时尚商业快讯，新财富近日发布《2023新财富500富人榜》，入选者的财富总额高达13.5万亿元，较上一年减少3.1万亿元，人均财富也从上年的331亿元滑落至269亿元，入围门槛下滑至77.6亿元，千亿级和百亿级富人数量明显下滑。

此次上榜的传统服装行业富豪约有10名，财富均出现不同程度的下滑，财富总额较上一年减少逾700亿元。其中排名最前的是安踏集团董事局主席丁世忠和副主席丁世家，以逾903亿元的财富位列总榜第21名，虽然较上一年减少108亿元，但排名上升了8位。

申洲国际老板马建荣家族则以约501亿元的财富位列总榜第60名，较上一年减少282.5亿元，排名下滑18名。在胡润发布的2023全球富豪榜中，马建荣家族的财富同样落后于丁世忠个人。申洲国际是Nike和优衣库在中国最大的代工厂之一，马建荣家族曾多年蝉联国内服饰行业首富。

除此以外，该行业内上榜的亿万富豪还有坐拥254亿元财富的波司登高德康家族，财富为235亿元的李宁，以及杉杉集团的郑驹，他在父亲郑永刚于今年2月去世后正式接棒，财富为194.6亿元。

海澜集团的周建平家族也有上榜，但财富较上一年进一步减少至1125.7亿元，雅戈尔的李如成财富为111.7亿元，赶超森马服饰的邱光和家族，后者最新的财富为93亿元，位列总榜第415名，特步丁水波则以106.5亿元的财富排名第357，Moussy、Initial母公司百丽国际的邓耀和邓伟林财富为97亿元，与上一年持平。

随着消费市场两极化趋势愈发明显，有分析预计去年陷入低谷的国内服饰集团将迎来转机。

据统计局最新数据，随着居民消费意愿及信心持续好转，今年第一季度中国社会消费品零售总额同比增长5.8%至11.49万亿元，其中服装、鞋帽和针纺织品类商品零售额同比增长9%至3703亿元，4月该品类进一步录得32.4%的强劲增长至1051亿元。

另据市场研究机构易观智库的数据，截至2022年底，国产运动品牌在中国市场的份额已经达到50.5%，超过国际品牌，成为市场的主导者。Euromonitor数据也预计，随着人们对健康运动的关注，以及国家对体育健康产业的支持，2026年国内运动服饰市场规模有望达到6000亿元，复合增长率达15%左右。

种种迹象表明，安踏集团未来仍有很大的成长空间。在如此关键的时期，成为服饰行业首富的丁世忠和丁世家于今年初突然决定卸下重担，前者不再兼任安踏集团CEO，仅保留董事局主席职位，丁世家也不再负责集团供应链管理，仅保留管理集团生产职能。

目前安踏体育的联合首席执行官为丁世忠的妹夫赖世贤和原专业运动品牌群首席执行官吴永华，二人几乎都是与丁世忠共事超过20年的元老。2008年就加入安踏的郑捷在卸任集团总裁及户外运动品牌群CEO后选择留任执行董事，并继续以亚玛芬首席执行官的身份负责亚玛芬相关业务。

今年4月，以丁世忠为首的丁氏家族还通过配售代理向卖方出售安踏体育共1.19亿股配售股份，配售价和认购价均为每股99.18港元，所得款项总额预计约为118亿港元约合103亿元人民币，所得款净额约为117.31亿港元约合人民102.77亿元。

有分析指出，如此规模的人事变动和级别调整，是影响安踏集团下一篇章命运的关键决策。在经历了过去十年的跃升，尤其是在2018年加入的亚玛芬体育初步梳理完成后，这个国内体育用品巨头势必需要在组织架构上及时调整，下好这盘新棋。

受Fila周期性下滑影响，2022年安踏集团收入同比增长8.8%至536亿元，毛利率为60.2%，净利润仅增长0.3%至82.45亿元。按品牌分，核心的安踏品牌大涨15.5%至277.23亿元，Fila则首次出现下滑，同比减少1.4%至215.23亿元，迪桑特所在的其他品牌部门销售额大涨26.1%至44.05亿元。

值得关注的是，丁世忠特别在年报中透露，坐拥户外高端运动品牌始祖鸟的亚玛芬体育去年收入同比大涨21.8%至240.3亿元，创历史新高，EBITDA增长8.8%至25.8亿元，更实现收购以来的首次盈利，净利润录得2800万元。

如此看来，亚玛芬体育已成为安踏品牌、FILA后的第三增长曲线。丁世忠在全员信中写道，未来十年要以“安踏集团+亚玛芬集团”双轮驱动，推进全球化。此次管理层人事变动之后，郑捷将与丁世忠共同致力于推动亚玛芬的上市进程，为安踏集团谋取下一步发展筹码。

作为北京冬奥会官方合作伙伴，安踏集团也逐渐把重心收回到安踏品牌本身，针对安踏品牌发布了一个未来五年的战略目标，对增长、渠道和细分品类均作出了详细规划。

根据计划，安踏品牌未来五年流水复合增长目标为18%至25%，将着重在一二线城市的购物中心开店，而这本是FILA的优势地盘。产品方面，安踏品牌会继续押注篮球、足球和女装等细分品类，产品和价格也会有所提升。

据外媒援引消息人士透露，安踏已经和去年与Nike解约后的NBA球星欧文达成合约，欧文在最新一场比赛中已经上脚还未发售的安踏狂潮5 Pro球鞋。在此之前，欧文参与的篮球比赛以及训练或者活动中，穿着的基本都是“去钩”后的Nike欧文系列鞋款。

截至周二收盘，安踏集团股价下跌0.7%至84.5港元，自今年以来累计下跌近17%，市值约为2393亿港元。