金至尊珠宝创立至今已有20年历史，主打珠宝钻饰、足金饰品及礼品

作者 | 周惠宁

随着婚庆活动的恢复以及人们悦己意识的提升，黄金消费再次迎来新浪潮。

六福集团近日宣布向独立第三方收购金至尊母公司香港资源控股公司50.49%股权，交易预期将于11月完成，届时金至尊及其母公司将成为六福子公司，由六福全权控制。

根据买卖协议，六福至尊将分别收购香港资源全部已发行股份总额的7.85%、24.1%和18.54%，交易价格分别为1480.99万港元、4550万港元和3500万港元，加上可换股债券后，总价将为1.058亿港元。

交易完成后，六福集团将对香港资源现有主要业务及财务状况进行审阅，并制定未来的业务发展计划及策略。

香港资源为一家投资控股公司，其附属公司主要在中国内地从事黄金和珠宝产品的零售、批发、特许经营以及承包经营，主要品牌为“金至尊”，并涵盖新媒体营销服务业务。由于疫情影响，香港资源业绩遭受打击，2022财年税后亏损为1.17亿港元，最新市值为1.78亿港元。

金至尊珠宝创立至今已有20年历史，主打珠宝钻饰、足金饰品及礼品。在截至2022年12月31日的六个月内，金至尊销售额同比增长4%至4.29亿港元，黄金及珠宝的收入占比较上一年同期的91%下滑至66%，拥有逾290个销售点。

金至尊黄金及珠宝收入占比为66%

六福集团首席执行官黄伟常认为，现在是收购金至尊母公司的合适时机，有助于进一步扩大集团在中国市场的规模与份额，提高市场占有率，强化竞争力，对集团发展战略有重要意义。

六福集团是四大老牌珠宝商之一，拥有超过3110家珠宝零售店，除中国市场外，业务还遍布于美国、加拿大、新加坡和澳洲等市场。有分析预计，在六福集团的加持下，金至尊将在现有基础上实现新的突破。

在充满不确定性的大环境中，黄金一向是公认的财富“避风港”。

虽然由于黄金首饰无法满足消费者日益提升的审美要求，疫情发生前的黄金首饰行业一度遭遇低谷，当时年轻人宁愿购买奢侈品牌的珠宝产品或人造水晶，也对黄金饰品提不起兴趣。然而经过疫情的冲击后，具有保值性的黄金产品重新获得青睐。

受经济动荡时期买黄金等流行概念影响，年轻人的买金欲望正在肉眼可见地增加。在他们看来，黄金首饰在富裕时可供佩戴，资金紧张时又能足额甚至超额地变现，因此被视为“稳赚不赔”的消费。

而随着工艺的革新和设计潮流化，一些由传统珠宝品牌出品的黄金饰品也在受到年轻一代欢迎。根据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，在金店消费群体中，25至35岁的顾客占比75.59%。

一种更加朴素的“买金潮”正在年轻人中兴起

在小红书等社交媒体上，越来越多的年轻人开始将“黄金品牌等级排行”、“每日金价”、“如何购买黄金首饰”等主题笔记放入收藏夹，成为自己的投资指南。目前每克黄金的零售价为596元人民币，逼近600元关口，分析预计今年该价格有望再次突破600大关。

据中国黄金协会统计数据显示，2023年上半年全国黄金消费量554.88吨，与2022年同期相比增长16.37%，其中黄金首饰同比增长近15%至368.26吨。另据国家统计局数据，金银珠宝成为上半年商品零售类别中增长幅度最快的品类，持续为拉动经济增长贡献力量。

从黄金首饰消费的产品类别来看，因金价持续处于高位，消费者更倾向于购买轻克重产品，且按克重计价产品销量的增幅显著高于按件计价产品，同时消费者越来越倾向购买更具时代气息的古法金饰品和硬足金饰品。

在积极的趋势推动下，在截至6月底的第一财季内，六福集团业绩实现强劲反弹，中国内地和港澳的零售额分别大涨21%和92%，同店销售分别增长3%、6%和75%，均恢复至2019年同期水平。与此同时，六福集团在中国内地市场的电商业务同比大涨40%。

按品类分，六福集团黄金产品同店销售同比大涨67%，定价首饰整体同店增长54%，但钻石首饰同店销售额有所下滑。基于这一情况，该集团计划加强定价黄金等非钻石类定价首饰产品的推广，以应对钻石市场需求下滑的影响。

作为国内最大规模的黄金首饰零售巨头，周大福业绩同样迎来大幅上涨。在截至6月30日的三个月内，周大福零售额同比大涨29.4%，其中中国内地业务大涨25.2%，港澳及其它市场零售额大涨64%。

在淘金热的全球化、年轻化背景之下，奢侈品牌也在加快布局黄金市场，以把握住上述兼具奢侈品消费需求和珠宝投资需求的年轻群体。去年10月，意大利奢侈品牌Prada推出首个以黄金为主的珠宝系列，也是全球首个以回收黄金为原料的珠宝系列，引发广泛关注。

国盛证券发布研报总结道，从估值层面来看当前黄金珠宝行业整体估值在15倍，略低于过去三年均值水平，仍拥有一定的提升空间。普华消费市场行业亚太区主管合伙人郑焕然也对包括珠宝首饰在内的奢侈品行业持乐观态度，表示奢侈品市场正以更强劲的实力、韧性和灵活性从疫情中快速复苏。

截至周四收盘，六福集团股价上涨2.63%至19.5港元，市值约为115亿港元，周大福股价上涨4%至12港元，市值约为1208亿港元。