Gianvito Rossi去年销售额为9900万欧元，今年有望首次突破亿元大关
作者 | 周惠宁
面对全球零售环境的逐渐复苏，蛰伏已久的意大利奢侈品集团加速崛起。
据Miss Tweed援引业内消息人士透露，Diesel母公司OTB集团董事长Renzo Rosso正在就收购奢侈鞋履品牌Gianvito Rossi的多数股权进行深入谈判，具体金额暂未披露。
Gianvito Rossi是高跟鞋大师Sergio Rossi之子，他于2006年在意大利米兰推出个人同名品牌，主打现代前卫的高跟鞋，深受富裕消费者喜爱。目前该品牌在全球范围内拥有逾400个销售点，30家直营店，在意大利设有两家工厂，年产量超过32万双。
数据显示，Gianvito Rossi去年销售额为9900万欧元，今年有望实现双位数的增长，首次突破亿元大关，其中有30%来自零售渠道，在线销售额占总收入的25%。对于未来，该品牌预计中国和中东市场将强劲增长。
有业内人士指出，OTB集团之所以会盯上Gianvito Rossi，是为实现明年或最迟2025年初在米兰上市做准备。近一年来，OTB集团一直在积极物色收购标的。
OTB集团旗下拥有Diesel、Jil Sander、Maison Margiela、Marni和Viktor&Rolf品牌，并持有洛杉矶品牌Amiri的少数股权投资，还控制和管理着Staff International和Brave Kid公司，但业务都以手袋成衣和配饰为主，Gianvito Rossi是该集团接触的首个以鞋履产品为核心业务的品牌。
去年7月，OTB集团完成了有史以来在中国市场最大规模的零售扩张
尽管该集团从未公布具体品牌业绩，但关于哪个品牌贡献最多的问题，OTB首席执行官Ubaldo Minelli直言是Maison Margiela，并补充道，具体占比“与收购每个品牌的时间成正比”。
从财报上来看，由Jil Sander、Maison Margiela、Marni组成的集团奢侈品部门是实现强劲增长的主要推动力，该部门去年业绩在2021年的基础上继续上涨了32%，销售额与疫情前相比已经翻了一番。
在截至去年12月31日的12个月内，OTB集团包括版税在内的营业额同比增长14%至17.3亿欧元，息税前利润为1.34亿欧元，净销售回报率为8.2%，较2021年增加4000万欧元，净利润更是大涨72%至1.05亿欧元。
市场认为，在疫情反复、全球通胀加剧以及地缘政治紧张的背景下，OTB集团能够实现净利润的飙升，证明其奢侈品矩阵化战略已经奏效，一步步向成为设计师品牌的LVMH目标迈进。
从集团名称也可窥见创始人兼首席执行官Renzo Rosso的野心，OTB是“Only The Brave”的简写，反映的是Renzo Rosso通过培养国际人才的创造力，突破界限并挑战既定规则，重新定义时尚和生活方式的世界，打造最另类的时尚集团的决心。
为更好地把握机遇，OTB集团计划在未来三年将其全球投资的三分之一用于中国市场，继续深入挖掘二线城市商业潜力。该集团还试图巩固品牌在日韩市场的地位，预计在2023年新开设40家店铺，2025年集团将通过有机增长实现27亿欧元的销售额。
值得关注的是，随着由山东重工集团实际控股的意大利豪华游艇生产商法拉帝继去年赴香港上市后，又将在意大利进行双重上市，奢侈品集团Prada也有望跟进。
Prada集团最早由Miuccia Prada的祖父创立于1913年，70年代年由Miuccia Prada接手，随后扩展了成衣和配饰等品类。夫妻二人持有Prada集团80%的股份，将剩余20%资产用于上市。
作为在港上市的奢侈品公司中，市值最高且是唯一一家市值破千亿的公司，Prada有意寻求更大的突破，从去年起筹划米兰二次上市的相关事宜。
在截至去年12月31日的财年内，Prada集团销售额同比大涨24.8%至42亿欧元，毛利率上升至78.8%，经调整后的EBIT大涨69.2%至8.45亿欧元，净利润大涨58%至4.65亿欧元。
5月12日，Prada集团还发布了自2011年上市以来首个季度业绩报告。在截至3月31日的第一季度，该集团销售额同比大涨22%至10.65亿欧元，Miu Miu再次取代Prada品牌成为该集团最主要的增长引擎，零售销售额同比大涨41.9%至1.29亿欧元，Prada品牌零售销售额也大涨21%至8.13亿欧元。
Prada集团执行董事Lorenzo Bertelli早前在《金融时报》的奢侈品商业峰会上透露，集团对计划中的二次上市持乐观态度，表示此举将能够吸引更多欧洲和美国的投资者，为公司提供更多的现金流。根据计划，Prada集团将寻求至少10亿美元的资金，并已与高盛集团合作进行早期准备工作。
现年34岁的80后Lorenzo Bertelli曾于2017年加入家族企业，负责百年甜品店Marchesi的装修和复兴，2018年正式成为Prada集团数字传讯主管，一年后升任集团市场总监，2020年起还负责监督Prada集团与社会责任有关的事务。根据规划，Lorenzo Bertelli将于未来“三到四年内”坐上CEO的位子。
除了OTB集团和Prada，Armani也被业界视为挺进奢侈品金字塔顶端的意大利潜力选手。数据显示，Armani去年收入同比大涨16.5%至23.5亿欧元，息税前利润大涨30%至逾2亿欧元。
Armani在财报中特别透露，得益于中国市场的强劲反弹，集团在今年第一季度延续了强劲增长，销售额同比大涨18%。该集团首席商务官Giuseppe Marsocci表示，Armani正在朝着2025年设定的目标前进，远超预期。
奢侈羽绒品牌Moncler同样在努力往综合性奢侈品集团转型。在新收购的Stone Island业绩加持下，该集团去年销售额同比大涨25%至26亿欧元，超出预期，净利润大涨47.5%至6亿欧元。
按品牌分，Moncler去年收入大涨19%至22亿欧元，Stone Island也录得28%的强劲增长至4亿欧元。今年第一季度这两个品牌延续增长态势，推动集团销售额大涨23%至7.26亿欧元。
虽然目前看来， 无论是OTB集团、Prada集团还是Armani、Moncler，单独个体距离总部位于法国的LVMH、开云集团和爱马仕都还有着很远的距离，但随着意大利时尚集团之间团结意识的提升，奢侈品行业长期被法国企业主导的局面有望改变。
据英国品牌评估机构Brand Finance公布的2022年全球奢侈品牌价值50强排行榜，榜单前50名中，法国奢侈品牌共有12个，合计品牌价值约968亿美元，占据总品牌价值的39.1%，排名第一，意大利奢侈品牌共有14个，合计品牌价值约535亿美元，占总品牌价值的21.5%，位居第二。
不过天平不会永远不变，规模的成长不能依赖于旗下品牌的不断扩张。就如LVMH有Louis Vuitton和Dior两张王牌，开云集团的Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta，OTB集团的当务之急或许还是培养一个能真正站得住脚的主心骨。否则一旦这些设计师品牌向资本过度倾斜，将失去现在的市场支持。
截至目前，OTB集团和Gianvito Rossi均未对收购消息作任何回应。
