有了在Tod's的辉煌战绩，Walter Chiapponi有望寻得更好的发展机会

作者 | 周惠宁

时尚行业的轮盘持续转动，Tod's成为最新一个将更换创意总监的奢侈品牌。

据时尚商业快讯，意大利奢侈品牌Tod's周四宣布，创意总监Walter Chiapponi将在品牌9月发布2024年春季女装系列后退出，继任者会在未来几个月内敲定。

Walter Chiapponi于2019年10月加入Tod's，是首个同时负责该品牌男女系列的创意总监，也是Tod's创意总监职位空窗三年多后等来的第一位设计师。该设计师来自米兰，曾在Givenchy、Valentino、Gucci工作，在加入Tod's前是Bottega Veneta的设计总监。

虽然Walter Chiapponi上任后就遭到疫情挑战，但随着时间的推移，进入后疫情时代，他擅长的传统、安静且具有较高品质的正统设计，正在伴随着“老钱风”等审美流派的盛行逐渐被消费者所赏识。

在Walter Chiapponi的麾下，Tod's手袋在小红书等时尚社交媒体上获得众多消费者的认可，纷纷对品牌手袋的设计感和实用性做出中肯的评价，这在手袋为王的奢侈品生态中无疑是一个健康的信号。

Tod’s TIMELESS女士托特手袋正在成为品牌爆款

过去四年Walter Chiapponi还为Tod's打造了乐福鞋、穆勒鞋、豆豆芭蕾舞平底鞋和靴子等新的爆款产品，甚至带动了成衣系列的销售，形成了正向循环，成功让Tod's扭转颓势。

得益于Tod's的强劲表现，Tod's集团去年销售额大涨13.9%至10亿欧元，息税前利润录得5820万欧元，超过分析师预期，净利润为2310万欧元，较2021年的亏损590万扭亏为盈。

第一季度，Tod's集团继续受到Tod's品牌24.4%的增幅推动，销售额同比大涨23%至2.7亿欧元，再次超出分析师的预期。该集团首席财务官Emilio Macellari透露，虽然今年初中国业务仍表现低迷，但从1月下旬起开始改善，最终实现29%的增长。

Tod's董事长兼首席执行官Diego Della Valle则表示，基于旗下品牌4月的良好销售趋势以及冬季系列获得的大量订单，集团对未来的业绩充满信心。

鉴于Tod's品牌的积极表现，业内人士猜测Walter Chiapponi的离职主要原因在于Walter Chiapponi自己的决定。而他选择在此高光时刻离开，与奢侈时尚行业新一轮创意总监离职潮有关。

上周，历峰集团旗下时装品牌Chloé正式发布宣布创意总监Gabriela Hearst在9月发布最后一个系列后将离职，未来会回到纽约专注于自己的品牌和家庭。目前该品牌暂未宣布新创意总监，业内人士预计Paco Rabanne创意总监Julien Dossena是潜在人选。

5月底，Ann Demeulemeester上任仅五个月的创意总监Ludovic de Saint Sernin也因和管理层存在冲突而离开。他在Ann Demeulemeester所做的唯一一个系列是今年三月发布的2023秋冬系列。

正在进行新一轮重组的Trussardi早前也传出创意总监Serhat Isik和Benjamin A. Huseby已离开的消息。他们于2021年5月加入Trussardi，在去年举办了两场时装秀，同时还经营着自己的品牌GmbH。

而离职往往意味着空“椅子”的出现，有了在Tod's的辉煌战绩，Walter Chiapponi有望寻得更好的发展机会。至于Tod's能否找到合适的创意总监，将是该品牌必须面临的又一个新挑战。

要知道在前创意总监Alessandra Facchinetti于2016年5月离职后，Tod's该职位空缺了三年多才等到合适的接棒者。为保持更新，Diego Della Valle曾于2018年发起一个名为“Tod's Factory”项目，通过定期邀请不同的设计师进行合作来满足消费者对新鲜感的追求。

Diego Della Valle还扬言，品牌并不再需要传统的创意总监，比起创意总监和管理人员，Tod's的整个团队更像是一个时尚杂志社，将按月或每两个月把最新的产品呈现给消费者。

然而事实证明，“Tod's Factory”系列产品没能给消费者留下连贯的品牌印象。在经过一系列的大胆革新后，Tod's品牌最终还是按照传统把创意大权交由一人管理。

2021年，Tod’s还宣布全球头号时尚博主Chiara Ferragni为董事会成员，以更好地了解年轻消费者。Chiara Ferragni目前在Instagram拥有2948万粉丝，不仅拥有个人同名品牌，同时也是TBS Crew集团的董事长兼首席执行官，去年收入翻了一番至7560万欧元。

吃一堑长一智，Tod's显然不会再重蹈覆辙，但想在短期内找到合适的创意总监并非易事。在品牌业绩好不容易恢复攀升的当下，Tod's无法轻易冒险。

毕竟在竞争愈发激烈的奢侈时尚行业，留给品牌试错的空间和时间不多了。一旦选错了人，很有可能会陷入新的漩涡。

令人唏嘘的是，该问题反映出的现实是，在近十年的现代时尚商业系统中，创意总监承担了超出合理范畴的压力和责任，无形中成为了品牌实现商业目标的工具。

不过市场的好奇心是有限的，年轻创意人才的野心也是有限的。有业内人士指出，没有最好的创意人才，首席执行官即使做出对的决策依然撬不动品牌的增长，因为创意永远是时尚行业的本质，任何一个获得增长的品牌，几乎总是因为在创意上找到了新的突破口。

而在新的保守周期到来后，各品牌似乎都有弱化创意总监的角色，以此来限制品牌所面临的短期时尚趋势性风险，规避像Gucci此前的风格疲劳问题。奢侈品牌也开始愿意给予年轻创意总监机会，一度被视作行业良性发展的信号。

作为Tod's竞争对手，Ferragamo于去年3月任命年仅26岁的Maximilian Davis为创意总监，接替Paul Andrew。Maximilian Davis是Ferragamo史上最年轻的创意总监，出生于英国曼彻斯特，毕业于伦敦时装学院，在2020年创立了自己的同名品牌。

上任后，Maximilian Davis决心全力投入Ferragamo，已关闭个人品牌，只专注于Ferragamo，不仅为品牌设计了新的Logo，还把红色重新作为品牌的标志元素。不过有业界人士指出，任命新创意总监和更改品牌Logo是Ferragamo首席执行官Marco Gobbetti接管新品牌后的标准流程。

2022年，Ferragamo营业利润同比下滑10.8%至1.28亿欧元，主要受运营成本以及营销和传播支出增加影响，全年销售额同比大涨10.2%至12.5亿欧元，按固定汇率计算增长5.7%。受美国市场放缓的影响，Ferragamo第一季度销售额按固定汇率计算同比下跌6.5%至2.78亿欧元。

可以肯定的是，在个人能力的考量之外，不能说奢侈品牌决定创意总监人决策的背后没有讨巧和利用的嫌疑。对于已经面临品牌老化问题、在当前注意力竞争中占据劣势的中档品牌和亟待复兴的老牌时装屋而言，任命没有经验的年轻创意总监算是放手一搏。

奢侈品牌需要意识到的是，无论是年轻人才还是成熟的明星创意总监，他们的处境没有相差太多。

消息发布后，Tod's周四股价开盘下跌1.8%至42.62欧元，最新市值为14亿欧元。