消费者打开京东APP搜索“Gucci”或“古驰”即可进入Gucci京东官方旗舰店，浏览商品

作者 | 周惠宁

京东已成为奢侈品牌攻占中国线上市场的另一极。

据时尚商业快讯，继Bottega Veneta和Qeelin后，开云集团旗下旗舰品牌Gucci也与京东达成战略合作，于今日正式入驻京东开设官方旗舰店，发售男女装成衣、配饰、手袋、鞋履以及童装等全系列产品。

消费者打开京东APP搜索“Gucci”或“古驰”即可进入Gucci京东官方旗舰店，浏览商品。京东还结合自身数字技术能力，为店铺融入AR、VR和3D等应用解决方案，并支持360°商品浏览、在线试戴等更富互动感的用户体验。

为更好地在全渠道领域探索深度合作，Gucci特别打通京东货品与线下门店货品，以提升效率，进一步优化线上线下的门店管理。在京东全新数字化生态模式支持下，Gucci可以触达更多潜在用户，并贴合消费者需求和喜好提供丰富产品和优质服务。

鉴于此次入驻恰逢京东七夕礼遇季，Gucci不仅推出2023七夕情人节特别系列，还设置了京东专享款和限量永生花花盒，消费者还可以定制线上专属爱意贺卡，以及部分商品24期免息。

有分析预计，入驻京东有望推动Gucci中国业绩实现新突破。

实际上，这并不是Gucci首次接触京东平台。2018年3月，开云集团旗下眼镜部门就与京东签署战略合作伙伴协议，正式入驻京东商城开设首家官方旗舰店，发售Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent等多个品牌的光学眼镜和太阳眼镜产品。

而此次Gucci的正式入驻传达了一个信号，即经过过去几年的观察后，开云集团也将全面登陆京东。近日被开云集团以17亿欧元收购了30%股份的意大利奢侈品牌Valentino也于去年底登陆京东，目前已吸引6.4万人关注。

在此之前，京东一直是LVMH在线上的主要据点。作为全球最大奢侈品集团，LVMH是最早看中京东这一平台的奢侈品集团，旗下已有20个品牌与京东达成合作，涵盖多个类别，其中不乏Louis Vuitton、Dior、Celine和Tiffany等集团主要现金奶牛。

在得到LVMH的背书后，意大利奢侈品牌Prada、Miu Miu以及历峰集团旗下的卡地亚、梵克雅宝，还有萧邦等高端珠宝腕表品牌也相继入驻京东。

Zegna也与京东奢品合作，通过自营采购入库+线下指定门店+品牌大仓发货的全渠道模式，将品牌线下门店及官网的商品引入至京东旗舰店，目前Zegna店铺发货商品能够实现48小时揽收率100%。

除此之外，在刚刚开启的京东七夕礼遇季期间，Valentino美妆、Dior美妆、Prada美妆和戴比尔斯等多个品牌均相继入驻。至此，京东已是全球合作奢侈品牌数量最多的企业之一，覆盖几乎90%的头部奢侈品牌。

逐步完善的奢侈品牌矩阵成为京东奢品吸引用户的一个锚点。罗德传播集团与精确市场研究中心发布的《2023中国奢华品报告》显示，今年以来，国内消费者线上购买奢侈品的信赖度显著提升，其中选择京东作为首选线上购买渠道的比例为56%，甚至超越占比54%的品牌官网。

京东还是国内拥有最多付费会员的电商平台，目前拥有近3500万个plus会员，他们在购买力方面具有一定实力。数据显示，在京东礼遇季期间，女性用户消费增速更快，而年轻用户占比更高，214、520、七夕情人节等礼遇节点需求爆发强烈。

虽然京东未公布去年双十一具体交易数据，但该平台透露LVMH旗下奢侈时尚品牌在其平台的交易量增长了18倍。后者旗下目前暂未有奢侈品牌在天猫开设官方旗舰店。

今年618京东奢品也有强劲增长，开售10分钟整体成交额同比增长超3倍，其中小众设计师品牌成交额同比增长超6倍，奢侈鞋靴品类成交额同比增长5倍。AmiParis、Stone Island、Paul Smith等设计师、家居品牌成交额同比增长超20倍。

MCM、Tory Burch、PINKO等轻奢包袋品牌订单量同比增长超10倍。在高端奢侈品类中，宝格丽、Tiffany、Bottega Veneta、纪梵希等品牌成交额增长超3倍，Prada、Valentino等品牌成交额同比增长超50倍。

这一良性循环的背后离不开20年来京东在供应链基础设施和数字技术创新上持续的投入。

随着供应链的效率提升，京东有足够的能力实现优品低价，确保品质不打折、服务不打折，更好地支持上游伙伴的产品创新、效率提升和服务升级，持续为奢侈品牌打造更具个性化、更优质的数字化解决方案。

无论从扎实的交易保障、个性灵活的解决方案，还是营销节点的集聚效应来看，京东作为奢侈品线上成交的关键场景，以及中国奢侈品市场的基础设施，无疑是奢侈品牌的必争之地。

头部品牌的示范效应触发腰部品牌的跟随和集聚，进而不断强化奢侈品牌在京东平台友好竞争的行业氛围，这将让京东奢侈品业务的发展愈发更具想象空间。

得益于此，尽管中国线上市场竞争激烈，但是经过多年的发展，京东已经形成了自己独有的护城河。在截至6月30日的三个月内，京东收入同比增长7.6%至2879亿元人民币，超过市场预期，净利润大涨50%至66亿元。

京东新上任的首席执行官许冉表示，期内业绩的强劲表现主要得益于业务结构和供应链优化调整战略的生效，市场商户数量在本季度翻了一倍多，创下新纪录。

深有意味的是，在Gucci入驻京东奢品的同时，开云集团旗下法国时装品牌Courrèges宣布正式入驻天猫奢品，作为品牌进入中国市场的第一站。该品牌创立于1961年，于2017年被开云集团收购大部分股权。

如此看来，深谙鸡蛋不能放在一个篮子里的开云集团真正的目标是在不同平台与渠道之间找到平衡，从而全面把握中国消费者，实现突围。

贝恩公司预计中国消费者有望恢复疫情前的奢侈品主导地位，占全球购买量的38%至40%，超越美洲和欧洲，成为全球最大的奢侈品市场，占全球购买量的25%至27%。

在充满不确定性的大环境中，中国消费者在哪里机会就在哪里，稳健的购买力依然是奢侈品牌的定心丸。